В середине 2024 года мировая индустрия игрушек продолжает развиваться, демонстрируя важные тенденции, рыночные сдвиги и инновации. Июль стал особенно ярким месяцем для отрасли, который характеризовался запуском новых продуктов, слияниями и поглощениями, усилиями по обеспечению устойчивости и влиянием цифровой трансформации. В этой статье рассматриваются ключевые события и тенденции, формирующие рынок игрушек в этом месяце.
1. Устойчивое развитие выходит на первый план Одной из самых заметных тенденций июля стало растущее внимание отрасли к устойчивому развитию. Потребители стали более сознательными в отношении окружающей среды, чем когда-либо, и производители игрушек реагируют на это. Такие крупные бренды, как LEGO, Mattel и Hasbro, объявили о значительных шагах в направлении экологически чистых продуктов.
Например, LEGO взяла на себя обязательство использовать устойчивые материалы во всех своих основных продуктах и упаковке к 2030 году. В июле компания запустила новую линейку кубиков, изготовленных из переработанных пластиковых бутылок, что стало значительным шагом на пути к устойчивому развитию. Mattel также представила новую линейку игрушек в рамках своей коллекции «Барби любит океан», изготовленных из переработанного океанического пластика.
2. Технологическая интеграция и умные игрушки
Технологии продолжают революционизировать индустрию игрушек. В июле наблюдался всплеск умных игрушек, объединяющих искусственный интеллект, дополненную реальность и Интернет вещей (IoT). Эти игрушки предназначены для предоставления интерактивных и образовательных впечатлений, сокращая разрыв между физической и цифровой игрой.
Anki, известная своими роботизированными игрушками на базе искусственного интеллекта, представила свой последний продукт Vector 2.0 в июле. Эта новая модель может похвастаться улучшенными возможностями искусственного интеллекта, что делает ее более интерактивной и отзывчивой на команды пользователя. Кроме того, набирают популярность игрушки дополненной реальности, такие как Merge Cube, которые позволяют детям держать и взаимодействовать с 3D-объектами с помощью планшета или смартфона.
3. Расцвет коллекционирования
Коллекционные игрушки были важной тенденцией в течение нескольких лет, и июль усилил их популярность. Такие бренды, как Funko Pop!, Pokémon и LOL Surprise продолжают доминировать на рынке с новыми релизами, которые увлекают как детей, так и взрослых коллекционеров.
В июле Funko выпустила эксклюзивную коллекцию San Diego Comic-Con, включающую ограниченный тираж фигурок, которые вызвали ажиотаж среди коллекционеров. Pokémon Company также выпустила новые наборы коллекционных карточек и товары в честь своей продолжающейся годовщины, поддерживая свое сильное присутствие на рынке.
4. Развивающие игрушкив высоком спросе
Поскольку родители все чаще ищут игрушки, которые имеют образовательную ценность, спрос на них растет.КОРЕНЬ(Наука, Технология, Инженерия и Математика) игрушки резко возросли. Компании реагируют инновационными продуктами, разработанными для того, чтобы сделать обучение увлекательным.
В июле были выпущены новые наборы STEM от таких брендов, как LittleBits и Snap Circuits. Эти наборы позволяют детям создавать собственные электронные устройства и изучать основы схемотехники и программирования. Osmo, бренд, известный сочетанием цифровой и физической игры, представил новые образовательные игры, которые обучают кодированию и математике посредством интерактивной игры.
5. Влияние проблем глобальной цепочки поставок
Глобальные сбои в цепочке поставок, вызванные пандемией COVID-19, продолжают влиять на индустрию игрушек. В июле производители столкнулись с задержками и возросшими расходами на сырье и доставку.
Многие компании стремятся диверсифицировать свои цепочки поставок, чтобы смягчить эти проблемы. Некоторые также инвестируют в местное производство, чтобы снизить зависимость от международных перевозок. Несмотря на эти проблемы, отрасль остается устойчивой, а производители находят инновационные решения для удовлетворения потребительского спроса.
6. Электронная коммерция и цифровой маркетинг
Переход к онлайн-торговле, ускоренный пандемией, не показывает никаких признаков замедления. Компании по производству игрушек вкладывают значительные средства в платформы электронной коммерции и цифровой маркетинг, чтобы охватить своих клиентов.
В июле несколько брендов запустили крупные онлайн-распродажи и эксклюзивные веб-релизы. Amazon Prime Day, прошедший в середине июля, показал рекордные продажи в категории игрушек, что подчеркивает растущую важность цифровых каналов. Платформы социальных сетей, такие как TikTok и Instagram, также стали важными маркетинговыми инструментами, а бренды используют партнерства с влиятельными лицами для продвижения своих продуктов.
7. Слияния и поглощения
Июль был насыщенным месяцем слияний и поглощений в индустрии игрушек. Компании стремятся расширить свои портфели и выйти на новые рынки посредством стратегических поглощений.
Hasbro объявила о приобретении инди-игровой студии D20, известной своими инновационными настольными играми и ролевыми играми. Ожидается, что этот шаг усилит присутствие Hasbro на рынке настольных игр. Тем временем Spin Master приобрела Hexbug, компанию, специализирующуюся на роботизированных игрушках, чтобы расширить свои предложения по технологичным игрушкам.
8. Роль лицензирования и сотрудничества
Лицензирование и сотрудничество продолжают играть важную роль в индустрии игрушек. В июле было заключено несколько громких партнерств между производителями игрушек и франшизами в сфере развлечений.
Например, Mattel выпустила новую линейку машинок Hot Wheels, вдохновленных киновселенной Marvel, воспользовавшись популярностью фильмов о супергероях. Funko также расширила свое сотрудничество с Disney, выпустив новые фигурки на основе классических и современных персонажей.
9. Разнообразие и инклюзивность в дизайне игрушек
В индустрии игрушек все больше внимания уделяется разнообразию и включению. Бренды стремятся создавать продукты, которые отражают разнообразный мир, в котором живут дети.
В июле American Girl представила новых кукол, представляющих различные этнические группы и способности, включая кукол со слуховыми аппаратами и инвалидными колясками. LEGO также расширила ассортимент разнообразных персонажей, включив в свои наборы больше женских и небинарных фигур.
10. Глобальный анализ рынка
Регионально на разных рынках наблюдаются разные тенденции. В Северной Америке наблюдается высокий спрос на игрушки для активного отдыха и игрушек для улицы, поскольку семьи ищут способы развлечь детей летом. На европейских рынках наблюдается возрождение традиционных игрушек, таких как настольные игры и головоломки, что обусловлено желанием сближать семью.
Азиатские рынки, особенно Китай, продолжают оставаться точкой роста. Гиганты электронной коммерции, такие какАлибабаи JD.com сообщают об увеличении продаж в категории игрушек, при этом заметным спросом пользуются образовательные и технологически интегрированные игрушки.
Заключение
Июль стал динамичным месяцем для мировой индустрии игрушек, отмеченным инновациями, усилиями по обеспечению устойчивости и стратегическим ростом. По мере приближения второй половины 2024 года ожидается, что эти тенденции продолжат формировать рынок, направляя отрасль к более устойчивому, технологически подкованному и инклюзивному будущему. Производители и розничные торговцы игрушками должны оставаться гибкими и реагировать на эти тенденции, чтобы извлекать выгоду из возможностей, которые они предоставляют, и справляться с вызовами, которые они создают.
Время публикации: 24 июля 2024 г.
