Kako se bliži sredina 2024. godine, globalna industrija igračaka nastavlja se razvijati, pokazujući značajne trendove, tržišne promjene i inovacije. Srpanj je bio posebno živahan mjesec za industriju, obilježen lansiranjem novih proizvoda, spajanjima i akvizicijama, naporima za održivost i utjecajem digitalne transformacije. Ovaj članak istražuje ključne događaje i trendove koji oblikuju tržište igračaka ovog mjeseca.
1. Održivost zauzima središnje mjesto Jedan od najistaknutijih trendova u srpnju bio je sve veći fokus industrije na održivost. Potrošači su ekološki osviješteniji nego ikad, a proizvođači igračaka reagiraju. Veliki brendovi poput LEGO-a, Mattela i Hasbroa najavili su značajan napredak prema ekološki prihvatljivim proizvodima.
LEGO se, na primjer, obvezao na korištenje održivih materijala u svim svojim osnovnim proizvodima i ambalaži do 2030. U srpnju je tvrtka lansirala novu liniju kockica izrađenih od recikliranih plastičnih boca, što označava značajan korak na njihovom putu prema održivosti. Mattel je slično predstavio novu liniju igračaka u okviru svoje kolekcije "Barbie voli ocean", izrađenih od reciklirane plastike koja je završila u oceanu.
2. Tehnološka integracija i pametne igračke
Tehnologija i dalje revolucionira industriju igračaka. U srpnju je zabilježen porast pametnih igračaka koje integriraju umjetnu inteligenciju, proširenu stvarnost i Internet stvari (IoT). Ove su igračke dizajnirane da ponude interaktivna i edukativna iskustva, premošćujući jaz između fizičke i digitalne igre.
Anki, poznat po svojim robotskim igračkama pokretanim umjetnom inteligencijom, predstavio je u srpnju svoj najnoviji proizvod, Vector 2.0. Ovaj novi model može se pohvaliti poboljšanim mogućnostima umjetne inteligencije, što ga čini interaktivnijim i responzivnijim na korisničke naredbe. Osim toga, igračke proširene stvarnosti poput Merge Cubea, koji djeci omogućuje držanje i interakciju s 3D objektima pomoću tableta ili pametnog telefona, dobivaju na popularnosti.
3. Uspon kolekcionarskih predmeta
Kolekcionarske igračke značajan su trend već nekoliko godina, a srpanj je samo pojačao njihovu popularnost. Brendovi poput Funko Pop!, Pokémon i LOL Surprise i dalje dominiraju tržištem s novim izdanjima koja osvajaju i djecu i odrasle kolekcionare.
U srpnju je Funko lansirao ekskluzivnu kolekciju za San Diego Comic-Con, s figuricama ograničenog izdanja koje su izazvale pravu pomamu među kolekcionarima. Pokémon Company je također izdao nove setove kartica za razmjenu i robu kako bi proslavio svoju tekuću obljetnicu, održavajući svoju snažnu prisutnost na tržištu.
4. Edukativne igračkeu velikoj potražnji
S obzirom na to da roditelji sve više traže igračke koje nude obrazovnu vrijednost, potražnja zaSTEM(Znanost, tehnologija, inženjerstvo i matematika) igračke su naglo porasle. Tvrtke odgovaraju inovativnim proizvodima osmišljenima da učenje učine zabavnim.
U srpnju su izašli novi STEM setovi marki poput LittleBits i Snap Circuits. Ovi setovi omogućuju djeci da sami izrađuju elektroničke uređaje i uče osnove strujnih krugova i programiranja. Osmo, marka poznata po spajanju digitalne i fizičke igre, predstavila je nove edukativne igre koje podučavaju kodiranje i matematiku kroz interaktivnu igru.
5. Utjecaj problema globalnog lanca opskrbe
Globalni poremećaji u lancu opskrbe uzrokovani pandemijom COVID-19 i dalje utječu na industriju igračaka. U srpnju su se proizvođači suočavali s kašnjenjima i povećanim troškovima sirovina i dostave.
Mnoge tvrtke žele diverzificirati svoje lance opskrbe kako bi ublažile ove probleme. Neke također ulažu u lokalnu proizvodnju kako bi smanjile ovisnost o međunarodnoj dostavi. Unatoč tim izazovima, industrija ostaje otporna, a proizvođači pronalaze inovativna rješenja kako bi zadovoljili potražnju potrošača.
6. E-trgovina i digitalni marketing
Prelazak na online kupovinu, ubrzan pandemijom, ne pokazuje znakove usporavanja. Tvrtke za igračke ulažu velika sredstva u platforme za e-trgovinu i digitalni marketing kako bi dosegle svoje kupce.
U srpnju je nekoliko brendova pokrenulo velike online prodajne događaje i ekskluzivna web izdanja. Amazonov Prime Day, održan sredinom srpnja, zabilježio je rekordnu prodaju u kategoriji igračaka, što je naglasilo rastuću važnost digitalnih kanala. Platforme društvenih medija poput TikToka i Instagrama također su postale ključni marketinški alati, a brendovi koriste partnerstva s influencerima za promociju svojih proizvoda.
7. Spajanja i akvizicije
Srpanj je bio prometan mjesec za spajanja i akvizicije u industriji igračaka. Tvrtke žele proširiti svoje portfelje i ući na nova tržišta putem strateških akvizicija.
Hasbro je najavio akviziciju indie studija za igre D20, poznatog po svojim inovativnim društvenim igrama i RPG-ovima. Očekuje se da će ovaj potez ojačati Hasbroovu prisutnost na tržištu stolnih igara. U međuvremenu, Spin Master je preuzeo Hexbug, tvrtku specijaliziranu za robotske igračke, kako bi poboljšao svoju ponudu tehnoloških igračaka.
8. Uloga licenciranja i suradnje
Licenciranje i suradnje i dalje igraju ključnu ulogu u industriji igračaka. U srpnju je sklopljeno nekoliko visokoprofilnih partnerstava između proizvođača igračaka i zabavnih franšiza.
Mattel je, na primjer, lansirao novu liniju automobila Hot Wheels inspiriranih Marvelovim filmskim svemirom, kapitalizirajući na popularnosti filmova o superherojima. Funko je također proširio suradnju s Disneyjem, izdajući nove figure temeljene na klasičnim i suvremenim likovima.
9. Raznolikost i uključivost u dizajnu igračaka
U industriji igračaka sve je veći naglasak na raznolikosti i uključivosti. Brendovi se trude stvoriti proizvode koji odražavaju raznoliki svijet u kojem djeca žive.
U srpnju je American Girl predstavila nove lutke koje predstavljaju različite etničke pripadnosti i sposobnosti, uključujući lutke sa slušnim aparatima i invalidskim kolicima. LEGO je također proširio svoju ponudu raznolikih likova, uključujući više ženskih i nebinarnih figura u svojim setovima.
10. Globalni tržišni uvidi
Regionalno, različita tržišta doživljavaju različite trendove. U Sjevernoj Americi postoji snažna potražnja za igračkama za aktivnosti na otvorenom jer obitelji traže načine kako zabaviti djecu tijekom ljeta. Europska tržišta bilježe ponovni porast tradicionalnih igračaka poput društvenih igara i slagalica, potaknuti željom za aktivnostima koje povezuju obitelj.
Azijska tržišta, posebno Kina, i dalje su žarište rasta. Giganti e-trgovine poputAlibabai JD.com izvještavaju o povećanoj prodaji u kategoriji igračaka, s značajnom potražnjom za edukativnim i tehnološki integriranim igračkama.
Zaključak
Srpanj je bio dinamičan mjesec za globalnu industriju igračaka, obilježen inovacijama, naporima za održivost i strateškim rastom. Kako se bližimo drugoj polovici 2024., očekuje se da će ovi trendovi nastaviti oblikovati tržište, vodeći industriju prema održivijoj, tehnološki naprednijoj i uključivijoj budućnosti. Proizvođači i trgovci igračkama moraju ostati agilni i reagirati na ove trendove kako bi iskoristili prilike koje oni pružaju i nosili se s izazovima koje oni predstavljaju.
Vrijeme objave: 24. srpnja 2024.
