S blížiacim sa polovičným bodom roka 2024 sa globálny hračkársky priemysel neustále vyvíja a vykazuje významné trendy, posuny na trhu a inovácie. Júl bol pre toto odvetvie obzvlášť dynamickým mesiacom, ktorý sa vyznačoval uvedením nových produktov na trh, fúziami a akvizíciami, úsilím o udržateľnosť a vplyvom digitálnej transformácie. Tento článok sa venuje kľúčovým vývojom a trendom, ktoré tento mesiac formujú trh s hračkami.
1. Udržateľnosť je v centre pozornosti Jedným z najvýraznejších trendov v júli bolo rastúce zameranie tohto odvetvia na udržateľnosť. Spotrebitelia sú environmentálne uvedomelejší ako kedykoľvek predtým a výrobcovia hračiek na to reagujú. Veľké značky ako LEGO, Mattel a Hasbro oznámili významné pokroky smerom k ekologickým produktom.
Napríklad spoločnosť LEGO sa zaviazala používať udržateľné materiály vo všetkých svojich hlavných produktoch a obaloch do roku 2030. V júli spoločnosť uviedla na trh novú radu kociek vyrobených z recyklovaných plastových fliaš, čo predstavuje významný krok na ich ceste k udržateľnosti. Spoločnosť Mattel podobne predstavila novú radu hračiek v rámci svojej kolekcie „Barbie Loves the Ocean“ vyrobených z recyklovaných plastov z oceánov.
2. Technologická integrácia a inteligentné hračky
Technológia naďalej revolucionizuje hračkársky priemysel. V júli došlo k prudkému nárastu počtu inteligentných hračiek, ktoré integrujú umelú inteligenciu, rozšírenú realitu a internet vecí (IoT). Tieto hračky sú navrhnuté tak, aby ponúkali interaktívne a vzdelávacie zážitky a preklenovali priepasť medzi fyzickou a digitálnou hrou.
Spoločnosť Anki, známa svojimi robotickými hračkami s umelou inteligenciou, predstavila v júli svoj najnovší produkt Vector 2.0. Tento nový model sa môže pochváliť vylepšenými schopnosťami umelej inteligencie, vďaka čomu je interaktívnejší a reaguje lepšie na príkazy používateľa. Okrem toho získavajú na popularite hračky s rozšírenou realitou, ako napríklad Merge Cube, ktorá umožňuje deťom držať a interagovať s 3D objektmi pomocou tabletu alebo smartfónu.
3. Vzostup zberateľských predmetov
Zberateľské hračky sú už niekoľko rokov významným trendom a júl ich popularitu ešte posilnil. Značky ako Funko Pop!, Pokémon a LOL Surprise naďalej dominujú na trhu s novými vydaniami, ktoré zaujmú deti aj dospelých zberateľov.
V júli spoločnosť Funko uviedla na trh exkluzívnu kolekciu pre San Diego Comic-Con s limitovanou edíciou figúrok, ktorá medzi zberateľmi vyvolala šialenstvo. Spoločnosť Pokémon tiež vydala nové sady zberateľských kariet a tovar na oslavu svojho prebiehajúceho výročia, čím si udržala silnú pozíciu na trhu.
4. Vzdelávacie hračkyvo vysokom dopyte
Keďže rodičia čoraz viac hľadajú hračky, ktoré ponúkajú vzdelávaciu hodnotu, dopyt po...STEM(Veda, technológia, inžinierstvo a matematika) zaznamenali prudký nárast cien hračiek. Spoločnosti na to reagujú inovatívnymi produktmi navrhnutými tak, aby bolo učenie zábavné.
V júli boli uvedené na trh nové stavebnice STEM od značiek ako LittleBits a Snap Circuits. Tieto stavebnice umožňujú deťom zostaviť si vlastné elektronické zariadenia a naučiť sa základy obvodov a programovania. Osmo, značka známa prepojením digitálnych a fyzických hier, predstavila nové vzdelávacie hry, ktoré učia programovanie a matematiku prostredníctvom interaktívnej hry.
5. Dopad problémov globálneho dodávateľského reťazca
Globálne prerušenia dodávateľského reťazca spôsobené pandémiou COVID-19 naďalej ovplyvňujú hračkársky priemysel. V júli výrobcovia zápasili s oneskoreniami a zvýšenými nákladmi na suroviny a dopravu.
Mnohé spoločnosti sa snažia diverzifikovať svoje dodávateľské reťazce, aby zmiernili tieto problémy. Niektoré tiež investujú do lokálnej výroby, aby znížili závislosť od medzinárodnej prepravy. Napriek týmto výzvam zostáva odvetvie odolné a výrobcovia nachádzajú inovatívne riešenia na uspokojenie dopytu spotrebiteľov.
6. Elektronický obchod a digitálny marketing
Prechod na online nakupovanie, urýchlený pandémiou, nevykazuje žiadne známky spomalenia. Hračkárske spoločnosti investujú značné prostriedky do platforiem elektronického obchodu a digitálneho marketingu, aby oslovili svojich zákazníkov.
V júli niekoľko značiek spustilo veľké online predajné akcie a exkluzívne webové uvedenia na trh. Prime Day spoločnosti Amazon, ktorý sa konal v polovici júla, zaznamenal rekordné tržby v kategórii hračiek, čo zdôraznilo rastúci význam digitálnych kanálov. Platformy sociálnych médií ako TikTok a Instagram sa tiež stali kľúčovými marketingovými nástrojmi, pričom značky využívajú partnerstvá s influencermi na propagáciu svojich produktov.
7. Fúzie a akvizície
Júl bol v hračkárskom priemysle rušným mesiacom, čo sa týka fúzií a akvizícií. Spoločnosti sa snažia rozšíriť svoje portfóliá a vstúpiť na nové trhy prostredníctvom strategických akvizícií.
Spoločnosť Hasbro oznámila akvizíciu nezávislého herného štúdia D20, známeho svojimi inovatívnymi stolovými hrami a RPG. Očakáva sa, že tento krok posilní pozíciu spoločnosti Hasbro na trhu stolových hier. Spoločnosť Spin Master medzitým získala spoločnosť Hexbug, ktorá sa špecializuje na robotické hračky, s cieľom rozšíriť svoju ponuku technologických hračiek.
8. Úloha licencovania a spolupráce
Licencie a spolupráca naďalej zohrávajú v hračkárskom priemysle kľúčovú úlohu. V júli došlo k niekoľkým významným partnerstvám medzi výrobcami hračiek a zábavnými franšízami.
Napríklad Mattel uviedol na trh novú radu áut Hot Wheels inšpirovaných Marvel Cinematic Universe, pričom využil popularitu filmov o superhrdinoch. Funko tiež rozšírilo svoju spoluprácu so spoločnosťou Disney a vydalo nové figúrky založené na klasických a súčasných postavách.
9. Rozmanitosť a inklúzia v dizajne hračiek
V hračkárskom priemysle sa kladie čoraz väčší dôraz na rozmanitosť a inklúziu. Značky sa snažia vytvárať produkty, ktoré odrážajú rozmanitý svet, v ktorom deti žijú.
V júli predstavila spoločnosť American Girl nové bábiky predstavujúce rôzne etnické pôvody a schopnosti vrátane bábik so sluchovými prístrojmi a invalidnými vozíkmi. Spoločnosť LEGO tiež rozšírila svoju ponuku rozmanitých postáv o viac ženských a nebinárnych postáv vo svojich súpravách.
10. Prehľady globálneho trhu
Regionálne zaznamenávajú rôzne trhy rôzne trendy. V Severnej Amerike je silný dopyt po hračkách určených na vonkajšie aktivity a aktivity, pretože rodiny hľadajú spôsoby, ako zabaviť deti počas leta. Európske trhy zaznamenávajú oživenie tradičných hračiek, ako sú spoločenské hry a puzzle, čo je spôsobené túžbou po aktivitách, ktoré spájajú rodinu.
Ázijské trhy, najmä Čína, sú naďalej rastúcim bodom. Giganti elektronického obchodu akoAlibabaa JD.com hlásia nárast predaja v kategórii hračiek s výrazným dopytom po vzdelávacích a technologicky integrovaných hračkách.
Záver
Júl bol pre globálny hračkársky priemysel dynamickým mesiacom, ktorý sa vyznačoval inováciami, úsilím o udržateľnosť a strategickým rastom. Očakáva sa, že s príchodom druhej polovice roka 2024 budú tieto trendy naďalej formovať trh a budú ho viesť k udržateľnejšej, technologicky vyspelejšej a inkluzívnejšej budúcnosti. Výrobcovia a maloobchodníci hračiek musia zostať agilní a reagovať na tieto trendy, aby mohli využiť príležitosti, ktoré predstavujú, a zvládnuť výzvy, ktoré predstavujú.
Čas uverejnenia: 24. júla 2024
