2024. aasta keskpaiga lähenedes areneb ülemaailmne mänguasjatööstus jätkuvalt, näidates üles olulisi trende, turunihkeid ja uuendusi. Juuli on olnud tööstusharu jaoks eriti elav kuu, mida iseloomustavad uute toodete turuletoomised, ühinemised ja omandamised, jätkusuutlikkuse püüdlused ning digitaalse transformatsiooni mõju. See artikkel süveneb peamistesse arengutesse ja trendidesse, mis sel kuul mänguasjaturgu kujundavad.
1. Jätkusuutlikkus on kesksel kohal Üks juulikuu silmapaistvamaid trende on olnud tööstuse kasvav keskendumine jätkusuutlikkusele. Tarbijad on keskkonnateadlikumad kui kunagi varem ja mänguasjatootjad reageerivad sellele. Suured kaubamärgid nagu LEGO, Mattel ja Hasbro on kõik teatanud olulistest edusammudest keskkonnasõbralike toodete suunas.
Näiteks LEGO on võtnud endale kohustuse kasutada 2030. aastaks kõigis oma põhitoodetes ja pakendites jätkusuutlikke materjale. Juulis lansseeris ettevõte uue taaskasutatud plastpudelitest valmistatud klotside sarja, mis tähistab olulist sammu nende teekonnal jätkusuutlikkuse suunas. Mattel on sarnaselt oma kollektsiooni "Barbie armastab ookeani" raames tutvustanud uut mänguasjade sarja, mis on valmistatud ookeani sattunud taaskasutatud plastist.
2. Tehnoloogiline integratsioon ja nutikad mänguasjad
Tehnoloogia jätkab mänguasjatööstuse revolutsioonilist muutmist. Juulis on toimunud nutikate mänguasjade hüppeline ilmumine, mis integreerivad tehisintellekti, liitreaalsuse ja asjade interneti (IoT). Need mänguasjad on loodud pakkuma interaktiivseid ja harivaid kogemusi, ületades lõhe füüsilise ja digitaalse mängu vahel.
Anki, mis on tuntud oma tehisintellektil põhinevate robotmänguasjade poolest, avalikustas juulis oma uusima toote Vector 2.0. See uus mudel uhkeldab täiustatud tehisintellekti võimalustega, mis muudavad selle interaktiivsemaks ja reageerivad kasutaja käsklustele paremini. Lisaks on populaarsust kogumas liitreaalsuse mänguasjad, näiteks Merge Cube, mis võimaldab lastel tahvelarvuti või nutitelefoni abil 3D-objekte hoida ja nendega suhelda.
3. Kogumisobjektide tõus
Kogutavad mänguasjad on olnud märkimisväärne trend juba mitu aastat ja juulikuu on nende populaarsust veelgi suurendanud. Brändid nagu Funko Pop!, Pokémon ja LOL Surprise domineerivad jätkuvalt turul uute väljalasetega, mis köidavad nii lapsi kui ka täiskasvanud kollektsionääre.
Juulis lansseeris Funko eksklusiivse San Diego Comic-Coni kollektsiooni, mis sisaldas piiratud tiraažiga figuure, mis tekitasid kollektsionääride seas suurt elevust. Pokémon Company andis oma aastapäeva tähistamiseks välja ka uusi kaardikomplekte ja tooteid, säilitades seeläbi oma tugeva turupositsiooni.
4. Harivad mänguasjadsuure nõudlusega
Kuna vanemad otsivad üha enam mänguasju, millel on hariduslik väärtus, on nõudlus nende järele kasvanud.STEM(Teaduse, tehnoloogia, inseneriteaduse ja matemaatika) mänguasjade populaarsus on hüppeliselt kasvanud. Ettevõtted reageerivad uuenduslike toodetega, mis on loodud õppimise lõbusaks muutmiseks.
Juulis ilmusid uued STEM-komplektid sellistelt brändidelt nagu LittleBits ja Snap Circuits. Need komplektid võimaldavad lastel ehitada oma elektroonikaseadmeid ning õppida vooluringide ja programmeerimise põhitõdesid. Osmo, bränd, mis on tuntud digitaalse ja füüsilise mängu ühendamise poolest, tutvustas uusi harivaid mänge, mis õpetavad kodeerimist ja matemaatikat interaktiivse mängu kaudu.
5. Globaalsete tarneahela probleemide mõju
COVID-19 pandeemia põhjustatud ülemaailmsed tarneahela häired mõjutavad jätkuvalt mänguasjatööstust. Juulis on tootjad maadlenud viivituste ning tooraine ja saatmiskulude suurenemisega.
Paljud ettevõtted püüavad oma tarneahelaid mitmekesistada, et neid probleeme leevendada. Mõned investeerivad ka kohalikku tootmisse, et vähendada sõltuvust rahvusvahelisest laevandusest. Vaatamata neile väljakutsetele on tööstusharu endiselt vastupidav ning tootjad leiavad uuenduslikke lahendusi tarbijate nõudluse rahuldamiseks.
6. E-kaubandus ja digitaalne turundus
Pandeemia poolt kiirendatud nihe veebikaubanduse poole ei näita aeglustumise märke. Mänguasjatootjad investeerivad oma klientideni jõudmiseks suuri investeeringuid e-kaubandusplatvormidesse ja digitaalsesse turundusse.
Juulis käivitasid mitmed kaubamärgid suuri veebimüügiüritusi ja eksklusiivseid veebipõhiseid väljaandeid. Amazoni Prime Day, mis toimus juuli keskel, tõi mänguasjade kategoorias kaasa rekordilise müügi, mis rõhutas digitaalsete kanalite kasvavat tähtsust. Sotsiaalmeedia platvormidest nagu TikTok ja Instagram on samuti saanud olulised turundusvahendid, kus kaubamärgid kasutavad oma toodete reklaamimiseks mõjutajate partnerlussuhteid.
7. Ühinemised ja omandamised
Juuli on mänguasjatööstuses olnud ühinemiste ja omandamiste poolest kiire kuu. Ettevõtted soovivad strateegiliste omandamiste kaudu oma portfelle laiendada ja uutele turgudele siseneda.
Hasbro teatas indie-mängustuudio D20 omandamisest, mis on tuntud oma uuenduslike lauamängude ja rollimängude poolest. See samm peaks tugevdama Hasbro kohalolekut lauamängude turul. Samal ajal omandas Spin Master robotmänguasjadele spetsialiseerunud ettevõtte Hexbugi, et täiustada oma tehnoloogiliste mänguasjade valikut.
8. Litsentseerimise ja koostöö roll
Litsentsimine ja koostöö mängivad mänguasjatööstuses jätkuvalt olulist rolli. Juulis on mänguasjatootjate ja meelelahutusfrantsiiside vahel sõlmitud mitu kõrgetasemelist partnerlust.
Näiteks Mattel lansseeris uue Hot Wheelsi autode sarja, mis on inspireeritud Marveli filmikunstist, kasutades ära superkangelaste filmide populaarsust. Funko laiendas ka oma koostööd Disneyga, andes välja uusi figuure, mis põhinevad klassikalistel ja kaasaegsetel tegelastel.
9. Mitmekesisus ja kaasatus mänguasjade disainis
Mänguasjatööstuses pannakse üha suuremat rõhku mitmekesisusele ja kaasatusele. Brändid püüavad luua tooteid, mis peegeldavad laste elukeskkonna mitmekesist olemust.
Juulis tutvustas American Girl uusi nukke, mis esindavad erinevaid etnilisi taustu ja võimeid, sealhulgas kuuldeaparaatidega ja ratastooliga nukke. LEGO laiendas ka oma mitmekesiste tegelaste valikut, lisades oma komplektidesse rohkem naissoost ja mittebinaarseid figuure.
10. Globaalse turu ülevaade
Piirkondlikult on eri turgudel erinevad trendid. Põhja-Ameerikas on suur nõudlus õue- ja aktiivsete mänguasjade järele, kuna pered otsivad viise, kuidas lapsi suvel lõbustada. Euroopa turgudel on näha traditsiooniliste mänguasjade, näiteks lauamängude ja puslede, taaselustumist, mida ajendab soov perekondlike tegevuste järele.
Aasia turud, eriti Hiina, on jätkuvalt kasvulava. E-kaubanduse hiiglased naguAlibabaja JD.com teatavad müügi kasvust mänguasjade kategoorias, kusjuures märkimisväärne nõudlus on hariduslike ja tehnoloogiaga integreeritud mänguasjade järele.
Kokkuvõte
Juuli on olnud ülemaailmse mänguasjatööstuse jaoks dünaamiline kuu, mida iseloomustavad innovatsioon, jätkusuutlikkuse alased jõupingutused ja strateegiline kasv. 2024. aasta teise poolde liikudes eeldatakse, et need trendid kujundavad turgu jätkuvalt, suunates tööstusharu jätkusuutlikuma, tehnoloogiliselt nutikama ja kaasavama tuleviku poole. Mänguasjatootjad ja jaemüüjad peavad jääma nendele trendidele paindlikuks ja reageerima, et ära kasutada nende pakutavaid võimalusi ja lahendada nendega kaasnevaid väljakutseid.
Postituse aeg: 24. juuli 2024
