Nú þegar miðjan árið 2024 nálgast heldur alþjóðlegi leikfangaiðnaðurinn áfram að þróast og sýnir fram á mikilvægar þróun, markaðsbreytingar og nýjungar. Júlí hefur verið sérstaklega líflegur mánuður fyrir iðnaðinn, sem einkennist af nýjum vörukynningum, sameiningum og yfirtökum, sjálfbærniátaki og áhrifum stafrænnar umbreytingar. Þessi grein fjallar um helstu þróun og strauma sem móta leikfangamarkaðinn í þessum mánuði.
1. Sjálfbærni er í forgrunni Ein af áberandi þróununum í júlí hefur verið aukin áhersla iðnaðarins á sjálfbærni. Neytendur eru umhverfisvænni en nokkru sinni fyrr og leikfangaframleiðendur eru að bregðast við. Stór vörumerki eins og LEGO, Mattel og Hasbro hafa öll tilkynnt um mikilvæg skref í átt að umhverfisvænum vörum.
LEGO hefur til dæmis skuldbundið sig til að nota sjálfbær efni í öllum kjarnavörum sínum og umbúðum fyrir árið 2030. Í júlí kynnti fyrirtækið nýja línu af kubbum úr endurunnum plastflöskum, sem markar mikilvægt skref í átt að sjálfbærni. Mattel hefur á sama hátt kynnt nýja línu af leikföngum undir línunni „Barbie Loves the Ocean“, sem eru úr endurunnu plasti sem fer úr hafinu.
2. Tæknileg samþætting og snjallleikföng
Tækni heldur áfram að gjörbylta leikfangaiðnaðinum. Í júlí hefur orðið mikil aukning í snjallleikföngum sem samþætta gervigreind, viðbótarveruleika og internetið hlutanna (IoT). Þessi leikföng eru hönnuð til að bjóða upp á gagnvirka og fræðandi upplifun og brúa bilið á milli líkamlegs og stafræns leiks.
Anki, þekkt fyrir gervigreindarknúna vélmennaleikföng sín, kynntu nýjustu vöru sína, Vector 2.0, í júlí. Þessi nýja gerð státar af auknum gervigreindargetu, sem gerir hana gagnvirkari og móttækilegri fyrir skipunum notenda. Að auki eru leikföng með aukinni veruleika, eins og Merge Cube, sem gerir börnum kleift að halda á og hafa samskipti við þrívíddarhluti með spjaldtölvu eða snjallsíma, að verða vinsælli.
3. Uppgangur safngripa
Safngripir hafa verið vinsælir í nokkur ár og júlí hefur aukið vinsældir þeirra. Vörumerki eins og Funko Pop!, Pokémon og LOL Surprise halda áfram að ráða ríkjum á markaðnum með nýjum útgáfum sem heilla bæði börn og fullorðna safnara.
Í júlí setti Funko á markaðinn einkarétta safn fyrir San Diego Comic-Con, þar sem fram komu takmarkaðar útgáfur af fígúrum sem vakti mikla athygli meðal safnara. Pokémon-fyrirtækið gaf einnig út ný spil og varning til að fagna afmæli sínu og viðhalda þannig sterkri markaðsstöðu sinni.
4. Námsleikföngí mikilli eftirspurn
Þar sem foreldrar leita í auknum mæli að leikföngum sem bjóða upp á fræðandi gildi, eykst eftirspurnin eftirSTEMLeikföng (vísindi, tækni, verkfræði og stærðfræði) hafa aukist gríðarlega. Fyrirtæki eru að bregðast við með nýstárlegum vörum sem eru hannaðar til að gera nám skemmtilegt.
Í júlí komu út nýir raunvísinda-, tækni- og raunvísindasett frá vörumerkjum eins og LittleBits og Snap Circuits. Þessi sett gera börnum kleift að smíða sín eigin rafeindatæki og læra grunnatriði í rafrásum og forritun. Osmo, vörumerki sem er þekkt fyrir að blanda saman stafrænum og líkamlegum leik, kynnti til sögunnar nýja fræðsluleiki sem kenna forritun og stærðfræði í gegnum gagnvirkan leik.
5. Áhrif alþjóðlegra framboðskeðjuvandamála
Truflanir á alþjóðlegri framboðskeðju vegna COVID-19 faraldursins halda áfram að hafa áhrif á leikfangaiðnaðinn. Í júlí hafa framleiðendur glímt við tafir og aukinn kostnað vegna hráefna og flutninga.
Mörg fyrirtæki eru að leitast við að auka fjölbreytni í framboðskeðjum sínum til að draga úr þessum vandamálum. Sum eru einnig að fjárfesta í staðbundinni framleiðslu til að draga úr ósjálfstæði gagnvart alþjóðlegum flutningum. Þrátt fyrir þessar áskoranir er iðnaðurinn enn seigur og framleiðendur finna nýstárlegar lausnir til að mæta eftirspurn neytenda.
6. Rafræn viðskipti og stafræn markaðssetning
Þróunin í átt að netverslun, sem faraldurinn hraðaði, sýnir engin merki um að hægja á sér. Leikfangafyrirtæki eru að fjárfesta mikið í netverslunarpöllum og stafrænni markaðssetningu til að ná til viðskiptavina sinna.
Í júlí hófu nokkur vörumerki stóra söluviðburði á netinu og einkaréttar útgáfur á vefnum. Á Prime Day hjá Amazon, sem haldinn var um miðjan júlí, slóst metsala í leikfangaflokknum, sem undirstrikaði vaxandi mikilvægi stafrænna rása. Samfélagsmiðlar eins og TikTok og Instagram hafa einnig orðið mikilvæg markaðstæki, þar sem vörumerki nýta sér samstarf við áhrifavalda til að kynna vörur sínar.
7. Samruni og yfirtökur
Júlí hefur verið annasamur mánuður hvað varðar samruna og yfirtökur í leikfangaiðnaðinum. Fyrirtæki eru að leita leiða til að stækka eignasafn sitt og komast inn á nýja markaði með stefnumótandi yfirtökum.
Hasbro tilkynnti kaup á sjálfstæða leikjaframleiðandanum D20, sem er þekktur fyrir nýstárleg borðspil og hlutverkaspil. Þessi ráðstöfun er væntanleg til að styrkja viðveru Hasbro á markaði borðspila. Á sama tíma keypti Spin Master Hexbug, fyrirtæki sem sérhæfir sig í vélmennaleikföngum, til að efla framboð sitt á tæknileikföngum.
8. Hlutverk leyfisveitinga og samstarfs
Leyfisveitingar og samstarf gegna áfram lykilhlutverki í leikfangaiðnaðinum. Í júlí voru nokkur þekkt samstarf milli leikfangaframleiðenda og skemmtanafyrirtækja.
Til dæmis kynnti Mattel nýja línu af Hot Wheels bílum innblásna af Marvel kvikmyndaheiminum, og nýtti sér vinsældir ofurhetjumynda. Funko stækkaði einnig samstarf sitt við Disney og gaf út nýjar fígúrur byggðar á klassískum og samtíma persónum.
9. Fjölbreytni og aðgengi í leikfangahönnun
Vaxandi áhersla er lögð á fjölbreytileika og aðgengi innan leikfangaiðnaðarins. Vörumerki leitast við að skapa vörur sem endurspegla þann fjölbreytta heim sem börn búa í.
Í júlí kynnti American Girl nýjar dúkkur sem tákna ýmsan þjóðernisbakgrunn og hæfileika, þar á meðal dúkkur með heyrnartæki og hjólastóla. LEGO stækkaði einnig úrval sitt af fjölbreyttum persónum, þar á meðal fleiri kvenkyns og óháð kynþætti í settunum sínum.
10. Innsýn í alþjóðlega markaði
Svæðisbundið séð eru mismunandi markaðir að upplifa mismunandi þróun. Í Norður-Ameríku er mikil eftirspurn eftir úti- og leikföngum þar sem fjölskyldur leita leiða til að halda börnum skemmtum á sumrin. Evrópskir markaðir sjá endurvakningu í hefðbundnum leikföngum eins og borðspilum og þrautum, knúnar áfram af löngun til að skapa tengslanet fyrir fjölskyldur.
Asískir markaðir, sérstaklega Kína, halda áfram að vera vaxtarsvæði. Risar í netverslun eins ogAlibabaog JD.com tilkynna um aukna sölu í leikfangaflokknum, með umtalsverðri eftirspurn eftir fræðandi og tæknivæddum leikföngum.
Niðurstaða
Júlí hefur verið kraftmikill mánuður fyrir alþjóðlega leikfangaiðnaðinn, einkenndur af nýsköpun, sjálfbærni og stefnumótandi vexti. Nú þegar við göngum inn í síðari hluta ársins 2024 er búist við að þessar þróun haldi áfram að móta markaðinn og ýti iðnaðinum í átt að sjálfbærari, tæknivæddari og alhliða framtíð. Leikfangaframleiðendur og smásalar verða að vera sveigjanlegir og bregðast við þessum þróun til að nýta sér tækifærin sem þau bjóða upp á og sigla á þeim áskorunum sem þau skapa.
Birtingartími: 24. júlí 2024
