Khi bước vào giữa năm 2024, ngành công nghiệp đồ chơi toàn cầu tiếp tục phát triển, thể hiện những xu hướng quan trọng, sự thay đổi của thị trường và những đổi mới. Tháng 7 là một tháng đặc biệt sôi động đối với ngành công nghiệp này, với các sản phẩm mới ra mắt, sáp nhập và mua lại, các nỗ lực phát triển bền vững và tác động của chuyển đổi số. Bài viết này đi sâu vào những diễn biến và xu hướng chính định hình thị trường đồ chơi trong tháng này.
1. Tính bền vững được đặt lên hàng đầu Một trong những xu hướng nổi bật nhất trong tháng 7 là sự tập trung ngày càng tăng của ngành vào tính bền vững. Người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường hơn bao giờ hết và các nhà sản xuất đồ chơi đang phản ứng. Các thương hiệu lớn như LEGO, Mattel và Hasbro đều đã công bố những bước tiến đáng kể hướng tới các sản phẩm thân thiện với môi trường.
Ví dụ, LEGO đã cam kết sử dụng vật liệu bền vững trong tất cả các sản phẩm cốt lõi và bao bì của mình vào năm 2030. Vào tháng 7, công ty đã tung ra một dòng gạch mới làm từ chai nhựa tái chế, đánh dấu một bước tiến đáng kể trong hành trình hướng tới tính bền vững của họ. Tương tự, Mattel cũng đã giới thiệu một loạt đồ chơi mới trong bộ sưu tập "Barbie Loves the Ocean" của họ, được làm từ nhựa tái chế từ đại dương.
2. Tích hợp công nghệ và đồ chơi thông minh
Công nghệ tiếp tục cách mạng hóa ngành công nghiệp đồ chơi. Tháng 7 đã chứng kiến sự gia tăng của đồ chơi thông minh tích hợp trí tuệ nhân tạo, thực tế tăng cường và Internet vạn vật (IoT). Những đồ chơi này được thiết kế để cung cấp trải nghiệm tương tác và giáo dục, thu hẹp khoảng cách giữa trò chơi vật lý và kỹ thuật số.
Anki, nổi tiếng với đồ chơi rô-bốt chạy bằng AI, đã tiết lộ sản phẩm mới nhất của họ, Vector 2.0, vào tháng 7. Mẫu mới này tự hào có khả năng AI được cải tiến, giúp nó tương tác và phản hồi tốt hơn với các lệnh của người dùng. Ngoài ra, đồ chơi thực tế tăng cường như Merge Cube, cho phép trẻ em cầm và tương tác với các vật thể 3D bằng máy tính bảng hoặc điện thoại thông minh, đang ngày càng phổ biến.
3. Sự trỗi dậy của đồ sưu tầm
Đồ chơi sưu tầm đã là xu hướng đáng kể trong nhiều năm và tháng 7 đã củng cố thêm sự phổ biến của chúng. Các thương hiệu như Funko Pop!, Pokémon và LOL Surprise tiếp tục thống trị thị trường với những sản phẩm mới ra mắt thu hút cả trẻ em và người lớn sưu tầm.
Vào tháng 7, Funko đã ra mắt bộ sưu tập San Diego Comic-Con độc quyền, bao gồm các nhân vật phiên bản giới hạn đã gây sốt trong giới sưu tập. The Pokémon Company cũng đã phát hành bộ thẻ giao dịch và hàng hóa mới để kỷ niệm ngày thành lập đang diễn ra, duy trì sự hiện diện mạnh mẽ của họ trên thị trường.
4. Đồ chơi giáo dụccó nhu cầu cao
Với việc các bậc phụ huynh ngày càng tìm kiếm những món đồ chơi có giá trị giáo dục, nhu cầu vềTHÂN CÂYĐồ chơi (Khoa học, Công nghệ, Kỹ thuật và Toán học) đã tăng vọt. Các công ty đang phản ứng bằng các sản phẩm sáng tạo được thiết kế để làm cho việc học trở nên thú vị.
Tháng 7 chứng kiến sự ra mắt của các bộ STEM mới từ các thương hiệu như LittleBits và Snap Circuits. Các bộ này cho phép trẻ em tự chế tạo các thiết bị điện tử và học những điều cơ bản về mạch điện và lập trình. Osmo, một thương hiệu nổi tiếng với sự kết hợp giữa trò chơi kỹ thuật số và trò chơi thực tế, đã giới thiệu các trò chơi giáo dục mới dạy lập trình và toán học thông qua trò chơi tương tác.
5. Tác động của các vấn đề chuỗi cung ứng toàn cầu
Sự gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu do đại dịch COVID-19 gây ra tiếp tục ảnh hưởng đến ngành công nghiệp đồ chơi. Tháng 7 chứng kiến các nhà sản xuất vật lộn với sự chậm trễ và chi phí tăng cao cho nguyên liệu thô và vận chuyển.
Nhiều công ty đang tìm cách đa dạng hóa chuỗi cung ứng của mình để giảm thiểu những vấn đề này. Một số công ty cũng đang đầu tư vào sản xuất tại địa phương để giảm sự phụ thuộc vào vận chuyển quốc tế. Bất chấp những thách thức này, ngành công nghiệp vẫn kiên cường, với các nhà sản xuất tìm ra các giải pháp sáng tạo để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
6. Thương mại điện tử và Tiếp thị kỹ thuật số
Sự chuyển dịch sang mua sắm trực tuyến, được thúc đẩy bởi đại dịch, không có dấu hiệu chậm lại. Các công ty đồ chơi đang đầu tư mạnh vào các nền tảng thương mại điện tử và tiếp thị kỹ thuật số để tiếp cận khách hàng của họ.
Vào tháng 7, một số thương hiệu đã ra mắt các sự kiện bán hàng trực tuyến lớn và các bản phát hành độc quyền trên web. Ngày hội Prime Day của Amazon, được tổ chức vào giữa tháng 7, đã chứng kiến doanh số kỷ lục trong danh mục đồ chơi, nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của các kênh kỹ thuật số. Các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok và Instagram cũng đã trở thành công cụ tiếp thị quan trọng, với các thương hiệu tận dụng quan hệ đối tác với người có sức ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm của họ.
7. Sáp nhập và mua lại
Tháng 7 là tháng bận rộn cho các vụ sáp nhập và mua lại trong ngành đồ chơi. Các công ty đang tìm cách mở rộng danh mục đầu tư và thâm nhập vào các thị trường mới thông qua các vụ mua lại mang tính chiến lược.
Hasbro đã công bố việc mua lại studio trò chơi độc lập D20, nổi tiếng với các trò chơi cờ bàn và trò chơi nhập vai sáng tạo. Động thái này dự kiến sẽ củng cố sự hiện diện của Hasbro trên thị trường trò chơi trên bàn. Trong khi đó, Spin Master đã mua lại Hexbug, một công ty chuyên về đồ chơi rô-bốt, để nâng cao các sản phẩm đồ chơi công nghệ của họ.
8. Vai trò của cấp phép và hợp tác
Hoạt động cấp phép và hợp tác tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong ngành công nghiệp đồ chơi. Tháng 7 đã chứng kiến một số quan hệ đối tác nổi bật giữa các nhà sản xuất đồ chơi và các công ty giải trí.
Ví dụ, Mattel đã tung ra dòng xe Hot Wheels mới lấy cảm hứng từ Vũ trụ Điện ảnh Marvel, tận dụng sự phổ biến của các bộ phim siêu anh hùng. Funko cũng mở rộng sự hợp tác với Disney, phát hành các nhân vật mới dựa trên các nhân vật cổ điển và đương đại.
9. Sự đa dạng và hòa nhập trong thiết kế đồ chơi
Ngành công nghiệp đồ chơi ngày càng chú trọng đến tính đa dạng và hòa nhập. Các thương hiệu đang nỗ lực tạo ra những sản phẩm phản ánh thế giới đa dạng mà trẻ em đang sống.
Vào tháng 7, American Girl đã giới thiệu những con búp bê mới đại diện cho nhiều nền tảng và khả năng dân tộc khác nhau, bao gồm cả búp bê có máy trợ thính và xe lăn. LEGO cũng mở rộng phạm vi nhân vật đa dạng của mình, bao gồm nhiều nhân vật nữ và phi nhị phân hơn trong bộ sản phẩm của họ.
10. Thông tin thị trường toàn cầu
Ở cấp độ khu vực, các thị trường khác nhau đang trải qua những xu hướng khác nhau. Ở Bắc Mỹ, nhu cầu về đồ chơi ngoài trời và đồ chơi vận động rất lớn khi các gia đình tìm cách giúp trẻ em giải trí trong mùa hè. Thị trường châu Âu đang chứng kiến sự hồi sinh của các loại đồ chơi truyền thống như trò chơi cờ bàn và trò chơi xếp hình, được thúc đẩy bởi mong muốn gắn kết gia đình.
Thị trường Châu Á, đặc biệt là Trung Quốc, tiếp tục là điểm nóng tăng trưởng. Những gã khổng lồ thương mại điện tử nhưAlibabavà JD.com báo cáo doanh số bán hàng trong danh mục đồ chơi tăng, với nhu cầu đáng chú ý về đồ chơi giáo dục và đồ chơi tích hợp công nghệ.
Phần kết luận
Tháng 7 là tháng năng động đối với ngành đồ chơi toàn cầu, được đánh dấu bằng sự đổi mới, nỗ lực phát triển bền vững và tăng trưởng chiến lược. Khi chúng ta bước vào nửa cuối năm 2024, những xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục định hình thị trường, thúc đẩy ngành hướng tới một tương lai bền vững hơn, thông thạo công nghệ hơn và toàn diện hơn. Các nhà sản xuất và bán lẻ đồ chơi phải luôn nhanh nhẹn và phản ứng nhanh với những xu hướng này để tận dụng các cơ hội mà chúng mang lại và vượt qua những thách thức mà chúng đặt ra.
Thời gian đăng: 24-07-2024
