تاب‌آوری و تولد دوباره: نگاهی به تجارت اسباب‌بازی در سال ۲۰۲۵ و آینده هوشمند و پایدار ۲۰۲۶

مروری بر سال ۲۰۲۵: سالی برای بازیابی هوشمندانه و صادرات فرهنگی
بازار جهانی اسباب‌بازی که از یک دوره عملکرد راکد بیرون آمده بود، در سال ۲۰۲۵ شاهد بازگشت مطلوبی بود. داده‌های صنعت نشان می‌دهد که فروش اسباب‌بازی در سه فصل اول ۷ درصد افزایش یافته است که ناشی از افزایش ۳۳ درصدی کالاهای کلکسیونی و افزایش ۱۴ درصدی اسباب‌بازی‌های دارای مجوز بوده است. این رشد یکنواخت نبود، اما به طور استراتژیک توسط مناطق و شرکت‌هایی که نوآوری را پذیرفته بودند، هدایت می‌شد.

مهم‌ترین داستان سال، رشد انفجاری اسباب‌بازی‌های هوشمند، به‌ویژه از چین، بزرگترین صادرکننده اسباب‌بازی در جهان، بود. در قطب‌های تولیدی بزرگ مانند شانتو، ادغام هوش مصنوعی (AI) اساساً ساختارهای صادراتی را تغییر شکل داده است. گزارش‌های محلی صنعت نشان می‌دهد که اسباب‌بازی‌های مجهز به هوش مصنوعی اکنون تقریباً 30 درصد از صادرات شرکت‌های کلیدی را تشکیل می‌دهند که افزایش چشمگیری نسبت به کمتر از 10 درصد فقط در سال قبل است. شرکت‌ها رشد سفارش بیش از 200 درصد برای حیوانات خانگی هوش مصنوعی، ربات‌های برنامه‌نویسی و اسباب‌بازی‌های آموزشی تعاملی را گزارش کرده‌اند و برنامه‌های تولید تا سال‌های 2026-2023 به خوبی رزرو شده‌اند.

به موازات رونق فناوری، ظهور بی‌وقفه اسباب‌بازی‌های «گوچائو» یا «روند ملی» نیز رخ داد. تلفیق عناصر فرهنگی سنتی چین با طراحی مدرن، به یک موتور صادراتی قدرتمند تبدیل شد. در سه فصل اول سال 2025، صادرات لوازم جشنواره، عروسک‌ها و اسباب‌بازی‌های حیوانات شکل چین از 50 میلیارد یوان فراتر رفت و به بیش از 200 کشور و منطقه رسید. این اعتماد به نفس فرهنگی، همراه با مدیریت هوشمندانه مالکیت معنوی و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، به برندها اجازه داد تا قیمت‌های بالایی را تعیین کنند و جوامع طرفداران جهانی ایجاد کنند.

چشم‌انداز ۲۰۲۶: ارکان بازی‌های آینده
با نگاهی به آینده، پیش‌بینی می‌شود که سال ۲۰۲۶ توسط چندین روند کلان به هم پیوسته که ارزش‌های تکامل‌یافته مصرف‌کننده را برآورده می‌کنند، شکل گیرد.

جریان اصلی بازی پایدار: تقاضای مصرف‌کننده، به رهبری والدین آگاه به محیط زیست، و تشدید مقررات جهانی، پایداری را به یک الزام اولیه تبدیل خواهد کرد، نه یک ویژگی خاص. تمرکز فراتر از مواد بازیافتی گسترش خواهد یافت و کل چرخه عمر محصول - دوام، قابلیت تعمیر و قابلیت بازیافت در پایان عمر -2 را در بر خواهد گرفت. انتظار می‌رود که اسباب‌بازی‌های ساخته شده از بامبو، پلاستیک‌های زیستی و سایر منابع تجدیدپذیر، در کنار مشروعیت رو به رشد بازار دست دوم با کیفیت بالا -2، گسترش یابند.

هوش مصنوعی پیشرفته و شخصی‌سازی بیش از حد: اسباب‌بازی‌های هوش مصنوعی سال ۲۰۲۶ از نوآوری‌های واکنشی به همراهان یادگیری تطبیقی ​​تبدیل خواهند شد. محصولات آینده به عنوان "موتورهای داستان‌سرایی" یا مربیان شخصی‌سازی‌شده عمل خواهند کرد و از یادگیری ماشینی برای شخصی‌سازی روایت‌ها، تنظیم سطح دشواری و رشد با مرحله ۲ رشد کودک استفاده می‌کنند. این امر با بخش اسباب‌بازی‌های پررونق STEAM (علوم، فناوری، مهندسی، هنر، ریاضی) همسو است که پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۶-۲-۴ به بازاری ۳۱.۶۲ میلیارد دلاری تبدیل شود.

گسترش دنیای صدور مجوز: اسباب‌بازی‌های دارای مجوز، که در حال حاضر بیش از یک سوم بازار ایالات متحده را تشکیل می‌دهند، همچنان یک محرک رشد حیاتی خواهند بود-10. استراتژی برای سال 2026 شامل مشارکت‌های عمیق‌تر، سریع‌تر و جهانی‌تر است. با پیروی از مدل آهنگ‌های پرطرفداری مانند KPop Demon Hunters، استودیوها و سازندگان اسباب‌بازی، جدول زمانی توسعه را فشرده می‌کنند تا فوراً از لحظات ویروسی بهره‌برداری کنند-10. صدور مجوز همچنین شاهد رشد از بخش‌های غیرسنتی مانند بازی‌های ویدیویی (Warhammer) و برندهای شخصیت‌های نمادین (Sanrio) خواهد بود که به ترتیب افزایش فروش خرده‌فروشی 68٪ و 65٪ را در سال‌های 2024-2010 تجربه کرده‌اند.

عبور از موانع: تعرفه‌ها و تحول
مسیر پیش روی این صنعت بدون چالش نیست. فشارهای تورمی مداوم و چشم‌انداز غیرقابل پیش‌بینی تعرفه‌ها، به ویژه تحت تأثیر زنجیره‌های تأمین مستقر در چین، همچنان نگرانی‌های اصلی هستند-10. در پاسخ، تولیدکنندگان پیشرو در حال تسریع یک استراتژی دوگانه هستند: تنوع‌بخشی جغرافیایی تولید برای کاهش اثرات تعرفه‌ها و نوآوری بی‌وقفه در بسته‌بندی، لجستیک و طراحی برای محافظت از نقاط قیمتی مصرف‌کننده-10.

نتیجه‌گیری
صنعت اسباب‌بازی در سال ۲۰۲۵ نشان داد که بزرگترین قدرت آن در سازگاری نهفته است. این صنعت با مهار هوش مصنوعی، حمایت از اصالت فرهنگی و آغاز گذار سبز خود، پایه و اساس محکمی بنا نهاده است. با ورود به سال ۲۰۲۶، موفقیت از آن کسانی خواهد بود که می‌توانند بازی هوشمندانه، مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی و داستان‌سرایی جذاب را به طور یکپارچه با هم ترکیب کنند. شرکت‌هایی که این سه‌گانه پیچیده را هدایت می‌کنند، نه تنها سهم بازار را به دست خواهند گرفت، بلکه آینده بازی را برای نسل جدید نیز تعریف خواهند کرد.