Podnaslov: Od izvoza potaknutog umjetnom inteligencijom do zelene igre, globalna industrija igračaka snalazi se u izazovima i trasira put rasta.
Kako se odvija posljednji mjesec 2025. godine, globalna industrija igračaka nalazi se na raskrižju izvanrednog oporavka i strateške transformacije. Godinu je obilježila snažna kombinacija otporne potražnje potrošača, revolucionarnog usvajanja tehnologije i usklađenog pomaka prema održivosti. Ova analiza vijesti pregledava ključne trendove 2025. godine i predviđa inovacije koje će definirati igraonice u 2026. godini.
Pregled 2025.: Godina inteligentnog oporavka i kulturnog izvoza
Izlazeći iz razdoblja stagnacije, globalno tržište igračaka doživjelo je dobrodošao oporavak u 2025. Podaci iz industrije pokazuju porast prodaje igračaka od 7% u prva tri tromjesečja, potaknut porastom kolekcionarskih predmeta od 33% i porastom licenciranih igračaka od 14%-10. Ovaj rast nije bio ujednačen, već su ga strateški predvodile regije i tvrtke koje su prihvatile inovacije.
Najznačajnija priča godine bio je eksplozivan rast pametnih igračaka, posebno iz Kine, najvećeg svjetskog izvoznika igračaka. U glavnim proizvodnim središtima poput Shantoua, integracija umjetne inteligencije (AI) temeljno je promijenila izvozne strukture. Lokalna industrijska izvješća pokazuju da igračke pokretane umjetnom inteligencijom sada čine otprilike 30% izvoza ključnih poduzeća, što je dramatičan porast s manje od 10% samo godinu dana ranije-3. Tvrtke su izvijestile o rastu narudžbi koji prelazi 200% za kućne ljubimce s umjetnom inteligencijom, robote za programiranje i interaktivne edukativne igračke, s proizvodnim rasporedima koji su bili rezervirani i u razdoblju 2026.-2023.
Paralelno s tehnološkim procvatom dogodio se nezaustavljiv uspon igračaka "Guochao" ili "Nacionalnog trenda". Spoj tradicionalnih kineskih kulturnih elemenata s modernim dizajnom pokazao se snažnim izvoznim motorom. U prva tri tromjesečja 2025. kineski izvoz festivalskih potrepština, lutaka i igračaka u obliku životinja premašio je 50 milijardi RMB, dosegnuvši preko 200 zemalja i regija-3-6. Ovo kulturno samopouzdanje, u kombinaciji s pametnim upravljanjem intelektualnim vlasništvom i marketingom na društvenim mrežama, omogućilo je brendovima da određuju premium cijene i grade globalne zajednice obožavatelja-7-8.
Izgledi za 2026.: Stupovi buduće igre
Gledajući unaprijed, 2026. godinu će oblikovati nekoliko međusobno povezanih makrotrendova koji će odgovarati promijenjenim vrijednostima potrošača.
Uvođenje održive igre u glavne tokove: Potražnja potrošača, predvođena ekološki osviještenim roditeljima, i pooštravanje globalnih propisa učinit će održivost osnovnim zahtjevom, a ne nišnom značajkom. Fokus će se proširiti izvan recikliranih materijala kako bi obuhvatio cijele životne cikluse proizvoda - trajnost, mogućnost popravka i mogućnost recikliranja na kraju životnog vijeka-2. Očekujte širenje igračaka izrađenih od bambusa, bioplastike i drugih obnovljivih resursa, uz rastuću legitimnost visokokvalitetnog tržišta rabljene robe-2.
Napredna umjetna inteligencija i hiperpersonalizacija: Igračke s umjetnom inteligencijom u 2026. godini evoluirat će od responzivnih noviteta do prilagodljivih suputnika u učenju. Budući proizvodi djelovat će kao "motori za pripovijedanje" ili personalizirani tutori, koristeći strojno učenje za prilagođavanje narativa, podešavanje razina težine i rast s djetetovom razvojnom fazom 2. To se poklapa s procvatom segmenta igračaka STEAM (znanost, tehnologija, inženjerstvo, umjetnost, matematika), za koji se predviđa da će do 4. veljače 2026. godine dosegnuti tržište od 31,62 milijarde dolara.
Univerzum licenciranja se širi: Licencirane igračke, koje već čine više od jedne trećine američkog tržišta, i dalje će biti ključni pokretač rasta-10. Strategija za 2026. uključuje dublja, brža i globaliziranija partnerstva. Slijedeći model hitova poput KPop Demon Huntersa, studiji i proizvođači igračaka smanit će vremenske rokove razvoja kako bi odmah iskoristili viralne trenutke-10. Licenciranje će također zabilježiti rast iz netradicionalnih sektora poput videoigara (Warhammer) i ikoničnih brendova likova (Sanrio), koji su zabilježili porast maloprodaje od 68% odnosno 65% u razdoblju 2024.-2010.
Snalaženje u nepovoljnim uvjetima: Carine i transformacija
Put industrije naprijed nije bez izazova. Trajni inflacijski pritisci i nepredvidivi carinski krajolik, koji posebno utječu na lance opskrbe usidrene u Kini, ostaju glavne brige-10. Kao odgovor na to, vodeći proizvođači ubrzavaju dvostruku strategiju: geografsku diverzifikaciju proizvodnje kako bi ublažili utjecaje carina i neumorno uvođenje inovacija u pakiranje, logistiku i dizajn kako bi zaštitili potrošačke cijene-10.
Zaključak
Industrija igračaka u 2025. godini pokazala je da njezina najveća snaga leži u prilagodbi. Iskorištavanjem umjetne inteligencije, promicanjem kulturne autentičnosti i započinjanjem zelene tranzicije, postavila je čvrste temelje. Kako se krećemo prema 2026. godini, uspjeh će pripasti onima koji mogu besprijekorno spojiti inteligentnu igru, ekološku odgovornost i uvjerljivo pripovijedanje. Tvrtke koje se snađu u ovom složenom trojstvu ne samo da će osvojiti tržišni udio, već će i definirati samu budućnost igre za novu generaciju.
Vrijeme objave: 06.12.2025.
