Како се ближи средина 2024. године, глобална индустрија играчака наставља да се развија, показујући значајне трендове, промене на тржишту и иновације. Јул је био посебно динамичан месец за индустрију, окарактерисан лансирањем нових производа, спајањима и аквизицијама, напорима за одрживост и утицајем дигиталне трансформације. Овај чланак се бави кључним дешавањима и трендовима који обликују тржиште играчака овог месеца.
1. Одрживост заузима централно место Један од најистакнутијих трендова у јулу је све већи фокус индустрије на одрживост. Потрошачи су еколошки свеснији него икад, а произвођачи играчака реагују. Велики брендови попут LEGO-а, Mattel-а и Hasbro-а најавили су значајан напредак ка еколошки прихватљивим производима.
На пример, LEGO се обавезао да ће до 2030. године користити одрживе материјале у свим својим основним производима и амбалажи. У јулу је компанија лансирала нову линију коцкица направљених од рециклираних пластичних флаша, што је значајан корак на њиховом путу ка одрживости. Mattel је слично представио нову линију играчака у оквиру своје колекције „Барби воли океан“, направљених од рециклиране пластике која је завршила у океану.
2. Технолошка интеграција и паметне играчке
Технологија наставља да револуционише индустрију играчака. У јулу је дошло до пораста популарности паметних играчака које интегришу вештачку интелигенцију, проширену стварност и Интернет ствари (IoT). Ове играчке су дизајниране да пруже интерактивна и едукативна искуства, премошћујући јаз између физичке и дигиталне игре.
Анки, познат по својим роботским играчкама покретаним вештачком интелигенцијом, представио је свој најновији производ, Вектор 2.0, у јулу. Овај нови модел се може похвалити побољшаним могућностима вештачке интелигенције, што га чини интерактивнијим и бржим на корисничке команде. Поред тога, играчке проширене стварности попут Мерџ коцке, која омогућава деци да држе и интерагују са 3Д објектима помоћу таблета или паметног телефона, добијају на популарности.
3. Успон колекционарских предмета
Колекционарске играчке су значајан тренд већ неколико година, а јул је појачао њихову популарност. Брендови попут Funko Pop!, Pokémon и LOL Surprise настављају да доминирају тржиштем са новим издањима која очаравају и децу и одрасле колекционаре.
У јулу је Funko лансирао ексклузивну колекцију за San Diego Comic-Con, са фигурицама ограниченог издања које су изазвале помаму међу колекционарима. Pokémon Company је такође објавила нове сетове картица за размену и робу како би прославила своју годишњицу, одржавајући своје снажно присуство на тржишту.
4. Образовне играчкеу великој потражњи
Како родитељи све више траже играчке које нуде образовну вредност, потражња за...СТЕМ(Наука, технологија, инжењерство и математика) играчке су нагло порасле. Компаније реагују иновативним производима дизајнираним да учење учине забавним.
У јулу су објављени нови STEM комплети брендова као што су LittleBits и Snap Circuits. Ови комплети омогућавају деци да сами направе електронске уређаје и науче основе електронике и програмирања. Osmo, бренд познат по комбиновању дигиталне и физичке игре, представио је нове едукативне игре које уче кодирање и математику кроз интерактивну игру.
5. Утицај проблема глобалног ланца снабдевања
Глобални поремећаји у ланцу снабдевања изазвани пандемијом COVID-19 и даље утичу на индустрију играчака. У јулу су се произвођачи суочавали са кашњењима и повећаним трошковима сировина и испоруке.
Многе компаније желе да диверзификују своје ланце снабдевања како би ублажиле ове проблеме. Неке такође улажу у локалну производњу како би смањиле зависност од међународног транспорта. Упркос овим изазовима, индустрија остаје отпорна, а произвођачи проналазе иновативна решења како би задовољили потражњу потрошача.
6. Е-трговина и дигитални маркетинг
Прелазак на куповину преко интернета, убрзан пандемијом, не показује знаке успоравања. Компаније за производњу играчака улажу велика средства у платформе за електронску трговину и дигитални маркетинг како би досегле своје купце.
У јулу је неколико брендова покренуло велике онлајн продајне догађаје и ексклузивна веб издања. Амазонов Прајм Деј, одржан средином јула, забележио је рекордну продају у категорији играчака, истичући растући значај дигиталних канала. Платформе друштвених медија попут ТикТока и Инстаграма такође су постале кључни маркетиншки алати, а брендови користе партнерства са инфлуенсерима за промоцију својих производа.
7. Спајања и аквизиције
Јул је био напоран месец за спајања и аквизиције у индустрији играчака. Компаније желе да прошире своје портфолије и уђу на нова тржишта путем стратешких аквизиција.
Хасбро је објавио аквизицију инди студија за игре D20, познатог по својим иновативним друштвеним играма и RPG-овима. Очекује се да ће овај потез ојачати Хасброво присуство на тржишту стоних игара. У међувремену, Спин Мастер је купио Хексбаг, компанију специјализовану за роботске играчке, како би унапредио своју понуду технолошких играчака.
8. Улога лиценцирања и сарадње
Лиценцирање и сарадња и даље играју кључну улогу у индустрији играчака. У јулу је дошло до неколико значајних партнерстава између произвођача играчака и забавних франшиза.
На пример, Мател је лансирао нову линију аутомобила Хот Вилс инспирисаних Марвеловим филмским универзумом, користећи популарност филмова о суперхеројима. Функо је такође проширио сарадњу са Дизнијем, објављујући нове фигуре засноване на класичним и савременим ликовима.
9. Разноликост и инклузија у дизајну играчака
У индустрији играчака све је већи нагласак на разноликости и инклузији. Брендови се труде да креирају производе који одражавају разнолик свет у којем деца живе.
У јулу, American Girl је представила нове лутке које представљају различите етничке припадности и способности, укључујући лутке са слушним апаратима и инвалидским колицима. LEGO је такође проширио свој асортиман разноврсних ликова, укључујући више женских и небинарних фигура у својим сетовима.
10. Увиди у глобално тржиште
Регионално гледано, различита тржишта доживљавају различите трендове. У Северној Америци постоји велика потражња за играчкама за активности на отвореном, јер породице траже начине да забаве децу током лета. Европска тржишта бележе поновни раст традиционалних играчака попут друштвених игара и слагалица, вођених жељом за активностима које зближавају породицу.
Азијска тржишта, посебно Кина, и даље су жариште раста. Гиганти електронске трговине попутАлибабаи JD.com извештавају о повећању продаје у категорији играчака, са значајном потражњом за едукативним и технолошки интегрисаним играчкама.
Закључак
Јул је био динамичан месец за глобалну индустрију играчака, обележен иновацијама, напорима за одрживост и стратешким растом. Како се приближавамо другој половини 2024. године, очекује се да ће ови трендови наставити да обликују тржиште, водећи индустрију ка одрживијој, технолошки напреднијој и инклузивнијој будућности. Произвођачи и продавци играчака морају остати агилни и брзо реаговати на ове трендове како би искористили могућности које они пружају и решили изазове које они постављају.
Време објаве: 24. јул 2024.
