З наближенням середини 2024 року світова індустрія іграшок продовжує розвиватися, демонструючи значні тенденції, ринкові зрушення та інновації. Липень був особливо насиченим місяцем для галузі, що характеризується запуском нових продуктів, злиттями та поглинаннями, зусиллями щодо сталого розвитку та впливом цифрової трансформації. У цій статті заглиблюються в ключові події та тенденції, що формують ринок іграшок цього місяця.
1. Сталий розвиток займає центральне місце Однією з найвизначніших тенденцій липня стала зростаюча увага галузі до сталого розвитку. Споживачі стали більш екологічно свідомими, ніж будь-коли, і виробники іграшок реагують на це. Великі бренди, такі як LEGO, Mattel та Hasbro, оголосили про значні кроки в напрямку екологічно чистих продуктів.
Наприклад, LEGO зобов'язалася використовувати екологічно чисті матеріали у всіх своїх основних продуктах та упаковці до 2030 року. У липні компанія запустила нову лінійку кубиків, виготовлених з перероблених пластикових пляшок, що стало значним кроком на шляху до сталого розвитку. Mattel також представила нову лінійку іграшок зі своєї колекції «Барбі любить океан», виготовлених з переробленого пластику, що потрапив до океану.
2. Технологічна інтеграція та розумні іграшки
Технології продовжують революціонізувати індустрію іграшок. У липні спостерігається сплеск популярності розумних іграшок, які поєднують штучний інтелект, доповнену реальність та Інтернет речей (IoT). Ці іграшки розроблені для забезпечення інтерактивного та освітнього досвіду, скорочуючи розрив між фізичною та цифровою грою.
Компанія Anki, відома своїми роботизованими іграшками на базі штучного інтелекту, представила свій останній продукт Vector 2.0 у липні. Ця нова модель може похвалитися покращеними можливостями штучного інтелекту, що робить її більш інтерактивною та чутливою до команд користувача. Крім того, популярність набирають іграшки доповненої реальності, такі як Merge Cube, який дозволяє дітям тримати та взаємодіяти з 3D-об'єктами за допомогою планшета або смартфона.
3. Зростання колекційних предметів
Колекційні іграшки були значним трендом протягом кількох років, і липень посилив їхню популярність. Такі бренди, як Funko Pop!, Pokémon та LOL Surprise, продовжують домінувати на ринку з новими релізами, які захоплюють як дітей, так і дорослих колекціонерів.
У липні Funko випустила ексклюзивну колекцію для San Diego Comic-Con, в якій були фігурки обмеженого випуску, що викликало ажіотаж серед колекціонерів. Pokémon Company також випустила нові набори колекційних карток та товарів, щоб відсвяткувати свою річницю, зберігаючи свою сильну присутність на ринку.
4. Розвиваючі іграшкиз високим попитом
Оскільки батьки все частіше шукають іграшки, які мають освітню цінність, попит на них зростаєSTEM(Наука, технології, інженерія та математика) іграшки різко зросли. Компанії реагують на це інноваційними продуктами, розробленими, щоб зробити навчання цікавим.
У липні вийшли нові STEM-набори від таких брендів, як LittleBits та Snap Circuits. Ці набори дозволяють дітям створювати власні електронні пристрої та вивчати основи схемотехніки та програмування. Osmo, бренд, відомий поєднанням цифрових та фізичних ігор, представив нові освітні ігри, які навчають програмуванню та математиці через інтерактивну гру.
5. Вплив проблем глобального ланцюга поставок
Глобальні перебої в ланцюгах поставок, спричинені пандемією COVID-19, продовжують впливати на індустрію іграшок. У липні виробники зіткнулися із затримками та збільшенням витрат на сировину та доставку.
Багато компаній прагнуть диверсифікувати свої ланцюги поставок, щоб пом'якшити ці проблеми. Деякі також інвестують у місцеве виробництво, щоб зменшити залежність від міжнародних перевезень. Незважаючи на ці виклики, галузь залишається стійкою, а виробники знаходять інноваційні рішення для задоволення споживчого попиту.
6. Електронна комерція та цифровий маркетинг
Перехід до онлайн-шопінгу, прискорений пандемією, не демонструє ознак уповільнення. Компанії, що виробляють іграшки, значно інвестують у платформи електронної комерції та цифровий маркетинг, щоб охопити своїх клієнтів.
У липні кілька брендів запустили великі онлайн-розпродажі та ексклюзивні веб-релізи. Під час Amazon Prime Day, що відбувся в середині липня, було зафіксовано рекордні продажі в категорії іграшок, що підкреслило зростаючу важливість цифрових каналів. Платформи соціальних мереж, такі як TikTok та Instagram, також стали важливими маркетинговими інструментами, а бренди використовують партнерство з інфлюенсерами для просування своєї продукції.
7. Злиття та поглинання
Липень був насиченим місяцем для злиттів та поглинань в індустрії іграшок. Компанії прагнуть розширити свої портфелі та вийти на нові ринки шляхом стратегічних придбань.
Hasbro оголосила про придбання студії інді-ігор D20, відомої своїми інноваційними настільними іграми та рольовими іграми. Очікується, що цей крок посилить присутність Hasbro на ринку настільних ігор. Тим часом Spin Master придбала Hexbug, компанію, що спеціалізується на роботизованих іграшках, щоб розширити свій асортимент технологічних іграшок.
8. Роль ліцензування та співпраці
Ліцензування та співпраця продовжують відігравати вирішальну роль в індустрії іграшок. У липні відбулося кілька гучних партнерств між виробниками іграшок та розважальними франшизами.
Наприклад, Mattel запустила нову лінійку машинок Hot Wheels, натхненних кіновсесвітом Marvel, використовуючи популярність фільмів про супергероїв. Funko також розширила свою співпрацю з Disney, випустивши нові фігурки, засновані на класичних та сучасних персонажах.
9. Різноманітність та інклюзія в дизайні іграшок
У сфері іграшок дедалі більше уваги приділяється різноманітності та інклюзії. Бренди прагнуть створювати продукти, що відображають різноманітний світ, у якому живуть діти.
У липні American Girl представила нових ляльок, що представляють різні етнічні групи та здібності, зокрема ляльок зі слуховими апаратами та інвалідними візками. LEGO також розширила асортимент різноманітних персонажів, додавши до своїх наборів більше жіночих та небінарних фігурок.
10. Огляд світового ринку
У регіональному масштабі різні ринки демонструють різні тенденції. У Північній Америці спостерігається високий попит на іграшки для активного відпочинку на свіжому повітрі, оскільки сім'ї шукають способи розважити дітей протягом літа. На європейських ринках спостерігається відродження традиційних іграшок, таких як настільні ігри та пазли, що зумовлено бажанням займатися сімейними справами.
Азійські ринки, зокрема Китай, продовжують залишатися гарячою точкою зростання. Гіганти електронної комерції, такі якАлібабаа JD.com повідомляє про збільшення продажів у категорії іграшок, зі значним попитом на освітні та технологічно інтегровані іграшки.
Висновок
Липень був динамічним місяцем для світової індустрії іграшок, що відзначився інноваціями, зусиллями щодо сталого розвитку та стратегічним зростанням. Очікується, що з наближенням другої половини 2024 року ці тенденції продовжуватимуть формувати ринок, рухаючи галузь до більш сталого, технологічно просунутого та інклюзивного майбутнього. Виробники та роздрібні торговці іграшок повинні залишатися гнучкими та реагувати на ці тенденції, щоб скористатися можливостями, які вони надають, та подолати виклики, які вони створюють.
Час публікації: 24 липня 2024 р.
