Artėjant 2024-ųjų metų viduriui, pasaulinė žaislų pramonė toliau vystosi, demonstruodama reikšmingas tendencijas, rinkos pokyčius ir inovacijas. Liepa šiai pramonei buvo ypač gyvybingas mėnuo, kuriam būdingi naujų produktų pristatymai, susijungimai ir įsigijimai, tvarumo pastangos ir skaitmeninės transformacijos poveikis. Šiame straipsnyje nagrinėjami pagrindiniai pokyčiai ir tendencijos, formuojančios žaislų rinką šį mėnesį.
1. Tvarumas užima centrinę vietą Viena ryškiausių liepos mėnesio tendencijų – didėjantis pramonės dėmesys tvarumui. Vartotojai yra labiau sąmoningi aplinkai nei bet kada anksčiau, ir žaislų gamintojai reaguoja į tai. Tokie dideli prekių ženklai kaip LEGO, Mattel ir Hasbro paskelbė apie reikšmingus žingsnius link ekologiškų produktų.
Pavyzdžiui, LEGO įsipareigojo iki 2030 m. visuose savo pagrindiniuose produktuose ir pakuotėse naudoti tvarias medžiagas. Liepos mėnesį bendrovė pristatė naują kaladėlių, pagamintų iš perdirbtų plastikinių butelių, liniją – tai svarbus žingsnis siekiant tvarumo. „Mattel“ panašiai pristatė naują žaislų asortimentą savo kolekcijoje „Barbie Loves the Ocean“, pagamintą iš perdirbto plastiko, surinkto iš vandenyno.
2. Technologinė integracija ir išmanieji žaislai
Technologijos ir toliau keičia žaislų pramonę. Liepos mėnesį smarkiai padaugėjo išmaniųjų žaislų, kuriuose integruotas dirbtinis intelektas, papildyta realybė ir daiktų internetas (IoT). Šie žaislai sukurti taip, kad pasiūlytų interaktyvią ir edukacinę patirtį, panaikinant atotrūkį tarp fizinio ir skaitmeninio žaidimo.
„Anki“, žinoma dėl savo dirbtiniu intelektu varomų robotinių žaislų, liepą pristatė naujausią savo produktą „Vector 2.0“. Šis naujas modelis pasižymi patobulintomis dirbtinio intelekto galimybėmis, todėl yra interaktyvesnis ir reaguoja į naudotojo komandas. Be to, populiarėja papildytosios realybės žaislai, tokie kaip „Merge Cube“, leidžiantis vaikams laikyti ir sąveikauti su 3D objektais naudojant planšetinį kompiuterį ar išmanųjį telefoną.
3. Kolekcionuojamų daiktų iškilimas
Kolekciniai žaislai jau keletą metų yra reikšminga tendencija, o liepa dar labiau sustiprino jų populiarumą. Tokie prekių ženklai kaip „Funko Pop!“, „Pokémon“ ir „LOL Surprise“ ir toliau dominuoja rinkoje, pristatydami naujus leidimus, kurie žavi tiek vaikus, tiek suaugusius kolekcininkus.
Liepos mėnesį „Funko“ pristatė išskirtinę San Diego Comic-Con kolekciją su riboto leidimo figūrėlėmis, kurios sukėlė kolekcininkų ažiotažą. „Pokémon Company“ taip pat išleido naujus kolekcinių kortelių rinkinius ir atributiką, skirtą savo jubiliejui paminėti, ir taip išlaikė stiprią rinkos poziciją.
4. Edukaciniai žaislaididelės paklausos
Tėvams vis dažniau ieškant žaislų, kurie turėtų edukacinę vertę, jų paklausa didėja.STEM(Mokslo, technologijų, inžinerijos ir matematikos) žaislų populiarumas smarkiai išaugo. Įmonės reaguoja kurdamos novatoriškus produktus, skirtus tam, kad mokymasis būtų smagus.
Liepos mėnesį tokie prekių ženklai kaip „LittleBits“ ir „Snap Circuits“ išleido naujus STEM rinkinius. Šie rinkiniai leidžia vaikams konstruoti savo elektroninius prietaisus ir išmokti grandinių bei programavimo pagrindų. „Osmo“, prekės ženklas, žinomas dėl skaitmeninio ir fizinio žaidimo derinimo, pristatė naujus edukacinius žaidimus, kurie moko programavimo ir matematikos per interaktyvų žaidimą.
5. Pasaulinių tiekimo grandinės problemų poveikis
COVID-19 pandemijos sukelti pasauliniai tiekimo grandinės sutrikimai ir toliau daro įtaką žaislų pramonei. Liepos mėnesį gamintojai susidūrė su vėlavimais ir padidėjusiomis žaliavų bei siuntimo kainomis.
Daugelis įmonių siekia diversifikuoti savo tiekimo grandines, kad sušvelnintų šias problemas. Kai kurios taip pat investuoja į vietinę gamybą, siekdamos sumažinti priklausomybę nuo tarptautinių gabenimų. Nepaisant šių iššūkių, pramonė išlieka atspari, o gamintojai randa novatoriškų sprendimų vartotojų paklausai patenkinti.
6. Elektroninė prekyba ir skaitmeninė rinkodara
Pandemijos paspartintas perėjimas prie internetinės prekybos nerodo jokių lėtėjimo ženklų. Žaislų kompanijos daug investuoja į elektroninės prekybos platformas ir skaitmeninę rinkodarą, kad pasiektų savo klientus.
Liepos mėnesį keli prekių ženklai pradėjo didelius internetinius pardavimo renginius ir išskirtinius internetinius leidinius. Liepos viduryje vykusioje „Amazon Prime Day“ renginyje žaislų kategorijoje buvo pasiekti rekordiniai pardavimai, pabrėžiant didėjančią skaitmeninių kanalų svarbą. Socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip „TikTok“ ir „Instagram“, taip pat tapo svarbiomis rinkodaros priemonėmis, o prekių ženklai naudojasi influencerių partnerystėmis, kad reklamuotų savo produktus.
7. Susijungimai ir įsigijimai
Liepos mėnuo žaislų pramonėje buvo įtemptas susijungimų ir įsigijimų mėnuo. Įmonės siekia išplėsti savo portfelius ir patekti į naujas rinkas strateginių įsigijimų būdu.
„Hasbro“ paskelbė apie nepriklausomų žaidimų studijos „D20“, žinomos dėl savo novatoriškų stalo ir vaidmenų žaidimų, įsigijimą. Tikimasi, kad šis žingsnis sustiprins „Hasbro“ pozicijas stalo žaidimų rinkoje. Tuo tarpu „Spin Master“ įsigijo „Hexbug“ – įmonę, kuri specializuojasi robotinių žaislų srityje, kad išplėstų savo technologinių žaislų asortimentą.
8. Licencijavimo ir bendradarbiavimo vaidmuo
Licencijavimas ir bendradarbiavimas ir toliau vaidina labai svarbų vaidmenį žaislų pramonėje. Liepos mėnesį įvyko keletas svarbių partnerysčių tarp žaislų gamintojų ir pramogų franšizių.
Pavyzdžiui, „Mattel“, pasinaudodama superherojų filmų populiarumu, pristatė naują „Hot Wheels“ automobilių liniją, įkvėptą „Marvel“ kino visatos. „Funko“ taip pat išplėtė bendradarbiavimą su „Disney“, išleisdama naujas figūrėles, paremtas klasikiniais ir šiuolaikiniais personažais.
9. Įvairovė ir įtrauktis žaislų dizaine
Žaislų pramonėje vis labiau pabrėžiama įvairovė ir įtrauktis. Prekių ženklai stengiasi kurti produktus, kurie atspindėtų įvairiapusį pasaulį, kuriame gyvena vaikai.
Liepos mėnesį „American Girl“ pristatė naujas lėles, atstovaujančias įvairioms etninėms grupėms ir gebėjimams, įskaitant lėles su klausos aparatais ir neįgaliųjų vežimėlius. LEGO taip pat išplėtė savo įvairių personažų asortimentą, įtraukdama daugiau moterų ir nebinarinių figūrų savo rinkiniuose.
10. Pasaulinės rinkos įžvalgos
Regioniniu požiūriu skirtingose rinkose stebimos įvairios tendencijos. Šiaurės Amerikoje didelė lauko ir aktyvių žaislų paklausa, nes šeimos ieško būdų, kaip vasarą užimti vaikus. Europos rinkose pastebimas tradicinių žaislų, tokių kaip stalo žaidimai ir dėlionės, atgimimas, kurį skatina šeimos susibūrimo veiklos noras.
Azijos rinkos, ypač Kinija, ir toliau išlieka augimo židiniu. Elektroninės prekybos gigantai, tokie kaipAlibabair „JD.com“ praneša apie padidėjusius pardavimus žaislų kategorijoje, o pastebimai išaugo edukacinių ir technologijomis integruotų žaislų paklausa.
Išvada
Liepa pasaulinei žaislų pramonei buvo dinamiškas mėnuo, pasižymėjęs inovacijomis, tvarumo pastangomis ir strateginiu augimu. Artėjant 2024 m. antrajai pusei, tikimasi, kad šios tendencijos ir toliau formuos rinką, skatindamos pramonę tvaresnės, technologiškai pažangesnės ir įtraukesnės ateities link. Žaislų gamintojai ir mažmenininkai turi išlikti lankstūs ir reaguoti į šias tendencijas, kad galėtų pasinaudoti jų teikiamomis galimybėmis ir įveikti jų keliamus iššūkius.
Įrašo laikas: 2024 m. liepos 24 d.
