Поднаслов: Од извоза вођеног вештачком интелигенцијом до зелене игре, глобална индустрија играчака се креће кроз изазове и трасира курс ка расту.
Како се одвија последњи месец 2025. године, глобална индустрија играчака налази се на раскрсници изузетног опоравка и стратешке трансформације. Годину је обележила снажна комбинација отпорне потрошачке потражње, револуционарног усвајања технологије и усмереног померања ка одрживости. Ова анализа вести разматра кључне трендове 2025. године и предвиђа иновације које ће дефинисати играонице у 2026. години.
2025. у прегледу: Година интелигентног опоравка и културног извоза
Након периода стагнације, глобално тржиште играчака доживело је добродошао опоравак у 2025. години. Подаци из индустрије указују на повећање продаје играчака од 7% у прва три квартала, вођено порастом колекционарских предмета од 33% и порастом лиценцираних играчака од 14%-10. Овај раст није био једноличан, већ су га стратешки предводили региони и компаније које су прихватиле иновације.
Најзначајнија прича године био је експлозиван раст паметних играчака, посебно из Кине, највећег светског извозника играчака. У великим производним центрима попут Шантоуа, интеграција вештачке интелигенције (ВИ) фундаментално је променила структуре извоза. Локални извештаји из индустрије указују да играчке покретане ВИ сада чине приближно 30% извоза кључних предузећа, што је драматичан пораст у односу на мање од 10% само годину дана раније -3. Компаније су пријавиле раст поруџбина већи од 200% за кућне љубимце са ВИ, роботе за програмирање и интерактивне образовне играчке, са производним распоредима који су били резервисани и до 2026-2023.
Паралелно са технолошким бумом дошло је до незаустављивог успона играчака „Гуочао“, или „Националног тренда“. Фузија традиционалних кинеских културних елемената са модерним дизајном показала се као снажан покретач извоза. У прва три квартала 2025. године, кинески извоз фестивалског прибора, лутака и играчака у облику животиња премашио је 50 милијарди јуана, достигавши преко 200 земаља и региона-3-6. Ово културно самопоуздање, у комбинацији са паметним управљањем интелектуалном својином и маркетингом на друштвеним мрежама, омогућило је брендовима да контролишу премиум цене и граде глобалне заједнице фанова-7-8.
Изгледи за 2026: Стубови будуће игре
Гледајући унапред, очекује се да ће 2026. годину обликовати неколико међусобно повезаних макротрендова који одговарају еволуираним вредностима потрошача.
Укључивање одрживе игре у главне смернице: Потражња потрошача, предвођена еколошки свесним родитељима, и пооштравање глобалних прописа учиниће одрживост основним захтевом, а не нишном карактеристиком. Фокус ће се проширити изван рециклираних материјала како би обухватио читаве животне циклусе производа – издржљивост, могућност поправке и рециклажу на крају животног века –2. Очекујте ширење играчака направљених од бамбуса, биопластике и других обновљивих ресурса, уз растућу легитимност за тржиште висококвалитетне половне робе –2.
Напредна вештачка интелигенција и хиперперсонализација: Играчке са вештачком интелигенцијом из 2026. године ће еволуирати од респонзивних новина до адаптивних пратилаца у учењу. Будући производи ће деловати као „мотори за приповедање“ или персонализовани тутори, користећи машинско учење за прилагођавање наратива, подешавање нивоа тежине и раст са дететовом развојном фазом 2. Ово се поклапа са процватом сегмента играчака STEAM (наука, технологија, инжењерство, уметност, математика), за који се предвиђа да ће до 4. фебруара 2026. године бити тржиште вредно 31,62 милијарде долара.
Универзум лиценцирања се шири: Лиценциране играчке, које већ чине преко једне трећине америчког тржишта, наставиће да буду кључни покретач раста-10. Стратегија за 2026. годину укључује дубља, бржа и глобализованија партнерства. Пратећи модел хитова попут K-Pop Demon Hunters, студији и произвођачи играчака ће сажети временске рокове развоја како би одмах искористили виралне тренутке-10. Лиценцирање ће такође видети раст из нетрадиционалних сектора попут видео игара (Warhammer) и брендова култних ликова (Sanrio), који су забележили повећање малопродаје од 68% и 65% респективно у периоду 2024-10.
Сналажење у сукобу са неповољним условима: Тарифе и трансформација
Пут индустрије напред није без изазова. Упорни инфлаторни притисци и непредвидиви царински пејзаж, који посебно утичу на ланце снабдевања усидрене у Кини, остају главне забринутости-10. Као одговор на то, водећи произвођачи убрзавају двоструку стратегију: диверзификацију производње географски како би ублажили утицај царина и неуморно иновирају паковање, логистику и дизајн како би заштитили потрошачке цене-10.
Закључак
Индустрија играчака у 2025. години показала је да њена највећа снага лежи у адаптацији. Коришћењем вештачке интелигенције, залагањем за културну аутентичност и започињањем зелене транзиције, поставила је чврсте темеље. Како се крећемо ка 2026. години, успех ће припасти онима који могу беспрекорно да споје интелигентну игру, еколошку одговорност и убедљиво приповедање. Компаније које се сналазе у овој сложеној тројци не само да ће освојити тржишни удео већ ће дефинисати и саму будућност игре за нову генерацију.
Време објаве: 06.12.2025.
