Legenda: Das exportações impulsionadas por IA ao brincar ecológico, a indústria global de brinquedos enfrenta desafios e traça um rumo para o crescimento.
À medida que o último mês de 2025 se aproxima, a indústria global de brinquedos encontra-se numa encruzilhada de notável recuperação e transformação estratégica. O ano foi marcado por uma poderosa combinação de demanda resiliente do consumidor, adoção de tecnologias inovadoras e uma mudança concertada em direção à sustentabilidade. Esta análise de notícias revisa as principais tendências de 2025 e prevê as inovações que definirão o universo dos brinquedos em 2026.
Retrospectiva de 2025: Um ano de recuperação inteligente e exportação cultural.
Após um período de desempenho estagnado, o mercado global de brinquedos experimentou uma recuperação bem-vinda em 2025. Dados da indústria indicam um aumento de 7% nas vendas de brinquedos nos primeiros três trimestres, impulsionado por um aumento de 33% em itens colecionáveis e um aumento de 14% em brinquedos licenciados. Esse crescimento não foi uniforme, mas sim estrategicamente liderado por regiões e empresas que abraçaram a inovação.
O fato mais marcante do ano foi o crescimento explosivo dos brinquedos inteligentes, principalmente da China, o maior exportador de brinquedos do mundo. Em importantes polos industriais como Shantou, a integração da Inteligência Artificial (IA) remodelou fundamentalmente as estruturas de exportação. Relatórios da indústria local indicam que os brinquedos com IA agora representam aproximadamente 30% das exportações de empresas-chave, um aumento expressivo em relação aos menos de 10% registrados apenas um ano antes. As empresas relataram um crescimento de pedidos superior a 200% para animais de estimação com IA, robôs programáveis e brinquedos educativos interativos, com cronogramas de produção já preenchidos até 2026.
Paralelamente ao boom tecnológico, houve a ascensão imparável dos brinquedos "Guochao", ou "Tendência Nacional". A fusão de elementos culturais tradicionais chineses com design moderno provou ser um poderoso motor de exportação. Nos três primeiros trimestres de 2025, as exportações chinesas de artigos para festivais, bonecas e brinquedos em forma de animais ultrapassaram 50 bilhões de RMB, alcançando mais de 200 países e regiões-3-6. Essa confiança cultural, combinada com uma gestão inteligente de propriedade intelectual e marketing em mídias sociais, permitiu que as marcas cobrassem preços premium e construíssem comunidades globais de fãs-7-8.
Perspectivas para 2026: Os Pilares do Futuro dos Jogos
Olhando para o futuro, 2026 deverá ser marcado por diversas macrotendências interligadas que atendem aos valores de consumo em constante evolução.
A popularização do brincar sustentável: a demanda do consumidor, impulsionada por pais com consciência ambiental, e o endurecimento das regulamentações globais farão da sustentabilidade um requisito básico, e não um diferencial. O foco se expandirá para além dos materiais reciclados, abrangendo todo o ciclo de vida do produto — durabilidade, reparabilidade e reciclabilidade ao final da vida útil². Espere uma proliferação de brinquedos feitos de bambu, bioplásticos e outros recursos renováveis, juntamente com uma crescente legitimidade para o mercado de segunda mão de alta qualidade².
Inteligência Artificial Avançada e Hiperpersonalização: Os brinquedos com IA de 2026 evoluirão de novidades interativas para companheiros de aprendizagem adaptativos. Os produtos do futuro funcionarão como "motores de narrativa" ou tutores personalizados, usando aprendizado de máquina para adaptar as histórias, ajustar os níveis de dificuldade e acompanhar o desenvolvimento da criança. Isso está alinhado com o crescente segmento de brinquedos STEAM (Ciência, Tecnologia, Engenharia, Artes e Matemática), projetado para atingir um mercado de US$ 31,62 bilhões até 2026.
O Universo do Licenciamento se Expande: Brinquedos licenciados, que já representam mais de um terço do mercado americano, continuarão sendo um importante motor de crescimento. A estratégia para 2026 envolve parcerias mais profundas, rápidas e globalizadas. Seguindo o modelo de sucessos como K-Pop Demon Hunters, estúdios e fabricantes de brinquedos irão comprimir os prazos de desenvolvimento para capitalizar instantaneamente em momentos virais. O licenciamento também verá crescimento em setores não tradicionais, como videogames (Warhammer) e marcas de personagens icônicos (Sanrio), que registraram aumentos de vendas no varejo de 68% e 65%, respectivamente, em 2024.
Superando os Desafios: Tarifas e Transformação
O caminho a seguir para o setor não está isento de desafios. Pressões inflacionárias persistentes e um cenário tarifário imprevisível, que afetam particularmente as cadeias de suprimentos ancoradas na China, continuam sendo as principais preocupações. Em resposta, os principais fabricantes estão acelerando uma estratégia dupla: diversificar a produção geograficamente para mitigar os impactos das tarifas e inovar incessantemente em embalagens, logística e design para proteger os preços para o consumidor.
Conclusão
A indústria de brinquedos de 2025 demonstrou que sua maior força reside na adaptação. Ao aproveitar a inteligência artificial, defender a autenticidade cultural e iniciar sua transição para uma economia verde, ela estabeleceu uma base sólida. À medida que avançamos para 2026, o sucesso pertencerá àqueles que conseguirem combinar, de forma harmoniosa, brincadeiras inteligentes, responsabilidade ambiental e narrativas envolventes. As empresas que dominarem esse complexo desafio não apenas conquistarão participação de mercado, como também definirão o próprio futuro das brincadeiras para uma nova geração.
Data da publicação: 06/12/2025
