Подзаголовок: От экспорта на основе искусственного интеллекта до экологичной игры: мировая индустрия игрушек преодолевает трудности и прокладывает курс к росту.
В последний месяц 2025 года мировая индустрия игрушек стоит на перепутье впечатляющего восстановления и стратегической трансформации. Этот год ознаменовался мощным сочетанием устойчивого потребительского спроса, революционного внедрения технологий и целенаправленного перехода к устойчивому развитию. В этом новостном анализе рассматриваются ключевые тенденции 2025 года и дается прогноз инноваций, которые определят мир игровых комнат в 2026 году.
Обзор 2025 года: год интеллектуального восстановления и культурного экспорта
После периода застоя мировой рынок игрушек в 2025 году пережил долгожданное восстановление. Отраслевые данные свидетельствуют о росте продаж игрушек на 7% за первые три квартала, что обусловлено ростом продаж коллекционных игрушек на 33% и ростом продаж лицензионных игрушек на 14%10. Этот рост не был равномерным, но стратегически определяющим фактором стали регионы и компании, активно внедряющие инновации.
Самым ярким событием года стал взрывной рост рынка умных игрушек, особенно в Китае, крупнейшем мировом экспортере игрушек. В таких крупных производственных центрах, как Шаньтоу, внедрение искусственного интеллекта (ИИ) кардинально изменило структуру экспорта. Согласно отчётам местной отрасли, игрушки с искусственным интеллектом (ИИ) теперь составляют около 30% экспорта ключевых предприятий, что значительно больше, чем всего лишь 10% годом ранее. Компании сообщили о росте заказов более чем на 200% на домашних животных с искусственным интеллектом, программируемых роботов и интерактивных обучающих игрушек, при этом производственные планы расписаны на период с 2026 по 2023 год.
Параллельно с технологическим бумом наблюдался неудержимый рост популярности игрушек «гочао» (или «национального тренда»). Сочетание традиционных китайских культурных элементов с современным дизайном стало мощным двигателем экспорта. За первые три квартала 2025 года китайский экспорт праздничных атрибутов, кукол и игрушек в форме животных превысил 50 миллиардов юаней, охватив более 200 стран и регионов (3–6). Эта культурная уверенность в сочетании с грамотным управлением правами интеллектуальной собственности и маркетингом в социальных сетях позволила брендам устанавливать высокие цены и создавать глобальные сообщества поклонников (7–8).
Взгляд на 2026 год: столпы будущей игры
Заглядывая вперед, можно сказать, что 2026 год будет определяться несколькими взаимосвязанными макротенденциями, отвечающими изменившимся потребительским ценностям.
Популяризация экологичных игр: Потребительский спрос, обусловленный заботой об окружающей среде со стороны родителей, и ужесточение глобальных норм сделают экологичность базовым требованием, а не узкоспециализированной особенностью. Внимание будет распространяться не только на переработанные материалы, но и на весь жизненный цикл продукта: долговечность, ремонтопригодность и возможность вторичной переработки-2. Ожидается распространение игрушек из бамбука, биопластика и других возобновляемых материалов, а также растущая популярность высококачественного секонд-хенда-2.
Продвинутый ИИ и гиперперсонализация: игрушки с ИИ 2026 года превратятся из отзывчивых новинок в адаптивных помощников в обучении. Будущие продукты будут выступать в роли «движков повествования» или персонализированных репетиторов, используя машинное обучение для адаптации сюжетов, регулировки уровней сложности и развития по мере развития ребёнка. Это согласуется с бурно развивающимся сегментом игрушек STEAM (наука, технологии, инженерия, искусство, математика), объём которого, по прогнозам, к 4 февраля 2026 года составит 31,62 млрд долларов.
Расширение сферы лицензирования: Лицензионные игрушки, которые уже занимают более трети рынка США, продолжат оставаться важнейшим драйвером роста-10. Стратегия на 2026 год предполагает более глубокое, быстрое и глобализированное партнерство. Следуя примеру таких хитов, как KPop Demon Hunters, студии и производители игрушек будут сокращать сроки разработки, чтобы мгновенно извлекать выгоду из вирусных моментов-10. Лицензирование также будет демонстрировать рост в нетрадиционных секторах, таких как видеоигры (Warhammer) и культовые бренды персонажей (Sanrio), где розничные продажи выросли на 68% и 65% соответственно в 2024–2010 годах.
Преодолевая встречные ветры: тарифы и трансформация
Дальнейшее развитие отрасли не обходится без трудностей. Постоянная инфляция и непредсказуемая ситуация с тарифами, особенно затрагивающая цепочки поставок, привязанные к Китаю, остаются главными проблемами-10. В ответ на это ведущие производители ускоряют реализацию двойной стратегии: географической диверсификации производства для смягчения влияния тарифов и постоянного внедрения инноваций в области упаковки, логистики и дизайна для защиты потребительских цен-10.
Заключение
Индустрия игрушек 2025 года продемонстрировала, что её главная сила — в адаптации. Используя искусственный интеллект, отстаивая культурную аутентичность и начав переход к экологичным технологиям, она заложила прочный фундамент. В 2026 году успех будет за теми, кто сможет гармонично сочетать интеллектуальную игру, экологическую ответственность и увлекательное повествование. Компании, которые справятся с этой сложной триадой, не только захватят долю рынка, но и определят будущее игр для нового поколения.
Время публикации: 06 декабря 2025 г.
