Undirtitill: Frá útflutningi sem knúinn er áfram af gervigreind til græns leikfanga, alþjóðlegur leikfangaiðnaður siglir í gegnum áskoranir og markar stefnu til vaxtar.
Nú þegar síðasti mánuður ársins 2025 rennur upp stendur alþjóðlegi leikfangaiðnaðurinn á krossgötum merkilegrar bata og stefnumótandi umbreytingar. Árið hefur einkennst af öflugri blöndu af seiglu neytendateftirspurn, byltingarkenndri tækniframför og markvissri breytingu í átt að sjálfbærni. Þessi fréttagreining fer yfir lykilþróun ársins 2025 og spáir fyrir um nýjungar sem munu einkenna leikherbergin árið 2026.
2025 í endurskoðun: Ár skynsamlegrar endurreisnar og menningarútflutnings
Heimsmarkaðurinn fyrir leikföng náði sér vel á strik árið 2025 eftir að hafa verið óbreyttur. Gögn úr greininni benda til 7% aukningar í sölu leikfanga á fyrstu þremur ársfjórðungum, knúin áfram af 33% aukningu í safngripum og 14% aukningu í leyfisbundnum leikföngum. Þessi vöxtur var ekki einsleitur heldur var hann stýrt af svæðum og fyrirtækjum sem tóku nýsköpun til sín.
Mest áberandi saga ársins var sprengivöxtur snjallleikfanga, sérstaklega frá Kína, stærsta leikfangaútflutningsaðila heims. Í helstu framleiðslumiðstöðvum eins og Shantou hefur samþætting gervigreindar (AI) gjörbreytt útflutningsfyrirkomulagi. Skýrslur frá innlendum atvinnugreinum benda til þess að gervigreindarknúin leikföng nemi nú um 30% af útflutningi frá lykilfyrirtækjum, sem er mikil aukning frá innan við 10% aðeins ári áður. Fyrirtæki greindu frá pöntunarvexti um meira en 200% fyrir gervigreindargæludýr, forritunarvélmenni og gagnvirk námsleikföng, með framleiðsluáætlanir bókaðar langt fram á árið 2026-3.
Samhliða tækniuppsveiflunni var óstöðvandi uppgangur „Guochao“ eða „þjóðlegrar tísku“ leikfanga. Samruni hefðbundinna kínverskra menningarþátta og nútímalegrar hönnunar reyndist vera öflug útflutningsvél. Á fyrstu þremur ársfjórðungum 2025 fór kínverskur útflutningur á hátíðarvörum, dúkkum og dýralaga leikföngum yfir 50 milljarða RMB og náði til yfir 200 landa og svæða. Þetta menningarlega sjálfstraust, ásamt snjallri hugverkaréttindastjórnun og markaðssetningu á samfélagsmiðlum, gerði vörumerkjum kleift að ná háu verði og byggja upp alþjóðleg aðdáendasamfélög.
Horfur árið 2026: Súlur framtíðarleikja
Horft fram á veginn er líklegt að árið 2026 verði mótað af nokkrum samtengdum stórþróunarþróun sem miða að breyttum neytendagildum.
Að samþætta sjálfbæra leik: Eftirspurn neytenda, undir forystu umhverfisvænna foreldra, og hertar alþjóðlegar reglugerðir munu gera sjálfbærni að grunnkröfu, ekki sérhæfðum eiginleika. Áherslan mun ná lengra en bara til endurunninna efna og ná yfir allan líftíma vörunnar - endingu, viðgerðarhæfni og endurvinnanleika við lok líftíma. Búast má við fjölgun leikfanga úr bambus, lífplasti og öðrum endurnýjanlegum auðlindum, ásamt vaxandi lögmæti fyrir markað með hágæða notuðum vörum.
Háþróuð gervigreind og ofurpersónuleg aðlögun: Gervigreindarleikföng ársins 2026 munu þróast úr nýjungum sem bregðast við meðvitundarlausum hætti í aðlögunarhæf námsfélaga. Framtíðarvörur munu virka sem „söguvélar“ eða persónulegir leiðbeinendur, sem nota vélanám til að sníða frásagnir, aðlaga erfiðleikastig og vaxa með þroskastigi barnsins á öðru stigi. Þetta er í samræmi við ört vaxandi STEAM (vísindi, tækni, verkfræði, listir, stærðfræði) leikfangamarkaðinn, sem spáð er að verði 31,62 milljarðar dala markaður árið 2026.2.4.
Leyfisveitin stækkar: Leyfisbundin leikföng, sem eru þegar yfir þriðjungur af bandaríska markaðnum, munu halda áfram að vera mikilvægur vaxtardrifkraftur-10. Stefnan fyrir árið 2026 felur í sér dýpri, hraðari og alþjóðlegri samstarf. Í kjölfar vinsælla leikfanga eins og KPop Demon Hunters munu leikjaver og leikfangaframleiðendur stytta þróunartíma til að nýta sér veiruaugnablik samstundis-10. Leyfisveitingar munu einnig sjá vöxt í óhefðbundnum geirum eins og tölvuleikjum (Warhammer) og táknrænum persónumerkjum (Sanrio), þar sem smásöluaukningin var 68% og 65% á árunum 2024-10.
Að sigla í gegnum mótvindinn: Tollar og umbreytingar
Leið iðnaðarins fram á við er ekki án áskorana. Viðvarandi verðbólguþrýstingur og óútreiknanlegt tollalandslag, sem hefur sérstaklega áhrif á framboðskeðjur með aðsetur í Kína, eru enn helstu áhyggjuefni. Til að bregðast við því eru leiðandi framleiðendur að hraða tvíþættri stefnu: að dreifa framleiðslu landfræðilega til að draga úr áhrifum tolla og að stöðugt nýsköpun í umbúðum, flutningum og hönnun til að vernda verðlag til neytenda.
Niðurstaða
Leikfangaiðnaðurinn árið 2025 sýndi fram á að mesti styrkur hans liggur í aðlögun. Með því að beisla gervigreind, berjast fyrir menningarlegri áreiðanleika og hefja græna umskipti hefur hann lagt traustan grunn. Þegar við göngum inn í árið 2026 mun árangurinn tilheyra þeim sem geta sameinað snjalla leik, umhverfisábyrgð og sannfærandi frásögn á óaðfinnanlegan hátt. Fyrirtækin sem sigla í gegnum þennan flókna þríeykið munu ekki aðeins ná markaðshlutdeild heldur einnig skilgreina framtíð leikja fyrir nýja kynslóð.
Birtingartími: 6. des. 2025
