2024ko erdialdea iristen den heinean, jostailuen industria globala eboluzionatzen jarraitzen du, joera esanguratsuak, merkatu-aldaketak eta berrikuntzak erakutsiz. Uztaila hilabete bereziki bizia izan da industriarentzat, produktu berrien aurkezpenek, fusioek eta erosketek, jasangarritasun-ahaleginek eta eraldaketa digitalaren eraginak ezaugarritu baitute. Artikulu honek hilabete honetan jostailuen merkatua moldatzen ari diren garapen eta joera nagusietan sakontzen du.
1. Jasangarritasunak protagonismoa hartzen du Uztaileko joera nabarmenenetako bat industriak iraunkortasunean duen arreta gero eta handiagoa izan da. Kontsumitzaileak inoiz baino kontzientzia handiagoa dute ingurumenarekiko, eta jostailu fabrikatzaileek erantzuten ari dira. LEGO, Mattel eta Hasbro bezalako marka handiek produktu ekologikoetarako aurrerapauso handiak iragarri dituzte.
LEGOk, adibidez, konpromisoa hartu du 2030erako bere produktu eta ontzi nagusi guztietan material jasangarriak erabiltzeko. Uztailean, konpainiak birziklatutako plastikozko botilekin egindako adreilu-lerro berri bat merkaturatu zuen, jasangarritasunerako bidean urrats garrantzitsua markatuz. Mattelek ere era berean jostailu-sorta berri bat aurkeztu du "Barbie Loves the Ocean" bildumaren barruan, ozeanoan birziklatutako plastikoekin egina.
2. Integrazio Teknologikoa eta Jostailu Adimendunak
Teknologiak jostailuen industria iraultzen jarraitzen du. Uztailean, adimen artifiziala, errealitate areagotua eta Gauzen Internet (IoT) integratzen dituzten jostailu adimendunen gorakada ikusi da. Jostailu hauek esperientzia interaktiboak eta hezigarriak eskaintzeko diseinatuta daude, jolas fisikoaren eta digitalaren arteko aldea txikituz.
Anki-k, bere jostailu robotikoengatik ezagunak, bere azken produktua, Vector 2.0, aurkeztu zuen uztailean. Modelo berri honek IA gaitasun hobetuak ditu, interaktiboagoa eta erabiltzaileen aginduei erantzunkorragoa bihurtuz. Horrez gain, errealitate areagotuko jostailuak, hala nola Merge Cube, haurrei tableta edo telefono adimendun bat erabiliz 3D objektuak eutsi eta haiekin elkarreragiteko aukera ematen diena, gero eta ezagunagoak dira.
3. Bildumagarrien gorakada
Bildumako jostailuak joera garrantzitsua izan dira hainbat urtez, eta uztailean haien ospea indartu da. Funko Pop!, Pokémon eta LOL Surprise bezalako markek merkatua menderatzen jarraitzen dute, haur zein helduen bildumagileak liluratzen dituzten estreinaldi berriekin.
Uztailean, Funkok San Diego Comic-Con bilduma esklusibo bat kaleratu zuen, bildumagileen artean sukarra piztu zuen edizio mugatuko figurekin. Pokémon Company-k karta multzo eta salgai berriak ere kaleratu zituen bere urteurrena ospatzeko, merkatuan duten presentzia sendoa mantenduz.
4. Hezkuntza-jostailuakEskari handikoa
Gurasoek gero eta gehiago bilatzen dituzten jostailu hezitzaileak, gero eta gehiago eskatzen dute...Zientzia, Teknologia, Ingeniaritza eta Matematika (SCI)(Zientzia, Teknologia, Ingeniaritza eta Matematika) jostailuak gora egin du. Enpresek ikaskuntza dibertigarri bihurtzeko diseinatutako produktu berritzaileekin erantzuten ari dira.
Uztailean STEM kit berriak kaleratu ziren LittleBits eta Snap Circuits bezalako markekin. Kit hauekin, haurrek beren gailu elektronikoak eraiki eta zirkuituen eta programazioaren oinarriak ikasi ditzakete. Osmok, jolas digitala eta fisikoa uztartzeagatik ezaguna den markak, kodeketa eta matematika jolas interaktiboen bidez irakasten dituzten hezkuntza-joko berriak aurkeztu zituen.
5. Mundu mailako hornikuntza-katearen arazoen eragina
COVID-19 pandemiak eragindako hornidura-kate globaleko etenek jostailuen industriari eragiten jarraitzen diote. Uztailean, fabrikatzaileek atzerapenekin eta lehengaien eta bidalketaren kostuen igoerarekin borrokatu behar izan dute.
Enpresa askok beren hornidura-kateak dibertsifikatu nahi dituzte arazo hauek arintzeko. Batzuek tokiko ekoizpenean ere inbertitzen ari dira nazioarteko bidalketa-garraioarekiko mendekotasuna murrizteko. Erronka horiek gorabehera, industria erresilientea izaten jarraitzen du, fabrikatzaileek kontsumitzaileen eskaera asetzeko irtenbide berritzaileak aurkitzen baitituzte.
6. Merkataritza elektronikoa eta marketin digitala
Pandemiak bizkortu duen online erosketetarako joerak ez du moteltzearen zantzurik erakusten. Jostailu-enpresek inbertsio handiak egiten ari dira merkataritza elektronikoko plataformetan eta marketin digitalean bezeroengana iristeko.
Uztailean, hainbat markak online salmenta ekitaldi garrantzitsuak eta web bidezko kaleratze esklusiboak abiarazi zituzten. Amazonen Prime Day-ak, uztailaren erdialdean ospatu zenak, jostailuen kategorian salmenta errekorrak izan zituen, kanal digitalen garrantzi gero eta handiagoa azpimarratuz. TikTok eta Instagram bezalako sare sozialen plataformak ere marketin tresna garrantzitsu bihurtu dira, markek eragileen lankidetzak baliatzen baitituzte beren produktuak sustatzeko.
7. Fusioak eta Erosketak
Uztaila hilabete lanpetua izan da jostailuen industrian fusio eta erosketetarako. Enpresek beren zorroak zabaldu eta merkatu berrietan sartu nahi dituzte erosketa estrategikoen bidez.
Hasbrok D20 indie joko estudioa erosi duela iragarri du, mahai-joko eta RPG berritzaileengatik ezaguna. Mugimendu honek Hasbroren presentzia indartzea espero da mahai-jokoen merkatuan. Bitartean, Spin Masterrek Hexbug erosi du, jostailu robotikoetan espezializatutako enpresa bat, jostailu teknologikoen eskaintza hobetzeko.
8. Lizentzien eta Lankidetzen Zeregina
Lizentziak eta lankidetzak funtsezko zeregina betetzen jarraitzen dute jostailuen industrian. Uztailean jostailuen fabrikatzaileen eta entretenimendu frankizien arteko hainbat lankidetza garrantzitsu ikusi dira.
Mattelek, adibidez, Marvelen Unibertso Zinematografikoak inspiratutako Hot Wheels autoen lerro berri bat merkaturatu zuen, superheroien filmen ospea aprobetxatuz. Funkok Disneyrekin duen lankidetza ere zabaldu zuen, pertsonaia klasiko eta garaikideetan oinarritutako figura berriak kaleratuz.
9. Aniztasuna eta inklusioa jostailuen diseinuan
Jostailuen industrian gero eta garrantzi handiagoa ematen zaio aniztasunari eta inklusioari. Markak ahaleginak egiten ari dira haurrek bizi duten mundu anitza islatzen duten produktuak sortzeko.
Uztailean, American Girl-ek hainbat jatorri etniko eta gaitasun irudikatzen dituzten panpina berriak aurkeztu zituen, besteak beste, entzumen-aparatuak dituzten panpinak eta gurpil-aulkiak dituztenak. LEGO-k pertsonaia anitzen aukera ere zabaldu zuen, emakumezko eta figura ez-binario gehiago sartuz bere multzoetan.
10. Mundu mailako merkatuaren ikuspegiak
Eskualdeka, merkatu ezberdinek joera desberdinak jasaten ari dira. Ipar Amerikan, kanpoko eta aktiboko jostailuen eskaera handia dago, familiek udan haurrak entretenitzeko moduak bilatzen baitituzte. Europako merkatuetan jostailu tradizionalen berpizkundea ikusten ari dira, hala nola mahai-jokoak eta puzzleak, familia-lotura jardueren nahiak bultzatuta.
Asiako merkatuak, batez ere Txina, hazkunde-gune izaten jarraitzen dute. Merkataritza elektronikoko erraldoiak, hala nolaAlibabaeta JD.com-ek jostailuen kategorian salmentak handitu direla jakinarazi dute, hezkuntza- eta teknologia-integrazioko jostailuen eskaera nabarmenarekin.
Ondorioa
Uztaila hilabete dinamikoa izan da jostailuen industria globalarentzat, berrikuntzak, iraunkortasun ahaleginek eta hazkunde estrategikoak markatua. 2024ko bigarren seihilekoan sartzen garen heinean, joera hauek merkatua moldatzen jarraituko dutela espero da, industria etorkizun jasangarriago, teknologikoago eta inklusiboago baterantz bultzatuz. Jostailuen fabrikatzaileek eta txikizkako saltzaileek joera hauei erantzun azkarrak eta erantzunkorrak izan behar dituzte, aurkezten dituzten aukerak aprobetxatzeko eta sortzen dituzten erronkei aurre egiteko.
Argitaratze data: 2024ko uztailak 24
