Azpititulua: Adimen Artifizialaren bidezko esportazioetatik hasi eta jolas berdeetaraino, jostailu-industria globalak erronkei aurre egiten die eta hazkunderako bidea markatzen du.
2025eko azken hilabetea zabaltzen ari den heinean, jostailuen industria globala suspertze nabarmen eta eraldaketa estrategikoaren bidegurutze batean dago. Urtea kontsumitzaileen eskari erresilientearen, teknologia berritzailearen adopzioaren eta jasangarritasunerako aldaketa bateratuaren konbinazio indartsu batek markatu du. Albisteen analisi honek 2025eko joera nagusiak aztertzen ditu eta 2026an jolas-gela definituko duten berrikuntzak aurreikusten ditu.
2025eko errepasoa: Berreskuratze adimendunaren eta kultur esportazioaren urtea
Errendimendu laua izan zuen aldi batetik irten ondoren, jostailuen merkatu globalak susperraldi atsegina izan zuen 2025ean. Industriaren datuek jostailuen salmenten % 7ko igoera adierazten dute lehen hiru hiruhilekoetan, bildumako objektuen % 33ko igoeraren eta lizentziadun jostailuen % 14ko igoeraren ondorioz-10. Hazkunde hori ez zen uniformea izan, baina berrikuntza bereganatu zuten eskualdeek eta enpresek gidatu zuten estrategikoki.
Urteko istoriorik erabakigarriena jostailu adimendunen hazkunde lehergarria izan zen, batez ere Txinatik, munduko jostailu esportatzaile handiena dena. Shantou bezalako manufaktura-gune nagusietan, Adimen Artifizialaren (AA) integrazioak esportazio-egiturak funtsean eraldatu ditu. Tokiko industriaren txostenek adierazten dute AA bidezko jostailuek enpresa garrantzitsuen esportazioen % 30 inguru direla orain, duela urtebete % 10 baino gutxiagorekin alderatuta igoera nabarmena-3. Enpresek jakinarazi zuten % 200etik gorako eskaeren hazkundea AA bidezko maskotentzat, programazio-robotentzat eta hezkuntza-jostailu interaktiboentzat, eta ekoizpen-egutegiak 2026-2023ra arte erreserbatuta daude.
Teknologiaren boomarekin batera, "Guochao" edo "Joera Nazionala" jostailuen gorakada geldiezina izan zen. Txinako kultura-elementu tradizionalen eta diseinu modernoaren fusioa esportazio-motor indartsua izan zen. 2025eko lehen hiruhilekoetan, jaialdietarako hornigaien, panpinen eta animalia-formako jostailuen Txinako esportazioek 50.000 milioi RMB gainditu zituzten, 200 herrialde eta eskualde baino gehiagotara iritsiz-3-6. Kultur-konfiantza honek, jabetza intelektualaren kudeaketa eta sare sozialetako marketin trebearekin batera, markei prezio bikainak eskaintzea eta mundu mailako zaleen komunitateak eraikitzea ahalbidetu zien-7-8.
2026ko Perspektiba: Etorkizuneko Jolasaren Zutabeak
Aurrera begira, 2026a hainbat makro-joera elkarri lotuta moldatuko dela aurreikusten da, kontsumitzaileen balioen eboluzioari erantzuten diotenak.
Jolas Jasangarriaren Txertatzea: Ingurumenarekiko kontzientzia duten gurasoek gidatutako kontsumitzaileen eskariak eta mundu mailako araudiaren zorroztasunak jasangarritasuna oinarrizko eskakizun bihurtuko dute, ez nitxo-ezaugarri bat. Arreta birziklatutako materialez haratago zabalduko da produktuen bizi-ziklo osoak hartzeko: iraunkortasuna, konponketa-gaitasuna eta bizitzaren amaierako birziklagarritasuna-2. Banbuz, bioplastikoz eta beste baliabide berriztagarri batzuekin egindako jostailuen ugaritzea espero da, eta, aldi berean, bigarren eskuko kalitate handiko merkatuaren zilegitasun gero eta handiagoa-2.
IA aurreratua eta hiperpertsonalizazioa: 2026ko IA jostailuak nobedade erantzunkorretatik ikaskuntza-lagun moldagarrietara eboluzionatuko dute. Etorkizuneko produktuak "istorioak kontatzeko motor" edo tutore pertsonalizatu gisa jardungo dute, ikaskuntza automatikoa erabiliz narrazioak egokitzeko, zailtasun-mailak doitzeko eta haurraren 2. garapen-etapa batera hazteko. Honek bat egiten du STEAM (Zientzia, Teknologia, Ingeniaritza, Artea, Matematika) jostailuen segmentu gorakorrarekin, 2026-2-4rako 31.620 milioi dolarreko merkatua izango dela aurreikusten baita.
Lizentzien Unibertsoa Zabaltzen Da: AEBetako merkatuaren herena baino gehiago osatzen duten jostailu lizentziadunek hazkunde-motor kritikoa izaten jarraituko dute-10. 2026rako estrategiak lankidetza sakonagoak, azkarragoak eta globalizatuagoak dakartza. KPop Demon Hunters bezalako arrakasta-ereduari jarraituz, estudioek eta jostailu-egileek garapen-denborak konprimituko dituzte une biralak berehala aprobetxatzeko-10. Lizentzien sektore ez-tradizionaletan ere hazkundea ikusiko da, hala nola bideo-jokoetan (Warhammer) eta pertsonaia ikonikoen marketan (Sanrio), zeinetan txikizkako salmenten % 68 eta % 65eko igoera izan baitzen hurrenez hurren 2024-10ean.
Kontrako haizeak nabigatzen: tarifak eta eraldaketa
Industriaren aurrera egiteko bidea ez da erronkarik gabea. Inflazio-presio iraunkorrak eta tarifa-paisaia aurreikusezina, batez ere Txinan oinarritutako hornikuntza-kateei eragiten dietenak, dira kezka nagusiak-10. Horren harira, fabrikatzaile nagusiek estrategia bikoitza bizkortzen ari dira: ekoizpena geografikoki dibertsifikatzea tarifa-inpaktuak arintzeko eta etengabe berritzea ontzietan, logistikan eta diseinuan kontsumitzaileen prezio-puntuak babesteko-10.
Ondorioa
2025eko jostailuen industriak erakutsi zuen bere indargune handiena egokitzapenean datzala. Adimen Artifiziala aprobetxatuz, benetakotasun kulturala sustatuz eta trantsizio berdea hasiz, oinarri sendoak ezarri ditu. 2026ra hurbiltzen garen heinean, arrakasta joko adimenduna, ingurumen-erantzukizuna eta istorio-kontalaritza erakargarria ezin hobeto uztartzen dituztenen esku egongo da. Hirukote konplexu honetan nabigatzen duten enpresek ez dute merkatu-kuota bakarrik lortuko, baita belaunaldi berri baten jolasaren etorkizuna bera definituko ere.
Argitaratze data: 2025eko abenduak 6
