ความยืดหยุ่นและการเกิดใหม่: มองย้อนกลับไปที่การค้าของเล่นในปี 2025 และอนาคตที่ชาญฉลาดและยั่งยืนในปี 2026

บทสรุปปี 2025: ปีแห่งการฟื้นตัวอย่างชาญฉลาดและการส่งออกทางวัฒนธรรม
ตลาดของเล่นทั่วโลกฟื้นตัวอย่างน่ายินดีในปี 2568 หลังจากฟื้นตัวจากช่วงที่ตลาดซบเซา ข้อมูลอุตสาหกรรมระบุว่ายอดขายของเล่นเพิ่มขึ้น 7% ในช่วงสามไตรมาสแรก ซึ่งเป็นผลมาจากยอดขายของเล่นสะสมที่เพิ่มขึ้น 33% และของเล่นลิขสิทธิ์เพิ่มขึ้น 14% 10 การเติบโตนี้ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างสม่ำเสมอ แต่เกิดขึ้นอย่างมีกลยุทธ์จากภูมิภาคและบริษัทต่างๆ ที่เปิดรับนวัตกรรม

เรื่องราวที่สำคัญที่สุดของปีนี้คือการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของของเล่นอัจฉริยะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากประเทศจีน ซึ่งเป็นผู้ส่งออกของเล่นรายใหญ่ที่สุดของโลก ในศูนย์กลางการผลิตขนาดใหญ่อย่างซัวเถา การผสานปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้เปลี่ยนแปลงโครงสร้างการส่งออกอย่างสิ้นเชิง รายงานอุตสาหกรรมท้องถิ่นระบุว่าปัจจุบันของเล่นที่ขับเคลื่อนด้วย AI คิดเป็นประมาณ 30% ของการส่งออกของบริษัทสำคัญๆ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากไม่ถึง 10% ในปีก่อนหน้า บริษัทต่างๆ รายงานว่าคำสั่งซื้อสัตว์เลี้ยง AI หุ่นยนต์เขียนโปรแกรม และของเล่นเพื่อการศึกษาแบบอินเทอร์แอคทีฟเติบโตเกิน 200% โดยมีกำหนดการผลิตที่จองไว้จนถึงปี 2569-2566

ควบคู่ไปกับกระแสบูมของเทคโนโลยี คือการเติบโตอย่างไม่หยุดยั้งของของเล่น “กัวเฉา” หรือ “กระแสแห่งชาติ” การผสมผสานวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมเข้ากับดีไซน์สมัยใหม่ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการส่งออก ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2568 การส่งออกอุปกรณ์สำหรับงานเทศกาล ตุ๊กตา และของเล่นรูปสัตว์ของจีนมีมูลค่าทะลุ 5 หมื่นล้านหยวน ครอบคลุมกว่า 200 ประเทศและภูมิภาค ความเชื่อมั่นทางวัฒนธรรมนี้ ประกอบกับการบริหารจัดการทรัพย์สินทางปัญญาอย่างชาญฉลาดและการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถตั้งราคาสินค้าได้สูงและสร้างชุมชนแฟนคลับทั่วโลกได้ 7-8

แนวโน้มปี 2026: เสาหลักของการเล่นในอนาคต
เมื่อมองไปข้างหน้า ปี 2569 จะถูกกำหนดโดยแนวโน้มมหภาคที่เชื่อมโยงกันหลายประการที่ตอบสนองต่อค่านิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

การนำกระแสหลักสู่การเล่นที่ยั่งยืน: ความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งนำโดยผู้ปกครองที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม และกฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้นทั่วโลก จะทำให้ความยั่งยืนกลายเป็นข้อกำหนดพื้นฐาน ไม่ใช่เพียงประเด็นเฉพาะกลุ่ม จุดเน้นนี้จะขยายขอบเขตไปไกลกว่าวัสดุรีไซเคิล ครอบคลุมวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ทั้งความทนทาน ความสามารถในการซ่อมแซม และการรีไซเคิลเมื่อหมดอายุการใช้งาน 2 คาดการณ์ว่าของเล่นที่ทำจากไม้ไผ่ ไบโอพลาสติก และทรัพยากรหมุนเวียนอื่นๆ จะขยายตัวเพิ่มขึ้น ควบคู่ไปกับความชอบธรรมที่เพิ่มขึ้นในตลาดของเล่นมือสองคุณภาพสูง 2

AI ขั้นสูงและ Hyper-Personalization: ของเล่น AI ในปี 2026 จะพัฒนาจากของเล่นที่ตอบสนองได้จริงไปสู่ของเล่นที่เรียนรู้ได้เอง ผลิตภัณฑ์ในอนาคตจะทำหน้าที่เป็น "เครื่องมือเล่าเรื่อง" หรือติวเตอร์ส่วนตัว โดยใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อปรับแต่งเรื่องราว ปรับระดับความยาก และเติบโตไปพร้อมกับพัฒนาการขั้นที่ 2 ของเด็ก ซึ่งสอดคล้องกับตลาดของเล่น STEAM (วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี วิศวกรรมศาสตร์ ศิลปะ และคณิตศาสตร์) ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งคาดการณ์ว่าตลาดจะมีมูลค่า 3.162 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2026-2-4

จักรวาลแห่งการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ขยายตัว: ของเล่นลิขสิทธิ์ ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่าหนึ่งในสามของสหรัฐอเมริกาแล้ว จะยังคงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญ-10 กลยุทธ์สำหรับปี 2026 ครอบคลุมความร่วมมือที่ลึกซึ้ง รวดเร็ว และครอบคลุมทั่วโลกมากขึ้น ตามโมเดลของเพลงฮิตอย่าง KPop Demon Hunters สตูดิโอและผู้ผลิตของเล่นจะย่อระยะเวลาการพัฒนาเพื่อใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาไวรัลได้ทันที-10 การอนุญาตให้ใช้สิทธิ์จะทำให้เกิดการเติบโตจากภาคส่วนที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม เช่น วิดีโอเกม (Warhammer) และแบรนด์ตัวละครชื่อดัง (Sanrio) ซึ่งมียอดขายปลีกเพิ่มขึ้น 68% และ 65% ตามลำดับในปี 2024-2025

การนำทางลมปะทะ: ภาษีศุลกากรและการเปลี่ยนแปลง
เส้นทางข้างหน้าของอุตสาหกรรมนี้ยังคงเต็มไปด้วยความท้าทาย แรงกดดันด้านเงินเฟ้อที่ยังคงมีอยู่และสถานการณ์ภาษีศุลกากรที่คาดเดาไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทานที่ยึดโยงกับจีน ยังคงเป็นข้อกังวลอันดับต้นๆ (10) เพื่อรับมือกับปัญหานี้ ผู้ผลิตชั้นนำจึงเร่งดำเนินกลยุทธ์สองทาง ได้แก่ การกระจายการผลิตตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เพื่อบรรเทาผลกระทบจากภาษีศุลกากร และการพัฒนานวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์ โลจิสติกส์ และการออกแบบอย่างไม่หยุดยั้งเพื่อปกป้องราคาสินค้าอุปโภคบริโภค (10)

บทสรุป
อุตสาหกรรมของเล่นในปี 2025 แสดงให้เห็นว่าจุดแข็งที่สุดของอุตสาหกรรมอยู่ที่การปรับตัว ด้วยการใช้ประโยชน์จาก AI การส่งเสริมความเป็นเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม และการเริ่มต้นการเปลี่ยนผ่านสู่ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อุตสาหกรรมของเล่นได้สร้างรากฐานที่แข็งแกร่ง ขณะที่เราก้าวเข้าสู่ปี 2026 ความสำเร็จจะเป็นของผู้ที่ผสมผสานการเล่นอย่างชาญฉลาด ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม และการเล่าเรื่องที่น่าสนใจได้อย่างลงตัว บริษัทที่ก้าวผ่านสามปัจจัยที่ซับซ้อนนี้จะไม่เพียงแต่ครองส่วนแบ่งตลาดเท่านั้น แต่ยังจะเป็นผู้กำหนดอนาคตของการเล่นสำหรับคนรุ่นใหม่อีกด้วย