Podtytuł: Od eksportu napędzanego sztuczną inteligencją po ekologiczną zabawę. Światowy przemysł zabawkarski stawia czoła wyzwaniom i wytycza kurs na rozwój.
W ostatnim miesiącu 2025 roku globalny przemysł zabawkarski stoi na rozdrożu między niezwykłą odbudową a strategiczną transformacją. Rok ten został zdefiniowany przez silne połączenie odpornego popytu konsumenckiego, przełomowych wdrożeń technologicznych oraz zdecydowanego przejścia na zrównoważony rozwój. Niniejsza analiza wiadomości przedstawia przegląd kluczowych trendów 2025 roku i prognozy innowacji, które zdefiniują rynek zabaw w 2026 roku.
Podsumowanie roku 2025: rok inteligentnego ożywienia i eksportu kultury
Po okresie stagnacji, globalny rynek zabawek odnotował w 2025 roku oczekiwane odbicie. Dane branżowe wskazują na 7% wzrost sprzedaży zabawek w pierwszych trzech kwartałach, napędzany 33% wzrostem sprzedaży przedmiotów kolekcjonerskich i 14% wzrostem sprzedaży zabawek licencjonowanych. Wzrost ten nie był równomierny, ale strategicznie napędzany przez regiony i firmy, które postawiły na innowacje.
Najważniejszym wydarzeniem roku był gwałtowny wzrost rynku inteligentnych zabawek, zwłaszcza w Chinach, największym na świecie eksporterze zabawek. W głównych ośrodkach produkcyjnych, takich jak Shantou, integracja sztucznej inteligencji (AI) fundamentalnie zmieniła struktury eksportu. Lokalne raporty branżowe wskazują, że zabawki oparte na AI stanowią obecnie około 30% eksportu kluczowych przedsiębiorstw, co stanowi gwałtowny wzrost w porównaniu z niecałymi 10% rok wcześniej. Firmy odnotowały wzrost zamówień przekraczający 200% w przypadku zwierzątek ze sztuczną inteligencją, robotów programistycznych i interaktywnych zabawek edukacyjnych, a harmonogramy produkcji są zarezerwowane na lata 2026-2023.
Równolegle z boomem technologicznym nastąpił niepowstrzymany wzrost popularności zabawek „Guochao”, czyli „National Trend”. Połączenie tradycyjnych chińskich elementów kulturowych z nowoczesnym wzornictwem okazało się potężnym motorem napędowym eksportu. W pierwszych trzech kwartałach 2025 roku chiński eksport akcesoriów festiwalowych, lalek i zabawek w kształcie zwierząt przekroczył 50 miliardów juanów, docierając do ponad 200 krajów i regionów – 3-6. Ta kulturowa pewność siebie, w połączeniu z umiejętnym zarządzaniem własnością intelektualną i marketingiem w mediach społecznościowych, pozwoliła markom osiągać wyższe ceny i budować globalne społeczności fanów – 7-8.
Perspektywy na rok 2026: Filary przyszłej gry
Patrząc w przyszłość, rok 2026 będzie naznaczony kilkoma powiązanymi ze sobą trendami makroekonomicznymi, które będą odpowiadać zmieniającym się wartościom konsumentów.
Upowszechnianie zrównoważonej zabawy: Popyt konsumentów, napędzany przez rodziców dbających o środowisko, oraz zaostrzające się globalne przepisy sprawią, że zrównoważony rozwój stanie się podstawowym wymogiem, a nie niszową cechą. Nacisk zostanie rozszerzony poza materiały pochodzące z recyklingu, obejmując cały cykl życia produktu – trwałość, możliwość naprawy i możliwość recyklingu po zakończeniu okresu użytkowania-2. Można spodziewać się wzrostu liczby zabawek wykonanych z bambusa, bioplastiku i innych odnawialnych źródeł energii, a także rosnącej popularności wysokiej jakości rynku wtórnego-2.
Zaawansowana sztuczna inteligencja i hiperpersonalizacja: Zabawki z SI roku 2026 przejdą ewolucję od responsywnych nowości do adaptacyjnych towarzyszy nauki. Przyszłe produkty będą działać jak „silniki opowiadania historii” lub spersonalizowani nauczyciele, wykorzystując uczenie maszynowe do dostosowywania narracji, dostosowywania poziomów trudności i rozwoju dziecka wraz z jego drugim etapem rozwoju. Jest to zgodne z dynamicznie rozwijającym się segmentem zabawek STEAM (nauka, technologia, inżynieria, sztuka, matematyka), którego wartość rynkowa do roku 2026-2-4 ma wynieść 31,62 miliarda dolarów.
Rozszerza się uniwersum licencjonowania: Zabawki na licencji, które stanowią już ponad jedną trzecią rynku amerykańskiego, nadal będą kluczowym motorem wzrostu-10. Strategia na rok 2026 zakłada głębsze, szybsze i bardziej globalne partnerstwa. Wzorując się na hitach takich jak K-Pop Demon Hunters, studia i producenci zabawek skrócą harmonogramy rozwoju, aby natychmiast wykorzystać viralowe momenty-10. Licencjonowanie odnotuje również wzrost w sektorach nietradycyjnych, takich jak gry wideo (Warhammer) i kultowe marki postaci (Sanrio), które odnotowały wzrost sprzedaży detalicznej odpowiednio o 68% i 65% w latach 2024-10.
Pokonywanie przeciwności: cła i transformacja
Dalszy rozwój branży wiąże się z wyzwaniami. Utrzymująca się presja inflacyjna i nieprzewidywalny krajobraz taryfowy, szczególnie wpływający na łańcuchy dostaw zakotwiczone w Chinach, pozostają głównymi problemami. W odpowiedzi na to czołowi producenci przyspieszają realizację podwójnej strategii: dywersyfikują geograficznie produkcję, aby złagodzić wpływ taryf, oraz nieustannie wprowadzają innowacje w zakresie opakowań, logistyki i wzornictwa, aby chronić poziom cen dla konsumentów.
Wniosek
Branża zabawek roku 2025 pokazała, że jej największą siłą jest adaptacja. Wykorzystując sztuczną inteligencję, promując autentyczność kulturową i rozpoczynając zieloną transformację, położyła solidne fundamenty. Wkraczając w rok 2026, sukces odniosą ci, którzy potrafią płynnie połączyć inteligentną zabawę, odpowiedzialność za środowisko i wciągającą narrację. Firmy, które poradzą sobie z tym złożonym trio, nie tylko zdobędą udziały w rynku, ale także zdefiniują przyszłość zabawy dla nowego pokolenia.
Czas publikacji: 06-12-2025
