A mitjans del 2024, la indústria mundial de les joguines continua evolucionant, mostrant tendències significatives, canvis de mercat i innovacions. El juliol ha estat un mes particularment vibrant per a la indústria, caracteritzat per llançaments de nous productes, fusions i adquisicions, esforços de sostenibilitat i l'impacte de la transformació digital. Aquest article aprofundeix en els desenvolupaments i les tendències clau que configuren el mercat de les joguines aquest mes.
1. La sostenibilitat ocupa un lloc central Una de les tendències més destacades del juliol ha estat l'enfocament creixent de la indústria en la sostenibilitat. Els consumidors són més conscients del medi ambient que mai, i els fabricants de joguines hi responen. Grans marques com LEGO, Mattel i Hasbro han anunciat avenços significatius cap als productes respectuosos amb el medi ambient.
LEGO, per exemple, s'ha compromès a utilitzar materials sostenibles en tots els seus productes i embalatges principals per al 2030. Al juliol, l'empresa va llançar una nova línia de maons fets amb ampolles de plàstic reciclades, cosa que va marcar un pas significatiu en el seu camí cap a la sostenibilitat. Mattel també ha introduït una nova gamma de joguines dins de la seva col·lecció "Barbie Loves the Ocean", fetes amb plàstics reciclats procedents de l'oceà.
2. Integració tecnològica i joguines intel·ligents
La tecnologia continua revolucionant la indústria de les joguines. Al juliol s'ha vist un augment de les joguines intel·ligents que integren intel·ligència artificial, realitat augmentada i la Internet de les coses (IoT). Aquestes joguines estan dissenyades per oferir experiències interactives i educatives, reduint la bretxa entre el joc físic i el digital.
Anki, coneguda per les seves joguines robòtiques amb intel·ligència artificial, va presentar el seu darrer producte, Vector 2.0, al juliol. Aquest nou model compta amb capacitats d'IA millorades, cosa que el fa més interactiu i sensible a les ordres de l'usuari. A més, les joguines de realitat augmentada com el Merge Cube, que permet als nens subjectar i interactuar amb objectes 3D mitjançant una tauleta o un telèfon intel·ligent, estan guanyant popularitat.
3. L'auge dels objectes de col·lecció
Les joguines de col·lecció han estat una tendència important durant diversos anys, i el juliol ha reforçat la seva popularitat. Marques com Funko Pop!, Pokémon i LOL Surprise continuen dominant el mercat amb nous llançaments que captiven tant els col·leccionistes infantils com els adults.
Al juliol, Funko va llançar una col·lecció exclusiva per a la San Diego Comic-Con, amb figures d'edició limitada que van despertar un frenesí entre els col·leccionistes. The Pokémon Company també va llançar nous conjunts de cartes col·leccionables i marxandatge per celebrar el seu aniversari, mantenint la seva forta presència al mercat.
4. Joguines educativesen alta demanda
A mesura que els pares busquen cada cop més joguines que ofereixin valor educatiu, la demanda deSTEM (Ciència, Tecnologia, Ingenieria i Matemàtiques)Les joguines (de ciència, tecnologia, enginyeria i matemàtiques) han augmentat considerablement. Les empreses hi responen amb productes innovadors dissenyats per fer que l'aprenentatge sigui divertit.
El juliol es van llançar nous kits STEM de marques com LittleBits i Snap Circuits. Aquests kits permeten als nens construir els seus propis dispositius electrònics i aprendre els conceptes bàsics dels circuits i la programació. Osmo, una marca coneguda per combinar el joc digital i el físic, va presentar nous jocs educatius que ensenyen codificació i matemàtiques a través del joc interactiu.
5. Impacte dels problemes de la cadena de subministrament global
Les interrupcions de la cadena de subministrament global causades per la pandèmia de la COVID-19 continuen afectant la indústria de les joguines. Al juliol, els fabricants s'han enfrontat a retards i a l'augment dels costos de les matèries primeres i l'enviament.
Moltes empreses busquen diversificar les seves cadenes de subministrament per mitigar aquests problemes. Algunes també estan invertint en la producció local per reduir la dependència del transport marítim internacional. Malgrat aquests reptes, la indústria continua sent resilient, i els fabricants troben solucions innovadores per satisfer la demanda dels consumidors.
6. Comerç electrònic i màrqueting digital
El canvi cap a les compres en línia, accelerat per la pandèmia, no mostra signes de desacceleració. Les empreses de joguines estan invertint molt en plataformes de comerç electrònic i màrqueting digital per arribar als seus clients.
Al juliol, diverses marques van llançar importants esdeveniments de vendes en línia i llançaments exclusius basats en la web. El Prime Day d'Amazon, celebrat a mitjans de juliol, va registrar vendes rècord en la categoria de joguines, cosa que destaca la creixent importància dels canals digitals. Les plataformes de xarxes socials com TikTok i Instagram també s'han convertit en eines de màrqueting crucials, amb marques que aprofiten les associacions amb influencers per promocionar els seus productes.
7. Fusions i adquisicions
El juliol ha estat un mes intens pel que fa a fusions i adquisicions a la indústria de les joguines. Les empreses busquen ampliar les seves carteres i entrar en nous mercats mitjançant adquisicions estratègiques.
Hasbro ha anunciat l'adquisició de l'estudi de jocs independent D20, conegut pels seus innovadors jocs de taula i jocs de rol. S'espera que aquest moviment reforci la presència de Hasbro al mercat dels jocs de taula. Mentrestant, Spin Master ha adquirit Hexbug, una empresa especialitzada en joguines robòtiques, per millorar la seva oferta de joguines tecnològiques.
8. El paper de les llicències i les col·laboracions
Les llicències i les col·laboracions continuen tenint un paper crucial en la indústria de les joguines. Al juliol s'han produït diverses associacions d'alt perfil entre fabricants de joguines i franquícies d'entreteniment.
Mattel, per exemple, va llançar una nova línia de cotxes Hot Wheels inspirats en l'Univers Cinematogràfic Marvel, aprofitant la popularitat de les pel·lícules de superherois. Funko també va ampliar la seva col·laboració amb Disney, llançant noves figures basades en personatges clàssics i contemporanis.
9. Diversitat i inclusió en el disseny de joguines
Hi ha un èmfasi creixent en la diversitat i la inclusió dins de la indústria de la joguina. Les marques s'esforcen per crear productes que reflecteixin el món divers en què viuen els infants.
Al juliol, American Girl va presentar noves nines que representaven diversos orígens i habilitats ètniques, incloent-hi nines amb audiòfons i cadires de rodes. LEGO també va ampliar la seva gamma de personatges diversos, incloent-hi més figures femenines i no binàries als seus sets.
10. Perspectives del mercat global
Regionalment, els diferents mercats estan experimentant tendències variades. A Amèrica del Nord, hi ha una forta demanda de joguines per a l'aire lliure i actives, ja que les famílies busquen maneres de mantenir els nens entretinguts durant l'estiu. Els mercats europeus estan veient un ressorgiment de les joguines tradicionals com els jocs de taula i els trencaclosques, impulsat pel desig d'activitats familiars.
Els mercats asiàtics, en particular la Xina, continuen sent un punt de creixement. Gegants del comerç electrònic comAlibabai JD.com informen d'un augment de les vendes en la categoria de joguines, amb una demanda notable de joguines educatives i integrades amb tecnologia.
Conclusió
El juliol ha estat un mes dinàmic per a la indústria mundial de la joguina, marcat per la innovació, els esforços de sostenibilitat i el creixement estratègic. A mesura que ens acostem a la segona meitat del 2024, s'espera que aquestes tendències continuïn donant forma al mercat, impulsant la indústria cap a un futur més sostenible, tecnològicament avançat i inclusiu. Els fabricants i minoristes de joguines han de mantenir-se àgils i sensibles a aquestes tendències per aprofitar les oportunitats que presenten i navegar pels reptes que plantegen.
Data de publicació: 24 de juliol de 2024
