Podtitul: Od exportu řízeného umělou inteligencí k ekologické hře, globální hračkářský průmysl se vyrovnává s výzvami a vytyčuje si cestu k růstu.
V posledním měsíci roku 2025 se globální hračkářský průmysl nachází na křižovatce pozoruhodného oživení a strategické transformace. Rok byl charakterizován silnou kombinací odolné spotřebitelské poptávky, průlomového zavádění technologií a soustředěného posunu směrem k udržitelnosti. Tato analýza zpráv shrnuje klíčové trendy roku 2025 a předpovídá inovace, které budou definovat herny v roce 2026.
Rok 2025 v přehledu: Rok inteligentní obnovy a kulturního exportu
Globální trh s hračkami, který se zotavil z období stagnace, zaznamenal v roce 2025 vítané oživení. Data z odvětví naznačují 7% nárůst prodeje hraček za první tři čtvrtletí, a to díky 33% nárůstu sběratelských předmětů a 14% nárůstu licencovaných hraček-10. Tento růst nebyl rovnoměrný, ale strategicky jej vedly regiony a společnosti, které přijaly inovace.
Nejvýraznějším příběhem roku byl explozivní růst chytrých hraček, zejména z Číny, největšího světového vývozce hraček. Ve velkých výrobních centrech, jako je Šan-tchou, integrace umělé inteligence (AI) zásadně změnila exportní struktury. Zprávy z místního průmyslu ukazují, že hračky s umělou inteligencí nyní tvoří přibližně 30 % exportu klíčových podniků, což je dramatický nárůst z méně než 10 % pouhý rok předtím -3. Společnosti vykázaly nárůst objednávek přesahující 200 % u domácích mazlíčků s umělou inteligencí, programovacích robotů a interaktivních vzdělávacích hraček, přičemž výrobní plány byly nabité až do let 2026-2023.
Souběžně s technologickým boomem šel nezastavitelný vzestup hraček „Guochao“ neboli „národního trendu“. Spojení tradičních čínských kulturních prvků s moderním designem se ukázalo jako silný motor exportu. V prvních třech čtvrtletích roku 2025 překročil čínský vývoz festivalových potřeb, panenek a hraček ve tvaru zvířat 50 miliard RMB a dosáhl více než 200 zemí a regionů –3–6. Tato kulturní sebejistota v kombinaci s propracovanou správou duševního vlastnictví a marketingem na sociálních sítích umožnila značkám vynucovat si prémiové ceny a budovat globální komunity fanoušků –7–8.
Výhled do roku 2026: Pilíře budoucího hraní
Rok 2026 bude s ohledem do budoucna formován několika vzájemně propojenými makrotrendy, které budou odpovídat vyvíjejícím se hodnotám spotřebitelů.
Začlenění udržitelných her do hlavních proudů: Poptávka spotřebitelů, vedená rodiči, kteří dbají na životní prostředí, a zpřísňující se globální předpisy učiní z udržitelnosti základní požadavek, nikoli jen okrajovou záležitost. Zaměření se rozšíří nad rámec recyklovaných materiálů a bude zahrnovat celé životní cykly produktů – trvanlivost, opravitelnost a recyklovatelnost na konci životnosti –2. Očekávejte šíření hraček vyrobených z bambusu, bioplastů a dalších obnovitelných zdrojů, spolu s rostoucí legitimitou pro trh s vysoce kvalitním použitým zbožím –2.
Pokročilá umělá inteligence a hyperpersonalizace: Hračky s umělou inteligencí v roce 2026 se vyvinou z responzivních novinek v adaptivní učební společníky. Budoucí produkty budou fungovat jako „vypravěčské stroje“ nebo personalizovaní lektoři, kteří budou využívat strojové učení k přizpůsobení příběhů, úpravě úrovní obtížnosti a růstu s vývojovou fází dítěte 2. To je v souladu s prosperujícím segmentem hraček STEAM (věda, technologie, inženýrství, umění, matematika), u kterého se do 4. února 2026 předpokládá trh s hodnotou 31,62 miliard dolarů.
Licencování se rozšiřuje: Licencované hračky, které již tvoří více než třetinu amerického trhu, budou i nadále klíčovým faktorem růstu-10. Strategie pro rok 2026 zahrnuje hlubší, rychlejší a globalizovanější partnerství. Studia a výrobci hraček budou následovat model hitů jako KPop Demon Hunters a zkrátí tak vývojové časy, aby okamžitě využili virálních momentů-10. Licencování také zaznamená růst v netradičních sektorech, jako jsou videohry (Warhammer) a ikonické značky postav (Sanrio), které v letech 2024–2010 zaznamenaly nárůst maloobchodních tržeb o 68 %, respektive 65 %.
Navigace v protivětru: Cla a transformace
Cesta vpřed tohoto odvětví není bez výzev. Přetrvávající inflační tlaky a nepředvídatelná celní krajina, které ovlivňují zejména dodavatelské řetězce ukotvené v Číně, zůstávají hlavními obavami-10. V reakci na to přední výrobci urychlují dvojí strategii: geografickou diverzifikaci výroby s cílem zmírnit dopady cel a neúnavné inovace v oblasti balení, logistiky a designu s cílem ochránit spotřebitelské ceny-10.
Závěr
Hračkářský průmysl v roce 2025 ukázal, že jeho největší síla spočívá v adaptaci. Využitím umělé inteligence, prosazováním kulturní autenticity a zahájením zelené transformace položil pevný základ. S příchodem roku 2026 bude úspěch patřit těm, kteří dokážou bezproblémově propojit inteligentní hru, environmentální odpovědnost a poutavé vyprávění příběhů. Společnosti, které se v tomto komplexním trojúhelníku orientují, nejen získají podíl na trhu, ale také definují samotnou budoucnost her pro novou generaci.
Čas zveřejnění: 6. prosince 2025
