Kako se bliži sredina 2024. godine, globalna industrija igračaka nastavlja da se razvija, pokazujući značajne trendove, promjene na tržištu i inovacije. Juli je bio posebno dinamičan mjesec za industriju, okarakterisan lansiranjem novih proizvoda, spajanjima i akvizicijama, naporima za održivost i uticajem digitalne transformacije. Ovaj članak se bavi ključnim dešavanjima i trendovima koji oblikuju tržište igračaka ovog mjeseca.
1. Održivost zauzima centralno mjesto Jedan od najistaknutijih trendova u julu bio je sve veći fokus industrije na održivost. Potrošači su ekološki osviješteniji nego ikad, a proizvođači igračaka reagiraju. Veliki brendovi poput LEGO-a, Mattela i Hasbroa najavili su značajan napredak prema ekološki prihvatljivim proizvodima.
Na primjer, LEGO se obavezao na korištenje održivih materijala u svim svojim osnovnim proizvodima i ambalaži do 2030. godine. U julu je kompanija lansirala novu liniju kockica napravljenih od recikliranih plastičnih boca, što označava značajan korak na njihovom putu ka održivosti. Mattel je slično predstavio novu liniju igračaka u okviru svoje kolekcije "Barbie voli okean", napravljenih od reciklirane plastike koja je završila u okeanu.
2. Tehnološka integracija i pametne igračke
Tehnologija nastavlja revolucionirati industriju igračaka. U julu je zabilježen porast pametnih igračaka koje integriraju umjetnu inteligenciju, proširenu stvarnost i Internet stvari (IoT). Ove igračke su dizajnirane da ponude interaktivna i edukativna iskustva, premošćujući jaz između fizičke i digitalne igre.
Anki, poznat po svojim robotskim igračkama pokretanim umjetnom inteligencijom, predstavio je svoj najnoviji proizvod, Vector 2.0, u julu. Ovaj novi model se može pohvaliti poboljšanim mogućnostima umjetne inteligencije, što ga čini interaktivnijim i responzivnijim na korisničke naredbe. Osim toga, igračke proširene stvarnosti poput Merge Cube-a, koji omogućava djeci da drže i komuniciraju s 3D objektima pomoću tableta ili pametnog telefona, dobijaju na popularnosti.
3. Uspon kolekcionarskih predmeta
Kolekcionarske igračke su značajan trend već nekoliko godina, a juli je samo pojačao njihovu popularnost. Brendovi poput Funko Pop!, Pokémon i LOL Surprise nastavljaju dominirati tržištem s novim izdanjima koja osvajaju i djecu i odrasle kolekcionare.
U julu je Funko lansirao ekskluzivnu kolekciju za San Diego Comic-Con, s figuricama ograničenog izdanja koje su izazvale pravu pomamu među kolekcionarima. Pokémon Company je također izdala nove setove kolekcionarskih kartica i robe kako bi proslavila svoju godišnjicu, održavajući snažno prisustvo na tržištu.
4. Edukativne igračkeu velikoj potražnji
S obzirom na to da roditelji sve više traže igračke koje nude obrazovnu vrijednost, potražnja za njima raste.STEM(Nauka, tehnologija, inženjerstvo i matematika) igračke su naglo porasle. Kompanije odgovaraju inovativnim proizvodima osmišljenim da učenje učine zabavnim.
U julu su se pojavili novi STEM setovi brendova poput LittleBits i Snap Circuits. Ovi setovi omogućavaju djeci da sami grade elektronske uređaje i uče osnove elektronike i programiranja. Osmo, brend poznat po spajanju digitalne i fizičke igre, predstavio je nove edukativne igre koje podučavaju kodiranje i matematiku kroz interaktivnu igru.
5. Utjecaj problema globalnog lanca snabdijevanja
Globalni poremećaji u lancu snabdijevanja uzrokovani pandemijom COVID-19 i dalje utiču na industriju igračaka. U julu su se proizvođači suočavali s kašnjenjima i povećanim troškovima sirovina i dostave.
Mnoge kompanije žele diverzificirati svoje lance snabdijevanja kako bi ublažile ove probleme. Neke također ulažu u lokalnu proizvodnju kako bi smanjile ovisnost o međunarodnom prijevozu. Uprkos ovim izazovima, industrija ostaje otporna, a proizvođači pronalaze inovativna rješenja kako bi zadovoljili potražnju potrošača.
6. E-trgovina i digitalni marketing
Prelazak na online kupovinu, ubrzan pandemijom, ne pokazuje znakove usporavanja. Kompanije igračaka ulažu velika sredstva u platforme za e-trgovinu i digitalni marketing kako bi doprle do svojih kupaca.
U julu je nekoliko brendova pokrenulo velike online prodajne događaje i ekskluzivna web izdanja. Amazonov Prime Day, održan sredinom jula, zabilježio je rekordnu prodaju u kategoriji igračaka, što je naglasilo rastući značaj digitalnih kanala. Platforme društvenih medija poput TikToka i Instagrama također su postale ključni marketinški alati, a brendovi koriste partnerstva s influencerima za promociju svojih proizvoda.
7. Spajanja i akvizicije
Juli je bio prometan mjesec za spajanja i akvizicije u industriji igračaka. Kompanije žele proširiti svoje portfolije i ući na nova tržišta putem strateških akvizicija.
Hasbro je najavio akviziciju indie studija za igre D20, poznatog po svojim inovativnim društvenim igrama i RPG-ovima. Očekuje se da će ovaj potez ojačati Hasbroovo prisustvo na tržištu stolnih igara. U međuvremenu, Spin Master je preuzeo Hexbug, kompaniju specijaliziranu za robotske igračke, kako bi poboljšao svoju ponudu tehnoloških igračaka.
8. Uloga licenciranja i saradnje
Licenciranje i saradnja i dalje igraju ključnu ulogu u industriji igračaka. U julu je zabilježeno nekoliko visokoprofilnih partnerstava između proizvođača igračaka i zabavnih franšiza.
Mattel je, na primjer, lansirao novu liniju automobila Hot Wheels inspirisanih Marvelovim filmskim univerzumom, koristeći popularnost filmova o superherojima. Funko je također proširio saradnju sa Disneyjem, izdajući nove figure zasnovane na klasičnim i savremenim likovima.
9. Raznolikost i inkluzija u dizajnu igračaka
U industriji igračaka sve je veći naglasak na raznolikosti i inkluziji. Brendovi se trude stvoriti proizvode koji odražavaju raznoliki svijet u kojem djeca žive.
U julu je American Girl predstavila nove lutke koje predstavljaju različite etničke pripadnosti i sposobnosti, uključujući lutke sa slušnim aparatima i invalidskim kolicima. LEGO je također proširio svoj asortiman raznolikih likova, uključujući više ženskih i nebinarnih figura u svojim setovima.
10. Globalni tržišni uvidi
Regionalno, različita tržišta doživljavaju različite trendove. U Sjevernoj Americi postoji snažna potražnja za igračkama za aktivnosti na otvorenom, jer porodice traže načine da zabave djecu tokom ljeta. Evropska tržišta bilježe ponovni porast tradicionalnih igračaka poput društvenih igara i slagalica, vođena željom za aktivnostima koje povezuju porodicu.
Azijska tržišta, posebno Kina, i dalje su žarište rasta. Giganti e-trgovine poputAlibabai JD.com izvještavaju o povećanoj prodaji u kategoriji igračaka, sa značajnom potražnjom za edukativnim i tehnološki integriranim igračkama.
Zaključak
Juli je bio dinamičan mjesec za globalnu industriju igračaka, obilježen inovacijama, naporima za održivost i strateškim rastom. Kako se približavamo drugoj polovini 2024. godine, očekuje se da će ovi trendovi nastaviti oblikovati tržište, vodeći industriju ka održivijoj, tehnološki naprednijoj i inkluzivnijoj budućnosti. Proizvođači i trgovci igračkama moraju ostati agilni i reagovati na ove trendove kako bi iskoristili prilike koje oni pružaju i nosili se s izazovima koje oni predstavljaju.
Vrijeme objave: 24. jula 2024.
