با نزدیک شدن به اواسط سال ۲۰۲۴، صنعت جهانی اسباب‌بازی همچنان در حال تکامل است و روندهای قابل توجه، تغییرات بازار و نوآوری‌ها را به نمایش می‌گذارد. ماه ژوئیه، ماه پرجنب‌وجوشی برای این صنعت بوده است که با عرضه محصولات جدید، ادغام‌ها و اکتساب‌ها، تلاش‌های پایداری و تأثیر تحول دیجیتال مشخص می‌شود. این مقاله به بررسی تحولات و روندهای کلیدی شکل‌دهنده بازار اسباب‌بازی در این ماه می‌پردازد.
۱. پایداری در مرکز توجه قرار دارد یکی از برجسته‌ترین روندها در ماه جولای، تمرکز فزاینده صنعت بر پایداری بوده است. مصرف‌کنندگان بیش از هر زمان دیگری به مسائل زیست‌محیطی اهمیت می‌دهند و تولیدکنندگان اسباب‌بازی نیز به این موضوع واکنش نشان می‌دهند. برندهای بزرگی مانند لگو، متل و هاسبرو همگی گام‌های بلندی را به سمت تولید محصولات سازگار با محیط زیست برداشته‌اند.
برای مثال، شرکت لگو متعهد شده است که تا سال ۲۰۳۰ از مواد پایدار در تمام محصولات اصلی و بسته‌بندی‌های خود استفاده کند. در ماه جولای، این شرکت خط تولید جدیدی از آجرهای ساخته شده از بطری‌های پلاستیکی بازیافتی را راه‌اندازی کرد که گامی مهم در مسیر آنها به سوی پایداری است. شرکت متل نیز به طور مشابه طیف جدیدی از اسباب‌بازی‌ها را تحت عنوان «باربی عاشق اقیانوس است» معرفی کرده است که از پلاستیک‌های بازیافتی اقیانوس ساخته شده‌اند.
۲. ادغام فناوری و اسباب‌بازی‌های هوشمند
فناوری همچنان در حال متحول کردن صنعت اسباب‌بازی است. در ماه ژوئیه شاهد افزایش اسباب‌بازی‌های هوشمندی بودیم که هوش مصنوعی، واقعیت افزوده و اینترنت اشیا (IoT) را ادغام می‌کنند. این اسباب‌بازی‌ها به گونه‌ای طراحی شده‌اند که تجربیات تعاملی و آموزشی ارائه دهند و شکاف بین بازی فیزیکی و دیجیتال را پر کنند.
شرکت Anki که به خاطر اسباب‌بازی‌های رباتیک مبتنی بر هوش مصنوعی خود شناخته می‌شود، در ماه جولای از جدیدترین محصول خود، Vector 2.0، رونمایی کرد. این مدل جدید دارای قابلیت‌های هوش مصنوعی پیشرفته‌ای است که آن را تعاملی‌تر و پاسخگوتر به دستورات کاربر می‌کند. علاوه بر این، اسباب‌بازی‌های واقعیت افزوده مانند Merge Cube که به کودکان اجازه می‌دهد اشیاء سه‌بعدی را با استفاده از تبلت یا تلفن هوشمند در دست بگیرند و با آنها تعامل داشته باشند، محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند.
۳. ظهور اشیاء کلکسیونی
اسباب‌بازی‌های کلکسیونی چندین سال است که روند قابل توجهی داشته‌اند و ماه جولای نیز محبوبیت آنها را دوچندان کرده است. برندهایی مانند Funko Pop!، Pokémon و LOL Surprise همچنان با عرضه محصولات جدید خود که هم کودکان و هم بزرگسالان را مجذوب خود می‌کند، بر بازار تسلط دارند.
در ماه جولای، فانکو یک مجموعه انحصاری از کمیک-کان سن دیگو را عرضه کرد که شامل فیگورهای نسخه محدود بود و شور و شوقی را در بین کلکسیونرها برانگیخت. شرکت پوکمون همچنین مجموعه‌های کارت‌های تجاری و کالاهای جدیدی را برای جشن سالگرد تأسیس خود منتشر کرد و حضور قوی خود در بازار را حفظ کرد.
4. اسباب‌بازی‌های آموزشیدر تقاضای بالا
با توجه به اینکه والدین به طور فزاینده‌ای به دنبال اسباب‌بازی‌هایی هستند که ارزش آموزشی داشته باشند، تقاضا برایSTEMاسباب‌بازی‌ها (علوم، فناوری، مهندسی و ریاضیات) به شدت افزایش یافته است. شرکت‌ها با محصولات نوآورانه‌ای که برای سرگرم‌کننده کردن یادگیری طراحی شده‌اند، به این امر پاسخ می‌دهند.
در ماه جولای شاهد انتشار کیت‌های جدید STEM از برندهایی مانند LittleBits و Snap Circuits بودیم. این کیت‌ها به کودکان اجازه می‌دهند دستگاه‌های الکترونیکی خود را بسازند و اصول اولیه مدار و برنامه‌نویسی را بیاموزند. Osmo، برندی که به خاطر ترکیب بازی‌های دیجیتال و فیزیکی شناخته می‌شود، بازی‌های آموزشی جدیدی را معرفی کرد که کدنویسی و ریاضی را از طریق بازی تعاملی آموزش می‌دهند.
۵. تأثیر مسائل زنجیره تأمین جهانی
اختلالات زنجیره تأمین جهانی ناشی از بیماری همه‌گیر کووید-۱۹ همچنان بر صنعت اسباب‌بازی تأثیر می‌گذارد. در ماه ژوئیه، تولیدکنندگان با تأخیر و افزایش هزینه‌های مواد اولیه و حمل و نقل دست و پنجه نرم کرده‌اند.
بسیاری از شرکت‌ها به دنبال تنوع بخشیدن به زنجیره‌های تأمین خود برای کاهش این مشکلات هستند. برخی نیز در حال سرمایه‌گذاری در تولید محلی هستند تا وابستگی به حمل و نقل بین‌المللی را کاهش دهند. با وجود این چالش‌ها، این صنعت همچنان مقاوم است و تولیدکنندگان راه‌حل‌های نوآورانه‌ای برای پاسخگویی به تقاضای مصرف‌کننده پیدا می‌کنند.
۶. تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال
تغییر به سمت خرید آنلاین، که با همه‌گیری تسریع شده است، هیچ نشانه‌ای از کند شدن نشان نمی‌دهد. شرکت‌های اسباب‌بازی برای دسترسی به مشتریان خود، سرمایه‌گذاری‌های زیادی در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال انجام می‌دهند.
در ماه جولای، چندین برند، رویدادهای بزرگ فروش آنلاین و انتشار انحصاری محصولات خود را در وب آغاز کردند. روز پرایم آمازون که در اواسط جولای برگزار شد، شاهد رکورد فروش در بخش اسباب‌بازی بود که اهمیت روزافزون کانال‌های دیجیتال را برجسته می‌کند. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام نیز به ابزارهای حیاتی بازاریابی تبدیل شده‌اند و برندها از همکاری با اینفلوئنسرها برای تبلیغ محصولات خود استفاده می‌کنند.
۷. ادغام و اکتساب
ماه جولای، ماه شلوغی برای ادغام و خرید در صنعت اسباب‌بازی بوده است. شرکت‌ها به دنبال گسترش سبد سهام خود و ورود به بازارهای جدید از طریق خریدهای استراتژیک هستند.
هاسبرو از خرید استودیوی بازی مستقل D20، که به خاطر بازی‌های تخته‌ای و نقش‌آفرینی‌های نوآورانه‌اش شناخته می‌شود، خبر داد. انتظار می‌رود این اقدام، حضور هاسبرو را در بازار بازی‌های رومیزی تقویت کند. در همین حال، اسپین مستر، هکسباگ، شرکتی متخصص در اسباب‌بازی‌های رباتیک، را برای بهبود پیشنهادات اسباب‌بازی‌های فنی خود خریداری کرد.
۸. نقش صدور مجوز و همکاری‌ها
صدور مجوز و همکاری‌ها همچنان نقش حیاتی در صنعت اسباب‌بازی ایفا می‌کنند. ماه جولای شاهد چندین همکاری مهم بین تولیدکنندگان اسباب‌بازی و شرکت‌های سرگرمی بوده است.
برای مثال، شرکت Mattel با بهره‌گیری از محبوبیت فیلم‌های ابرقهرمانی، خط تولید جدیدی از ماشین‌های Hot Wheels را با الهام از دنیای سینمایی مارول راه‌اندازی کرد. شرکت Funko همچنین همکاری خود را با دیزنی گسترش داد و فیگورهای جدیدی را بر اساس شخصیت‌های کلاسیک و معاصر منتشر کرد.
۹. تنوع و شمول در طراحی اسباب‌بازی
تأکید فزاینده‌ای بر تنوع و شمول در صنعت اسباب‌بازی وجود دارد. برندها در تلاشند محصولاتی تولید کنند که منعکس‌کننده‌ی دنیای متنوعی باشد که کودکان در آن زندگی می‌کنند.
در ماه جولای، شرکت «دختر آمریکایی» عروسک‌های جدیدی را معرفی کرد که نمایانگر پیشینه‌ها و توانایی‌های قومی مختلف بودند، از جمله عروسک‌هایی با سمعک و صندلی چرخدار. لگو همچنین طیف شخصیت‌های متنوع خود را گسترش داد، از جمله شخصیت‌های زن و غیرباینری بیشتر در مجموعه‌های خود.
۱۰. بینش‌های بازار جهانی
از نظر منطقه‌ای، بازارهای مختلف روندهای متنوعی را تجربه می‌کنند. در آمریکای شمالی، تقاضای زیادی برای اسباب‌بازی‌های فضای باز و فعال وجود دارد، زیرا خانواده‌ها به دنبال راه‌هایی برای سرگرم کردن کودکان در طول تابستان هستند. بازارهای اروپایی شاهد تجدید حیات اسباب‌بازی‌های سنتی مانند بازی‌های تخته‌ای و پازل هستند که ناشی از تمایل به فعالیت‌های پیوند خانوادگی است.
بازارهای آسیایی، به ویژه چین، همچنان یک نقطه عطف رشد هستند. غول‌های تجارت الکترونیک مانندعلی باباو JD.com از افزایش فروش در بخش اسباب‌بازی خبر می‌دهند، و تقاضای قابل توجهی برای اسباب‌بازی‌های آموزشی و فناوری محور دارند.
نتیجه‌گیری
ماه ژوئیه، ماهی پویا برای صنعت جهانی اسباب‌بازی بوده است که با نوآوری، تلاش‌های پایدار و رشد استراتژیک مشخص می‌شود. با ورود به نیمه دوم سال ۲۰۲۴، انتظار می‌رود این روندها همچنان به شکل‌دهی بازار ادامه دهند و صنعت را به سمت آینده‌ای پایدارتر، مبتنی بر فناوری و فراگیرتر سوق دهند. تولیدکنندگان و خرده‌فروشان اسباب‌بازی باید چابک و پاسخگو به این روندها باشند تا از فرصت‌های موجود بهره‌برداری کرده و چالش‌هایی را که ایجاد می‌کنند، هدایت کنند.
زمان ارسال: ۲۴ ژوئیه ۲۰۲۴
