À mi-parcours de l'année 2024, l'industrie mondiale du jouet poursuit son évolution, révélant des tendances significatives, des mutations du marché et des innovations. Juillet a été un mois particulièrement dynamique pour l'industrie, marqué par le lancement de nouveaux produits, les fusions et acquisitions, les efforts en matière de développement durable et l'impact de la transformation numérique. Cet article se penche sur les principaux développements et tendances qui façonnent le marché du jouet ce mois-ci.
1. La durabilité occupe une place centrale L'une des tendances marquantes du mois de juillet a été l'importance croissante accordée par l'industrie au développement durable. Les consommateurs sont plus soucieux que jamais de l'environnement, et les fabricants de jouets réagissent. De grandes marques comme LEGO, Mattel et Hasbro ont toutes annoncé des avancées significatives en matière de produits respectueux de l'environnement.
LEGO, par exemple, s'est engagé à utiliser des matériaux durables dans tous ses produits phares et ses emballages d'ici 2030. En juillet, l'entreprise a lancé une nouvelle gamme de briques fabriquées à partir de bouteilles en plastique recyclées, marquant une étape importante dans sa démarche de développement durable. Mattel a également lancé une nouvelle gamme de jouets, « Barbie Loves the Ocean », fabriquée à partir de plastiques recyclés provenant des océans.
2. Intégration technologique et jouets intelligents
La technologie continue de révolutionner l'industrie du jouet. En juillet, on a assisté à une forte croissance des jouets intelligents intégrant l'intelligence artificielle, la réalité augmentée et l'Internet des objets (IoT). Ces jouets sont conçus pour offrir des expériences interactives et éducatives, comblant ainsi le fossé entre le jeu physique et le jeu numérique.
Anki, connu pour ses jouets robotiques alimentés par l'IA, a dévoilé son dernier produit, Vector 2.0, en juillet. Ce nouveau modèle bénéficie de capacités d'IA améliorées, le rendant plus interactif et réactif aux commandes de l'utilisateur. De plus, les jouets à réalité augmentée comme le Merge Cube, qui permet aux enfants de tenir et d'interagir avec des objets 3D à l'aide d'une tablette ou d'un smartphone, gagnent en popularité.
3. L'essor des objets de collection
Les jouets de collection sont une tendance forte depuis plusieurs années, et le mois de juillet a renforcé leur popularité. Des marques comme Funko Pop!, Pokémon et LOL Surprise continuent de dominer le marché avec de nouvelles sorties qui captivent les collectionneurs, petits et grands.
En juillet, Funko a lancé une collection exclusive pour le Comic-Con de San Diego, composée de figurines en édition limitée, qui a suscité un véritable engouement auprès des collectionneurs. Pokémon Company a également sorti de nouveaux jeux de cartes à collectionner et produits dérivés pour célébrer son anniversaire, maintenant ainsi sa forte présence sur le marché.
4. Jouets éducatifsen forte demande
Les parents étant de plus en plus à la recherche de jouets offrant une valeur éducative, la demande enTIGELes jouets scientifiques, technologiques, d'ingénierie et mathématiques ont connu un essor considérable. Les entreprises réagissent avec des produits innovants conçus pour rendre l'apprentissage ludique.
En juillet, de nouveaux kits STEM ont été lancés par des marques comme LittleBits et Snap Circuits. Ces kits permettent aux enfants de construire leurs propres appareils électroniques et d'apprendre les bases de la circuiterie et de la programmation. Osmo, marque réputée pour son approche alliant jeux numériques et jeux physiques, a lancé de nouveaux jeux éducatifs qui enseignent le codage et les mathématiques par le biais de jeux interactifs.
5. Impact des problèmes de la chaîne d'approvisionnement mondiale
Les perturbations de la chaîne d'approvisionnement mondiale causées par la pandémie de COVID-19 continuent d'affecter l'industrie du jouet. En juillet, les fabricants ont dû faire face à des retards et à une hausse des coûts des matières premières et des expéditions.
De nombreuses entreprises cherchent à diversifier leurs chaînes d'approvisionnement pour atténuer ces problèmes. Certaines investissent également dans la production locale afin de réduire leur dépendance au transport international. Malgré ces difficultés, le secteur reste résilient, les fabricants trouvant des solutions innovantes pour répondre à la demande des consommateurs.
6. Commerce électronique et marketing numérique
La transition vers les achats en ligne, accélérée par la pandémie, ne montre aucun signe de ralentissement. Les fabricants de jouets investissent massivement dans les plateformes de commerce électronique et le marketing numérique pour atteindre leurs clients.
En juillet, plusieurs marques ont lancé d'importants événements de vente en ligne et des lancements exclusifs sur le web. Le Prime Day d'Amazon, organisé mi-juillet, a enregistré des ventes record dans la catégorie des jouets, soulignant l'importance croissante des canaux numériques. Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram sont également devenues des outils marketing essentiels, les marques s'appuyant sur des partenariats avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits.
7. Fusions et acquisitions
Juillet a été un mois chargé en fusions et acquisitions dans l'industrie du jouet. Les entreprises cherchent à élargir leur portefeuille et à pénétrer de nouveaux marchés grâce à des acquisitions stratégiques.
Hasbro a annoncé l'acquisition du studio de jeux indépendant D20, connu pour ses jeux de société et ses jeux de rôle innovants. Cette acquisition devrait renforcer la présence de Hasbro sur le marché des jeux de société. Parallèlement, Spin Master a acquis Hexbug, une entreprise spécialisée dans les jouets robotiques, afin d'enrichir son offre de jouets technologiques.
8. Le rôle des licences et des collaborations
Les licences et les collaborations continuent de jouer un rôle crucial dans l'industrie du jouet. Le mois de juillet a été marqué par plusieurs partenariats prestigieux entre fabricants de jouets et franchises de divertissement.
Mattel, par exemple, a lancé une nouvelle gamme de voitures Hot Wheels inspirées de l'univers cinématographique Marvel, capitalisant sur la popularité des films de super-héros. Funko a également élargi sa collaboration avec Disney en lançant de nouvelles figurines inspirées de personnages classiques et contemporains.
9. Diversité et inclusion dans la conception des jouets
L'industrie du jouet accorde une importance croissante à la diversité et à l'inclusion. Les marques s'efforcent de créer des produits qui reflètent la diversité du monde dans lequel vivent les enfants.
En juillet, American Girl a lancé de nouvelles poupées représentant diverses origines ethniques et capacités, notamment des poupées avec prothèses auditives et fauteuils roulants. LEGO a également élargi sa gamme de personnages diversifiés, en intégrant davantage de figurines féminines et non binaires dans ses sets.
10. Aperçu du marché mondial
Selon les régions, les marchés connaissent des tendances variées. En Amérique du Nord, la demande de jouets d'extérieur et d'activités sportives est forte, les familles cherchant des solutions pour divertir leurs enfants pendant l'été. Les marchés européens connaissent un regain d'intérêt pour les jouets traditionnels comme les jeux de société et les puzzles, portés par le désir d'activités familiales stimulantes.
Les marchés asiatiques, et notamment la Chine, demeurent un pôle de croissance important. Des géants du e-commerce commeAlibabaet JD.com signalent une augmentation des ventes dans la catégorie des jouets, avec une demande notable pour les jouets éducatifs et intégrés à la technologie.
Conclusion
Juillet a été un mois dynamique pour l'industrie mondiale du jouet, marqué par l'innovation, les efforts en matière de développement durable et la croissance stratégique. À l'aube du second semestre 2024, ces tendances devraient continuer à façonner le marché, propulsant l'industrie vers un avenir plus durable, technologique et inclusif. Les fabricants et les détaillants de jouets doivent rester agiles et réactifs face à ces tendances pour saisir les opportunités qu'elles offrent et relever les défis qu'elles posent.
Date de publication : 24 juillet 2024
