2024年の半ばを迎える中、世界の玩具業界は進化を続け、重要なトレンド、市場の変化、そしてイノベーションが顕著に表れています。7月は業界にとって特に活気に満ちた月となり、新製品の発売、合併・買収、サステナビリティへの取り組み、そしてデジタルトランスフォーメーションの影響が顕著でした。この記事では、今月の玩具市場を形作る主要な動向とトレンドを詳しく掘り下げます。
1. 持続可能性が中心となる 7月の最も顕著なトレンドの一つは、業界における持続可能性への関心の高まりです。消費者の環境意識はかつてないほど高まっており、玩具メーカーもそれに応えています。レゴ、マテル、ハズブロといった大手ブランドは、いずれも環境に配慮した製品開発に向けた大きな前進を発表しました。
例えば、レゴは2030年までにすべての主要製品とパッケージに持続可能な素材を使用することを約束しています。7月には、ペットボトルをリサイクルした素材で作られた新しいブロックシリーズを発売し、持続可能性に向けた大きな一歩を踏み出しました。マテルも同様に、「バービー・ラブズ・ザ・オーシャン」コレクションの新たなおもちゃシリーズを発表しました。このおもちゃは、海洋プラスチックをリサイクルして作られています。
2. 技術統合とスマート玩具
テクノロジーは玩具業界に革命をもたらし続けています。7月には、人工知能（AI）、拡張現実（AR）、モノのインターネット（IoT）を統合したスマート玩具が急増しました。これらの玩具は、インタラクティブで教育的な体験を提供することで、物理的な遊びとデジタルな遊びのギャップを埋めるように設計されています。
AI搭載ロボット玩具で知られるAnkiは、7月に最新製品「Vector 2.0」を発表しました。この新モデルはAI機能が強化され、よりインタラクティブで、ユーザーの指示に素早く反応します。さらに、タブレットやスマートフォンを使って3Dオブジェクトを操作できるMerge CubeなどのAR玩具も人気を集めています。
3. コレクターズアイテムの台頭
コレクターズアイテムのおもちゃはここ数年大きなトレンドとなっており、7月はその人気をさらに強めました。Funko Pop!、ポケモン、LOLサプライズといったブランドは、子供から大人までコレクターを魅了する新作をリリースし、市場を席巻し続けています。
7月には、ファンコがサンディエゴ・コミコン限定コレクションを発売し、限定版フィギュアがコレクターの間で熱狂的な人気を博しました。ポケモン社も、創立15周年を記念した新しいトレーディングカードセットやグッズを発売し、市場での強力なプレゼンスを維持しています。
4. 知育玩具需要が高い
教育的価値のあるおもちゃを求める親が増えているため、幹（科学、技術、工学、数学）玩具の需要が急増しています。企業は、学習を楽しくする革新的な製品で対応しています。
7月には、LittleBitsやSnap Circuitsといったブランドから新しいSTEMキットが発売されました。これらのキットを使えば、子どもたちは自分だけの電子機器を組み立て、回路とプログラミングの基礎を学ぶことができます。デジタルと物理的な遊びを融合させることで知られるブランド、Osmoは、インタラクティブな遊びを通してコーディングと算数を学べる新しい教育ゲームを発表しました。
5. グローバルサプライチェーン問題の影響
COVID-19パンデミックによって引き起こされた世界的なサプライチェーンの混乱は、玩具業界にも引き続き影響を及ぼしています。7月は、メーカー各社が遅延や原材料・輸送費の高騰に苦戦を強いられました。
多くの企業は、これらの問題を軽減するためにサプライチェーンの多様化を模索しています。中には、国際輸送への依存を減らすために現地生産に投資している企業もあります。こうした課題にもかかわらず、業界は依然として底堅く、メーカーは消費者の需要を満たす革新的なソリューションを見出しています。
6. Eコマースとデジタルマーケティング
パンデミックによって加速したオンラインショッピングへの移行は、減速の兆しを見せていません。玩具メーカーは、顧客へのリーチを目指し、eコマースプラットフォームとデジタルマーケティングに多額の投資を行っています。
7月には、複数のブランドが大規模なオンラインセールイベントやウェブ限定のリリースを開始しました。7月中旬に開催されたAmazonプライムデーでは、玩具カテゴリーで記録的な売上を記録し、デジタルチャネルの重要性の高まりを浮き彫りにしました。TikTokやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームも重要なマーケティングツールとなり、ブランドはインフルエンサーとのパートナーシップを活用して商品を宣伝しています。
7. 合併と買収
7月は玩具業界においてM&Aが活発に行われた月でした。企業は戦略的な買収を通じてポートフォリオの拡大と新規市場への参入を目指しています。
ハズブロは、革新的なボードゲームとRPGで知られるインディーゲームスタジオD20の買収を発表しました。この買収により、テーブルトップゲーム市場におけるハズブロの存在感が強化されると期待されています。一方、スピンマスターは、ロボット玩具を専門とするHexbugを買収し、ハイテク玩具のラインナップを強化しました。
8. ライセンスとコラボレーションの役割
ライセンス契約とコラボレーションは、玩具業界において依然として重要な役割を果たしています。7月には、玩具メーカーとエンターテインメント・フランチャイズの間で、注目を集めるパートナーシップがいくつか締結されました。
例えばマテルは、スーパーヒーロー映画の人気に乗じて、マーベル・シネマティック・ユニバースにインスパイアされたホットウィールの新シリーズを発売しました。ファンコもディズニーとのコラボレーションを拡大し、古典的キャラクターから現代キャラクターまでをモチーフにした新しいフィギュアをリリースしました。
9. 玩具デザインにおける多様性と包括性
玩具業界では、多様性と包括性への関心が高まっています。ブランド各社は、子どもたちが暮らす多様な世界を反映した製品の開発に努めています。
7月、アメリカンガール社は、補聴器や車椅子を装着した人形など、様々な民族的背景や能力を表現した新しい人形を発表しました。レゴ社も、女性やノンバイナリーのフィギュアをセットに加えるなど、多様なキャラクターのラインナップを拡大しました。
10. グローバル市場の洞察
地域によって、市場はそれぞれ異なるトレンドを経験しています。北米では、夏の間、家族が子供たちを楽しませる方法を探しているため、屋外用玩具やアクティブ玩具の需要が高まっています。一方、欧州市場では、家族の絆を深めるアクティビティへの需要に押され、ボードゲームやパズルといった伝統的な玩具の人気が再び高まっています。
アジア市場、特に中国は引き続き成長のホットスポットです。アリババJD.com は玩具部門の売上増加を報告しており、教育玩具やテクノロジーを統合した玩具の需要が顕著です。
結論
7月は世界の玩具業界にとって、イノベーション、サステナビリティへの取り組み、そして戦略的な成長が顕著に表れた、ダイナミックな月となりました。2024年後半もこれらのトレンドは市場を形成し続け、業界をよりサステナブルでテクノロジーを活用し、包摂的な未来へと導くと予想されます。玩具メーカーと小売業者は、これらのトレンドがもたらす機会を捉え、課題を乗り越えるために、常に機敏に対応していく必要があります。
投稿日時: 2024年7月24日
