Nå som midten av 2024 nærmer seg, fortsetter den globale leketøysindustrien å utvikle seg, og viser frem betydelige trender, markedsendringer og innovasjoner. Juli har vært en spesielt levende måned for bransjen, preget av lanseringer av nye produkter, fusjoner og oppkjøp, bærekraftstiltak og virkningen av digital transformasjon. Denne artikkelen fordyper seg i de viktigste utviklingene og trendene som former leketøysmarkedet denne måneden.
1. Bærekraft står i sentrum En av de mest fremtredende trendene i juli har vært bransjens økende fokus på bærekraft. Forbrukerne er mer miljøbevisste enn noensinne, og leketøyprodusenter reagerer. Store merker som LEGO, Mattel og Hasbro har alle annonsert betydelige fremskritt mot miljøvennlige produkter.
LEGO har for eksempel forpliktet seg til å bruke bærekraftige materialer i alle sine kjerneprodukter og emballasje innen 2030. I juli lanserte selskapet en ny serie med klosser laget av resirkulerte plastflasker, noe som markerer et betydelig skritt i deres reise mot bærekraft. Mattel har på samme måte introdusert en ny serie leker under kolleksjonen «Barbie Loves the Ocean», laget av resirkulert plast fra havet.
2. Teknologisk integrasjon og smarte leker
Teknologi fortsetter å revolusjonere leketøysindustrien. Juli har sett en økning i smarte leker som integrerer kunstig intelligens, utvidet virkelighet og tingenes internett (IoT). Disse lekene er designet for å tilby interaktive og lærerike opplevelser, og bygge bro mellom fysisk og digital lek.
Anki, kjent for sine AI-drevne robotleker, avduket sitt nyeste produkt, Vector 2.0, i juli. Denne nye modellen kan skryte av forbedrede AI-funksjoner, noe som gjør den mer interaktiv og responsiv på brukerkommandoer. I tillegg blir utvidet virkelighet-leker som Merge Cube, som lar barn holde og samhandle med 3D-objekter ved hjelp av et nettbrett eller en smarttelefon, stadig mer populære.
3. Fremveksten av samleobjekter
Samleleker har vært en betydelig trend i flere år, og juli har forsterket populariteten deres. Merker som Funko Pop!, Pokémon og LOL Surprise fortsetter å dominere markedet med nye utgivelser som fengsler både barn og voksne samlere.
I juli lanserte Funko en eksklusiv San Diego Comic-Con-kolleksjon, med figurer i begrenset opplag som utløste en begeistring blant samlere. Pokémon Company ga også ut nye samlekortsett og varer for å feire sitt pågående jubileum, og opprettholdt sin sterke markedstilstedeværelse.
4. Pedagogiske lekeri høy etterspørsel
Ettersom foreldre i økende grad søker leker som tilbyr pedagogisk verdi, øker etterspørselen etterSTILKLeker (vitenskap, teknologi, ingeniørfag og matematikk) har økt kraftig. Bedrifter svarer med innovative produkter som er utviklet for å gjøre læring morsomt.
I juli ble det lansert nye STEM-sett fra merker som LittleBits og Snap Circuits. Disse settene lar barn bygge sine egne elektroniske enheter og lære det grunnleggende om kretser og programmering. Osmo, et merke kjent for å blande digital og fysisk lek, introduserte nye pedagogiske spill som lærer bort koding og matematikk gjennom interaktiv lek.
5. Virkningen av problemer i den globale forsyningskjeden
De globale forstyrrelsene i forsyningskjeden forårsaket av COVID-19-pandemien fortsetter å påvirke leketøysindustrien. I juli har produsenter slitt med forsinkelser og økte kostnader for råvarer og frakt.
Mange selskaper ønsker å diversifisere forsyningskjedene sine for å redusere disse problemene. Noen investerer også i lokal produksjon for å redusere avhengigheten av internasjonal skipsfart. Til tross for disse utfordringene er bransjen fortsatt robust, med produsenter som finner innovative løsninger for å møte forbrukernes etterspørsel.
6. E-handel og digital markedsføring
Overgangen mot netthandel, akselerert av pandemien, viser ingen tegn til å avta. Leketøysselskaper investerer tungt i e-handelsplattformer og digital markedsføring for å nå kundene sine.
I juli lanserte flere merker store salgsarrangementer på nett og eksklusive nettbaserte lanseringer. Amazons Prime Day, som ble holdt i midten av juli, hadde rekordhøyt salg i leketøyskategorien, noe som fremhevet den økende betydningen av digitale kanaler. Sosiale medieplattformer som TikTok og Instagram har også blitt viktige markedsføringsverktøy, der merkevarer utnytter influencer-partnerskap for å markedsføre produktene sine.
7. Fusjoner og oppkjøp
Juli har vært en travel måned for fusjoner og oppkjøp i leketøysbransjen. Selskaper ønsker å utvide porteføljene sine og gå inn i nye markeder gjennom strategiske oppkjøp.
Hasbro annonserte oppkjøpet av indie-spillstudioet D20, kjent for sine innovative brettspill og rollespill. Dette trekket forventes å styrke Hasbros tilstedeværelse i markedet for bordspill. I mellomtiden kjøpte Spin Master opp Hexbug, et selskap som spesialiserer seg på robotleker, for å forbedre sitt tilbud av teknologiske leker.
8. Lisensier og samarbeids rolle
Lisensiering og samarbeid fortsetter å spille en avgjørende rolle i leketøysindustrien. Juli har vært vitne til flere profilerte partnerskap mellom leketøysprodusenter og underholdningsfranchiser.
Mattel lanserte for eksempel en ny serie med Hot Wheels-biler inspirert av Marvel Cinematic Universe, og utnyttet populariteten til superheltfilmer. Funko utvidet også samarbeidet med Disney og ga ut nye figurer basert på klassiske og moderne karakterer.
9. Mangfold og inkludering i leketøydesign
Det er et økende fokus på mangfold og inkludering i leketøysindustrien. Merkevarer streber etter å lage produkter som gjenspeiler den mangfoldige verdenen barn lever i.
I juli introduserte American Girl nye dukker som representerer ulike etniske bakgrunner og evner, inkludert dukker med høreapparater og rullestoler. LEGO utvidet også utvalget av forskjellige figurer, inkludert flere kvinnelige og ikke-binære figurer i settene sine.
10. Global markedsinnsikt
Regionalt opplever ulike markeder varierte trender. I Nord-Amerika er det sterk etterspørsel etter utendørs- og aktivleker ettersom familier søker måter å underholde barna på om sommeren. Europeiske markeder ser en gjenoppblomstring av tradisjonelle leker som brettspill og puslespill, drevet av et ønske om familieaktiviteter som knytter bånd.
Asiatiske markeder, spesielt Kina, fortsetter å være et vekstområde. E-handelsgiganter somAlibabaog JD.com rapporterer økt salg i leketøyskategorien, med en betydelig etterspørsel etter pedagogiske og teknologiintegrerte leker.
Konklusjon
Juli har vært en dynamisk måned for den globale leketøysindustrien, preget av innovasjon, bærekraftsarbeid og strategisk vekst. Når vi går inn i siste halvdel av 2024, forventes disse trendene å fortsette å forme markedet og drive bransjen mot en mer bærekraftig, teknologisk avansert og inkluderende fremtid. Leketøyprodusenter og forhandlere må forbli fleksible og lydhøre for disse trendene for å utnytte mulighetene de presenterer og navigere i utfordringene de medfører.
Publisert: 24. juli 2024
