เมื่อถึงช่วงกลางปี 2024 อุตสาหกรรมของเล่นทั่วโลกยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่สำคัญ การเปลี่ยนแปลงของตลาด และนวัตกรรมต่างๆ เดือนกรกฎาคมถือเป็นเดือนที่คึกคักเป็นพิเศษสำหรับอุตสาหกรรมนี้ โดยมีลักษณะเด่นคือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การควบรวมและซื้อกิจการ ความพยายามด้านความยั่งยืน และผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล บทความนี้จะเจาะลึกถึงการพัฒนาและแนวโน้มสำคัญที่ส่งผลต่อตลาดของเล่นในเดือนนี้
1. ความยั่งยืนกลายเป็นจุดสนใจ แนวโน้มที่โดดเด่นที่สุดประการหนึ่งในเดือนกรกฎาคมคือการที่อุตสาหกรรมให้ความสำคัญกับความยั่งยืนมากขึ้น ผู้บริโภคมีความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นกว่าที่เคย และผู้ผลิตของเล่นก็ตอบสนองเช่นกัน แบรนด์ใหญ่ๆ เช่น LEGO, Mattel และ Hasbro ต่างก็ประกาศความก้าวหน้าครั้งสำคัญสู่ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ตัวอย่างเช่น LEGO ได้มุ่งมั่นที่จะใช้วัสดุที่ยั่งยืนในผลิตภัณฑ์หลักและบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดภายในปี 2030 ในเดือนกรกฎาคม บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ทำจากขวดพลาสติกรีไซเคิล ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในเส้นทางสู่ความยั่งยืน Mattel ได้เปิดตัวของเล่นใหม่ภายใต้คอลเลกชัน "Barbie Loves the Ocean" ซึ่งทำจากพลาสติกที่ลอยอยู่ในมหาสมุทรที่ผ่านการรีไซเคิล
2. การบูรณาการเทคโนโลยีและของเล่นอัจฉริยะ
เทคโนโลยียังคงปฏิวัติอุตสาหกรรมของเล่นอย่างต่อเนื่อง เดือนกรกฎาคมเป็นเดือนที่ของเล่นอัจฉริยะที่ผสานปัญญาประดิษฐ์ ความจริงเสริม และอินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง (IoT) ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ของเล่นเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ประสบการณ์แบบโต้ตอบและให้ความรู้ ช่วยเชื่อมช่องว่างระหว่างการเล่นจริงและดิจิทัล
Anki ซึ่งเป็นที่รู้จักจากของเล่นหุ่นยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าสุด Vector 2.0 เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา โดยรุ่นใหม่นี้มีความสามารถด้าน AI ที่ได้รับการปรับปรุง ทำให้โต้ตอบและตอบสนองต่อคำสั่งของผู้ใช้ได้ดีขึ้น นอกจากนี้ ของเล่นที่ใช้เทคโนโลยีความจริงเสริม เช่น Merge Cube ซึ่งช่วยให้เด็กๆ สามารถถือและโต้ตอบกับวัตถุ 3 มิติโดยใช้แท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟนก็ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเช่นกัน
3. การเพิ่มขึ้นของของสะสม
ของเล่นสะสมเป็นกระแสหลักมาหลายปีแล้ว และเดือนกรกฎาคมก็ทำให้ของเล่นเหล่านี้ได้รับความนิยมมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ เช่น Funko Pop!, Pokémon และ LOL Surprise ยังคงครองตลาดด้วยสินค้าออกใหม่ที่สามารถดึงดูดทั้งนักสะสมเด็กและผู้ใหญ่ได้
ในเดือนกรกฎาคม Funko ได้เปิดตัวคอลเลกชันพิเศษเฉพาะในงาน San Diego Comic-Con ซึ่งมีฟิกเกอร์รุ่นจำกัดจำนวนที่สร้างความฮือฮาในหมู่นักสะสม นอกจากนี้ บริษัท Pokémon ยังเปิดตัวชุดการ์ดสะสมและสินค้าใหม่เพื่อเฉลิมฉลองวันครบรอบที่กำลังดำเนินอยู่ โดยยังคงรักษาสถานะที่แข็งแกร่งในตลาดเอาไว้
4. ของเล่นเพื่อการศึกษามีความต้องการสูง
เนื่องจากพ่อแม่ต้องการของเล่นที่มีคุณค่าทางการศึกษาเพิ่มมากขึ้น ความต้องการวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี วิศวกรรมศาสตร์ และคณิตศาสตร์ของเล่น (ด้านวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี วิศวกรรมศาสตร์ และคณิตศาสตร์) ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น บริษัทต่างๆ ตอบสนองด้วยผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่ออกแบบมาเพื่อให้การเรียนรู้เป็นเรื่องสนุก
เดือนกรกฎาคมเป็นเดือนที่แบรนด์ต่างๆ เช่น LittleBits และ Snap Circuits ได้เปิดตัวชุด STEM ใหม่ ชุดอุปกรณ์เหล่านี้ช่วยให้เด็กๆ สามารถสร้างอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของตนเองและเรียนรู้พื้นฐานของวงจรและการเขียนโปรแกรม Osmo ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ขึ้นชื่อในการผสมผสานการเล่นแบบดิจิทัลและทางกายภาพ ได้เปิดตัวเกมเพื่อการศึกษารูปแบบใหม่ที่สอนการเขียนโค้ดและคณิตศาสตร์ผ่านการเล่นแบบโต้ตอบ
5. ผลกระทบของปัญหาห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก
การหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกอันเนื่องมาจากการระบาดของ COVID-19 ยังคงส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมของเล่น ในเดือนกรกฎาคม ผู้ผลิตต้องเผชิญกับความล่าช้าและต้นทุนที่เพิ่มขึ้นสำหรับวัตถุดิบและการจัดส่ง
บริษัทหลายแห่งกำลังมองหาวิธีกระจายห่วงโซ่อุปทานเพื่อบรรเทาปัญหาเหล่านี้ บางแห่งยังลงทุนในการผลิตในท้องถิ่นเพื่อลดการพึ่งพาการขนส่งระหว่างประเทศ แม้จะเผชิญกับความท้าทายเหล่านี้ แต่ภาคอุตสาหกรรมยังคงมีความยืดหยุ่น โดยผู้ผลิตค้นหาวิธีแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
6. อีคอมเมิร์ซและการตลาดดิจิทัล
การเปลี่ยนแปลงไปสู่การซื้อของออนไลน์ซึ่งเร่งตัวขึ้นเนื่องจากการระบาดใหญ่ไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง บริษัทผลิตของเล่นต่างลงทุนอย่างหนักในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและการตลาดดิจิทัลเพื่อเข้าถึงลูกค้าของตน
ในเดือนกรกฎาคม แบรนด์ต่างๆ หลายแห่งเปิดตัวกิจกรรมลดราคาออนไลน์ครั้งใหญ่และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทางเว็บโดยเฉพาะ Prime Day ของ Amazon ซึ่งจัดขึ้นในช่วงกลางเดือนกรกฎาคมมียอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในหมวดของเล่น ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของช่องทางดิจิทัล แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok และ Instagram ก็ได้กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญ โดยแบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน
7. การควบรวมกิจการและการซื้อกิจการ
เดือนกรกฎาคมเป็นเดือนที่ยุ่งวุ่นวายสำหรับการควบรวมและซื้อกิจการในอุตสาหกรรมของเล่น บริษัทต่างๆ กำลังมองหาวิธีขยายพอร์ตโฟลิโอและเข้าสู่ตลาดใหม่ผ่านการซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์
Hasbro ได้ประกาศซื้อกิจการสตูดิโอเกมอินดี้ D20 ซึ่งเป็นที่รู้จักจากเกมกระดานและเกม RPG แนวใหม่ การเคลื่อนไหวครั้งนี้คาดว่าจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับ Hasbro ในตลาดเกมกระดาน ในขณะเดียวกัน Spin Master ได้ซื้อกิจการ Hexbug ซึ่งเป็นบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านของเล่นหุ่นยนต์ เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของเล่นเทคโนโลยีของพวกเขา
8. บทบาทของการออกใบอนุญาตและความร่วมมือ
การออกใบอนุญาตและความร่วมมือยังคงมีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมของเล่น ในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา มีความร่วมมือระดับสูงระหว่างผู้ผลิตของเล่นและแฟรนไชส์ความบันเทิงหลายรายการ
ตัวอย่างเช่น Mattel เปิดตัวรถ Hot Wheels รุ่นใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Marvel Cinematic Universe โดยใช้ประโยชน์จากความนิยมของภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ Funko ยังได้ขยายความร่วมมือกับ Disney โดยออกฟิกเกอร์ตัวใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตัวละครคลาสสิกและร่วมสมัย
9. ความหลากหลายและการรวมเข้าไว้ในการออกแบบของเล่น
อุตสาหกรรมของเล่นให้ความสำคัญกับความหลากหลายและการมีส่วนร่วมมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ มุ่งมั่นที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนถึงโลกอันหลากหลายที่เด็กๆ อาศัยอยู่
ในเดือนกรกฎาคม American Girl ได้เปิดตัวตุ๊กตาตัวใหม่ที่มีพื้นเพและความสามารถทางชาติพันธุ์ที่หลากหลาย รวมถึงตุ๊กตาที่มีเครื่องช่วยฟังและรถเข็น นอกจากนี้ LEGO ยังขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตัวละครที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึงตัวละครหญิงและตัวละครที่ไม่ใช่ชายในชุดด้วย
10. ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดโลก
ตลาดต่างๆ ในแต่ละภูมิภาคต่างก็ประสบกับแนวโน้มที่แตกต่างกัน ในอเมริกาเหนือ มีความต้องการของเล่นกลางแจ้งและของเล่นสำหรับเล่นสนุกมากขึ้น เนื่องจากครอบครัวต่างๆ ต่างแสวงหาวิธีที่จะทำให้เด็กๆ สนุกสนานในช่วงฤดูร้อน ตลาดในยุโรปกำลังมีของเล่นแบบดั้งเดิม เช่น เกมกระดานและเกมไขปริศนา กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง เนื่องจากครอบครัวต่างๆ ต้องการกิจกรรมสร้างความผูกพันกัน
ตลาดในเอเชีย โดยเฉพาะจีน ยังคงเป็นจุดที่มีการเติบโตสูง ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซ เช่นอาลีบาบาและ JD.com รายงานยอดขายที่เพิ่มขึ้นในประเภทของเล่น โดยมีความต้องการของเล่นเพื่อการศึกษาและเทคโนโลยีที่ผสานรวมอยู่ด้วยอย่างมาก
บทสรุป
เดือนกรกฎาคมเป็นเดือนที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วสำหรับอุตสาหกรรมของเล่นทั่วโลก ซึ่งโดดเด่นด้วยนวัตกรรม ความพยายามด้านความยั่งยืน และการเติบโตเชิงกลยุทธ์ เมื่อเราเข้าสู่ช่วงครึ่งหลังของปี 2024 คาดว่าแนวโน้มเหล่านี้จะยังคงกำหนดทิศทางของตลาดต่อไป ผลักดันให้ภาคอุตสาหกรรมมุ่งสู่อนาคตที่ยั่งยืน เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี และครอบคลุมมากขึ้น ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกของเล่นต้องคล่องตัวและตอบสนองต่อแนวโน้มเหล่านี้เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสที่เกิดขึ้นและรับมือกับความท้าทายที่เกิดขึ้น
เวลาโพสต์ : 24 ก.ค. 2567
