Mundu mailako jostailuen industriak, panpina tradizionaletatik eta ekintza-figuretatik hasi eta jostailu elektroniko aurreratuetaraino produktu-kategoria ugari biltzen dituen merkatu bizia denak, aldaketa nabarmenak izan ditu inportazio eta esportazio dinamikan. Sektore honen errendimendua askotan kontsumitzaileen konfiantza globalaren eta osasun ekonomikoaren termometro gisa balio du, eta merkataritza-ereduak interes handiko gai bihurtzen ditu industriako eragileentzat, ekonomialarientzat eta politikarientzat. Hemen, jostailuen inportazio eta esportazioen azken joerak aztertzen ditugu, jokoan dauden merkatu-indarrak eta arlo honetan jarduten duten enpresentzat dituzten ondorioak agerian utziz.
Azken urteotan nazioarteko merkataritza nabarmen handitu da, mundu osoan zehar hedatzen diren hornidura-kate sare konplexuek bultzatuta. Asiako herrialdeek, batez ere Txinak, jostailuen fabrikazio-gune gisa duten egoera sendotu dute, ekoizpen-ahalmen zabalek eskala-ekonomiak ahalbidetzen baitituzte, kostuak baxuak mantentzen dituztenak. Hala ere, jokalari berriak agertzen ari dira, abantaila geografikoak, lan-kostuak txikiagotzea edo jostailuen sektoreko nitxo-merkatuei erantzuten dieten trebetasun-multzo espezializatuak aprobetxatu nahian.
Adibidez, Vietnam jostailuen ekoizle gisa indarra hartzen ari da, atzerriko inbertsioa erakartzeko helburu duten gobernu-politika proaktiboei eta Asian eta beste leku batzuetan banaketa errazten duen kokapen geografiko estrategikoari esker. Indiako jostailuen fabrikatzaileek, barne-merkatu handi bat eta trebetasun-oinarri hobetzen ari dena aprobetxatuz, mundu mailako presentzia nabaritzen hasi dira, batez ere eskuz egindako eta hezkuntza-jostailuen arloetan.
Inportazioei dagokienez, garatutako merkatuak, hala nola Estatu Batuak, Europa eta Japonia, jostailuen inportatzaile handienak izaten jarraitzen dute, produktu berritzaileen kontsumitzaileen eskari handia eta kalitate eta segurtasun estandarretan gero eta garrantzi handiagoa ematen delako. Merkatu horien ekonomia sendoek kontsumitzaileei jostailuak bezalako elementu ez-funtsezkoetan gastatzeko diru-sarrera erabilgarriak ematen dizkiete, eta hori seinale positiboa da beren produktuak esportatu nahi dituzten jostailu fabrikatzaileentzat.
Hala ere, jostailuen industriak baditu bere erronkak. Segurtasun-arau zorrotzagoak, erregaien prezioen gorabeheren ondoriozko garraio-kostu handiagoak eta tarifen eta merkataritza-gerren eragina bezalako arazoek eragin handia izan dezakete jostailuen inportazioan eta esportazioan diharduten enpresen emaitza ekonomikoetan. Horrez gain, COVID-19 pandemiak unean uneko hornidura-estrategien ahultasunak agerian utzi zituen, eta horrek enpresak hornitzaile bakarrekoengan duten menpekotasuna berraztertzera eta hornidura-kate dibertsifikatuagoak aztertzera eraman zituen.
Digitalizazioak ere zeresana izan du jostailuen merkataritzaren paisaia aldatzeko. Merkataritza elektronikoko plataformek bideak eman dizkiete enpresa txiki eta ertainei (ETE) merkatu globalean sartzeko, sarrera-hesiak murriztuz eta kontsumitzaileei zuzenean saltzeko aukera emanez. Online salmenten aldeko aldaketa hori bizkortu egin da pandemia garaian, familiek denbora gehiago ematen baitute etxean eta seme-alabak inplikatzeko eta entretenitzeko moduak bilatzen baitituzte. Ondorioz, jostailu hezitzaileen, puzzleen eta etxeko beste aisialdi-produktu batzuen eskaria handitu egin da.
Gainera, kontsumitzaileen artean ingurumen-kontzientziaren gorakadak jostailu-enpresak praktika jasangarriagoak hartzera bultzatu ditu. Marka gero eta gehiagok konpromisoa hartzen dute material birziklagarriak erabiltzeko edo ontzi-hondakinak murrizteko, etxera ekartzen dituzten produktuen ingurumen-inpaktuari buruzko gurasoen kezkak erantzunez. Aldaketa hauek ez diote ingurumenari mesede egiten bakarrik, baita merkatu-segmentu berriak irekitzen dizkiete jostailu-fabrikatzaileei, eta hauek beren produktuak ekologikotzat iragarri ditzakete.
Etorkizunari begira, jostailuen munduko merkataritzak hazkunde jarraitua izateko prest dago, baina gero eta konplexuagoa den nazioarteko negozio-eremu batean nabigatu beharko du. Enpresek kontsumitzaileen lehentasunen bilakaeretara egokitu beharko dute, berrikuntzan inbertitu beharko dute irudimena eta interesa pizten duten produktu berriak garatzeko, eta erne egon beharko dute beren eragiketa globalei eragin diezaieketen araudi-aldaketei buruz.
Ondorioz, jostailuen merkataritza globalaren izaera dinamikoak aukerak eta erronkak dakartza. Asiako fabrikatzaileek ekoizpenaren gaineko kontrola mantentzen duten bitartean, beste eskualde batzuk alternatiba bideragarri gisa agertzen ari dira. Garatutako merkatuetan jostailu berritzaileen eskaria asegaitzak inportazio kopuruak bultzatzen jarraitzen du, baina enpresek araudiaren betetzeari, ingurumenaren iraunkortasunari eta lehia digitalari aurre egin behar diote. Joera horiei arinak eta erantzunkorrak izanez, jostailu-enpresa trebeek aurrera egin dezakete etengabe aldatzen ari den merkatu global honetan.
Argitaratze data: 2024ko ekainaren 13a
