Subtítol: De les exportacions impulsades per la intel·ligència artificial al joc verd, la indústria mundial de la joguina afronta els reptes i traça un rumb per al creixement.
A mesura que s'acosta l'últim mes del 2025, la indústria mundial de les joguines es troba en una cruïlla de recuperació i transformació estratègica notables. L'any ha estat definit per una potent combinació de demanda resilient dels consumidors, adopció tecnològica innovadora i un canvi concertat cap a la sostenibilitat. Aquesta anàlisi de notícies revisa les tendències clau del 2025 i preveu les innovacions que definiran la sala de jocs el 2026.
Resum del 2025: un any de recuperació intel·ligent i exportació cultural
Després d'un període de rendiment pla, el mercat mundial de joguines va experimentar un repunt benvingut el 2025. Les dades del sector indiquen un augment del 7% en les vendes de joguines durant els tres primers trimestres, impulsat per un augment del 33% en els articles de col·lecció i un augment del 14% en les joguines amb llicència-10. Aquest creixement no va ser uniforme, sinó que va ser liderat estratègicament per regions i empreses que van adoptar la innovació.
La notícia més definidora de l'any va ser el creixement explosiu de les joguines intel·ligents, especialment de la Xina, el major exportador de joguines del món. En els principals centres de fabricació com Shantou, la integració de la intel·ligència artificial (IA) ha remodelat fonamentalment les estructures d'exportació. Els informes de la indústria local indiquen que les joguines basades en IA ara representen aproximadament el 30% de les exportacions d'empreses clau, un augment espectacular respecte a menys del 10% només un any abans-3. Les empreses van informar d'un creixement de les comandes superior al 200% per a mascotes amb IA, robots programadors i joguines educatives interactives, amb calendaris de producció reservats fins ben entrat el 2026-3.
Paral·lelament al boom tecnològic, va haver-hi l'auge imparable de les joguines "Guochao", o "Tendència Nacional". La fusió d'elements culturals tradicionals xinesos amb el disseny modern va resultar ser un potent motor d'exportació. En els tres primers trimestres del 2025, les exportacions xineses de subministraments per a festivals, nines i joguines amb formes d'animals van superar els 50.000 milions de RMB, arribant a més de 200 països i regions-3-6. Aquesta confiança cultural, combinada amb una gestió intel·ligent de la propietat intel·lectual i màrqueting a les xarxes socials, va permetre a les marques obtenir preus superiors i construir comunitats de fans globals-7-8.
Perspectives per al 2026: els pilars del joc futur
De cara al futur, el 2026 està a punt d'estar configurat per diverses macrotendències interconnectades que s'adapten a l'evolució dels valors dels consumidors.
La integració del joc sostenible: La demanda dels consumidors, liderada per pares amb consciència ambiental, i l'enduriment de les regulacions globals faran que la sostenibilitat sigui un requisit bàsic, no una característica de nínxol. L'enfocament s'ampliarà més enllà dels materials reciclats per abastar els cicles de vida complets del producte: durabilitat, reparabilitat i reciclabilitat al final de la seva vida útil-2. Cal esperar una proliferació de joguines fetes de bambú, bioplàstics i altres recursos renovables, juntament amb una creixent legitimitat per al mercat de segona mà d'alta qualitat-2.
IA avançada i hiperpersonalització: Les joguines d'IA del 2026 evolucionaran de novetats sensibles a companyes d'aprenentatge adaptatives. Els productes futurs actuaran com a "motors de narració" o tutors personalitzats, utilitzant l'aprenentatge automàtic per adaptar narratives, ajustar els nivells de dificultat i créixer amb l'etapa de desenvolupament 2 d'un nen. Això s'alinea amb el segment de joguines STEAM (Ciència, Tecnologia, Enginyeria, Arts, Matemàtiques), que es preveu que sigui un mercat de 31.620 milions de dòlars el 4-2-2026.
L'univers de les llicències s'expandeix: les joguines amb llicència, que ja constitueixen més d'un terç del mercat dels EUA, continuaran sent un motor de creixement crític-10. L'estratègia per al 2026 implica col·laboracions més profundes, ràpides i globalitzades. Seguint el model d'èxits com ara Demon Hunters del KPop, els estudis i els fabricants de joguines comprimiran els terminis de desenvolupament per aprofitar els moments virals a l'instant-10. Les llicències també experimentaran un creixement en sectors no tradicionals com els videojocs (Warhammer) i les marques de personatges icònics (Sanrio), que van experimentar augments de les vendes al detall del 68% i el 65% respectivament el 2024-10.
Navegant pels vents en contra: aranzels i transformació
El camí endavant de la indústria no està exempt de reptes. Les pressions inflacionistes persistents i un panorama aranzelari imprevisible, que afecta especialment les cadenes de subministrament ancorades a la Xina, continuen sent les principals preocupacions-10. En resposta, els principals fabricants estan accelerant una doble estratègia: diversificar la producció geogràficament per mitigar els impactes aranzelaris i innovar sense descans en envasos, logística i disseny per protegir els preus al consumidor-10.
Conclusió
La indústria de la joguina del 2025 va demostrar que la seva major força rau en l'adaptació. Aprofitant la IA, defensant l'autenticitat cultural i començant la seva transició verda, ha establert una base sòlida. A mesura que ens acostem al 2026, l'èxit pertanyerà a aquells que puguin combinar perfectament el joc intel·ligent, la responsabilitat ambiental i una narrativa atractiva. Les empreses que naveguin per aquesta trifecta complexa no només capturaran quota de mercat, sinó que també definiran el futur mateix del joc per a una nova generació.
Data de publicació: 06-12-2025
