回復力と再生：2025年の玩具産業の振り返りと2026年のスマートで持続可能な未来

2025年を振り返る：賢明な回復と文化輸出の年
世界の玩具市場は、横ばいの時期を経て、2025年に歓迎すべき回復を見せました。業界データによると、最初の3四半期の玩具売上高は7%増加しました。これは、コレクターズアイテムの33%増とライセンス玩具の14%増によるものです。この成長は均一ではありませんでしたが、イノベーションを推進した地域や企業が戦略的に牽引しました。

今年最も象徴的な出来事は、スマート玩具の爆発的な成長、特に世界最大の玩具輸出国である中国における成長でした。汕頭のような主要な製造拠点では、人工知能（AI）の導入が輸出構造を根本的に変革しました。現地の業界レポートによると、主要企業の輸出の約30%をAI搭載玩具が占めており、これはわずか1年前の10%未満から劇的な増加です。企業は、AIペット、プログラミングロボット、インタラクティブな教育玩具の受注が200%を超えると報告し、生産スケジュールは2026年から2023年まで予定されています。

テクノロジーブームと並行して、「国潮」玩具（いわゆる「国民的流行玩具」）の勢いは止まりませんでした。中国の伝統文化と現代デザインの融合は、強力な輸出エンジンとなりました。2025年の最初の3四半期で、中国の祭り用品、人形、動物型玩具の輸出額は500億人民元を超え、200以上の国と地域に輸出されました-3-6。こうした文化的な自信と、巧みな知的財産管理、ソーシャルメディアマーケティングが相まって、ブランドはプレミアム価格を設定し、世界中にファンコミュニティを構築することができました-7-8。

2026年の展望：未来の遊びの柱
今後、2026 年は、進化した消費者の価値観に応える、相互に関連したいくつかのマクロトレンドによって形作られる見込みです。

持続可能な遊びの主流化：環境意識の高い親を中心とした消費者の需要と、世界的な規制の強化により、持続可能性はニッチな要素ではなく、基本的な要件となるでしょう。焦点はリサイクル素材にとどまらず、製品のライフサイクル全体、つまり耐久性、修理性、そして使用済み製品のリサイクル性へと拡大します。竹、バイオプラスチック、その他の再生可能資源から作られたおもちゃが急増し、高品質な中古市場の正当性が高まっていくことが予想されます。

高度なAIとハイパーパーソナライゼーション：2026年のAI玩具は、反応型の目新しい玩具から、適応型の学習パートナーへと進化します。将来の製品は、「ストーリーテリングエンジン」やパーソナライズされたチューターとして機能し、機械学習を用いて物語をカスタマイズし、難易度を調整し、子どもの発達段階2に合わせて成長します。これは、2026年2月4日には316億2000万ドルの市場規模に成長すると予測されている、急成長中のSTEAM（科学、技術、工学、芸術、数学）玩具セグメントと軌を一にします。

ライセンス市場の拡大：ライセンス玩具は既に米国市場の3分の1以上を占めており、引き続き重要な成長ドライバーとなるでしょう-10。2026年に向けた戦略は、より深く、より迅速に、そしてよりグローバルなパートナーシップの構築です。K-POPの「デーモンハンター」のようなヒット作に倣い、スタジオや玩具メーカーは開発期間を短縮し、瞬時にバイラル化の波に乗るでしょう-10。ライセンス市場は、ビデオゲーム（ウォーハンマー）や人気キャラクターブランド（サンリオ）といった非伝統的な分野からも成長が見込まれ、2024年から2010年にかけて小売売上高はそれぞれ68%と65%増加しました。

逆風を乗り越える：関税と変革
業界の今後の道のりは、課題がないわけではありません。根強いインフレ圧力と、特に中国に拠点を置くサプライチェーンに影響を与える予測不可能な関税環境は、依然として最大の懸念事項です。10。これに対し、大手メーカーは二重の戦略を加速させています。それは、関税の影響を軽減するために生産拠点を地理的に分散させるとともに、消費者の価格を守るためにパッケージ、物流、デザインを絶えず革新することです。10。

結論
2025年の玩具業界は、その最大の強みは適応力にあることを証明しました。AIを活用し、文化の真正性を重視し、グリーン化への転換を開始することで、確固たる基盤を築きました。2026年を迎えるにあたり、知的な遊び、環境への責任、そして魅力的なストーリーテリングをシームレスに融合できる企業が成功を収めるでしょう。この複雑な3つの要素をうまく乗り越える企業は、市場シェアを獲得するだけでなく、新世代の遊びの未来そのものを決定づけるでしょう。